【正文】 標(biāo)有效期為10年,到期前六個(gè)月內(nèi)應(yīng)申請(qǐng)續(xù)展商標(biāo),在此期間內(nèi)未提出申請(qǐng)的,可以給予六個(gè)月的寬限期,超過寬限期限未申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)的,即喪失商標(biāo)專用權(quán)。選用防御商標(biāo)是商標(biāo)所有人,在不同類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)若干相同商標(biāo),為防御他人的侵權(quán)而注冊(cè)。加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)管理我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)權(quán)的確認(rèn)實(shí)行注冊(cè)在先原則,企業(yè)只有將設(shè)計(jì)使用的商標(biāo)依法向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè),才能取得商標(biāo)專用權(quán),并得到法律的保護(hù)。(4)商標(biāo)名稱要簡(jiǎn)潔、顯著、便于識(shí)別、便于進(jìn)行廣告宣傳。(2)商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性和新穎性,是指所設(shè)計(jì)的商標(biāo)不得與他人在同類商品上已注冊(cè)的商標(biāo)相同或相近,要求商標(biāo)設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)意新穎、獨(dú)具匠心。一般來說,企業(yè)選擇商標(biāo)有三種途徑:一是自己設(shè)計(jì)商標(biāo)。二、精心設(shè)計(jì)選擇商標(biāo),加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)管理商標(biāo)體現(xiàn)著企業(yè)形象,是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的名片,消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)企業(yè),往往是從商標(biāo)開始。,企業(yè)的知名度主要來源于消費(fèi)者對(duì)其商標(biāo)的認(rèn)知程度,而商標(biāo)的知名度也直接反映了企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所占的份額,體現(xiàn)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,最終表現(xiàn)為企業(yè)在社會(huì)公眾中的聲譽(yù)。一、進(jìn)一步提高商標(biāo)意識(shí),為企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略營(yíng)造良好的氛圍商標(biāo)意識(shí)是人們對(duì)商標(biāo)知識(shí)的了解和認(rèn)識(shí)。二是一些企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng),缺乏保護(hù)意識(shí),一部分知名商標(biāo)和老字號(hào)商標(biāo)在海外遭惡意搶注。第二篇：淺析企業(yè)如何實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略淺析企業(yè)如何實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略【摘 要】商標(biāo)是一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán),是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的法寶之一。落實(shí)優(yōu)惠政策，建立激勵(lì)機(jī)制，扶持品牌企業(yè)發(fā)展。挖掘特色優(yōu)勢(shì)資源，打造自己的品牌經(jīng)濟(jì)。企業(yè)的自我維權(quán)意識(shí)不強(qiáng)。一些規(guī)模較小的企業(yè)，資金主要投入產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)，在產(chǎn)品的宣傳和推介上投入較少，主要沿用傳統(tǒng)的宣傳方式進(jìn)行，沒有更多的資金投入來實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。政府建立了創(chuàng)建省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，但獎(jiǎng)勵(lì)范圍較窄，獎(jiǎng)勵(lì)力度不大，加上企業(yè)對(duì)創(chuàng)建省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)的意義認(rèn)識(shí)不到位，致使企業(yè)創(chuàng)建省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)積極性不高。有部分企業(yè)注冊(cè)了自己的商標(biāo)，在使用在包裝上不突出自己的商標(biāo)或根本不使用，束之高閣，沒有發(fā)揮注冊(cè)商標(biāo)的效益。商標(biāo)是區(qū)別同類商品的顯著標(biāo)志，其作用就是給人留下深刻印象形成第一反應(yīng)，如一提空調(diào)、冰箱人們就會(huì)想起“格力”、“海爾”。商業(yè)和服務(wù)業(yè)注冊(cè)商標(biāo)很少，地理標(biāo)志商標(biāo)少。2011年，新申報(bào)省著名商標(biāo)6件。有效注冊(cè)商標(biāo)量是衡量一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志，尤其是馳名、著名商標(biāo)的多少，直接體現(xiàn)著該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)能力。近年來，縣委、縣政府大力實(shí)施“工業(yè)強(qiáng)縣”戰(zhàn)略，始終把培育和發(fā)展品牌作為主要內(nèi)容之一，強(qiáng)力推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，有效提升了企業(yè)自主創(chuàng)新能力，提升了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。注冊(cè)了太極拳、陳家溝等31件與太極拳有關(guān)的注冊(cè)商標(biāo)，完成了“溫縣鐵棍山藥”地理標(biāo)志商標(biāo)的注冊(cè)工作，使地理標(biāo)志商標(biāo)實(shí)現(xiàn)了零的突破。2001年6月底，全縣市場(chǎng)主體達(dá)8975家，全縣有效注冊(cè)商標(biāo)777件，這與周邊地區(qū)、沿海地區(qū)相比，差距很大。主要表現(xiàn)：一是使用商標(biāo)而不注冊(cè)。二是不注重商標(biāo)的宣傳。存在只重視創(chuàng)建，不注重續(xù)創(chuàng)現(xiàn)象。中小企業(yè)認(rèn)為商標(biāo)申報(bào)過程周期長(zhǎng)，程序相對(duì)復(fù)雜，有些怕麻煩，只使用商標(biāo)不注冊(cè)商標(biāo)，影響了商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。對(duì)注冊(cè)的商標(biāo)不注重保護(hù)，對(duì)發(fā)生的侵犯其商標(biāo)專用權(quán)行為不注重維護(hù)其合法權(quán)益。對(duì)列入發(fā)展規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)，要精心培育、重點(diǎn)扶持，堅(jiān)持成熟一批、推薦一批、儲(chǔ)備一批，形成金字塔型的商標(biāo)梯隊(duì)，確保創(chuàng)牌不斷層。對(duì)獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”和“著名商標(biāo)”、“知名商標(biāo)”的企業(yè)的進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，加大對(duì)宣傳經(jīng)費(fèi)投入，以此充分調(diào)動(dòng)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)知名品牌的積極性。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)要發(fā)展壯大,必須進(jìn)一步提高商標(biāo)意識(shí),及時(shí)注冊(cè)商標(biāo),加大商標(biāo)的廣告宣傳力度及商標(biāo)管理工作,積極實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。三是國(guó)內(nèi)商標(biāo)假冒侵權(quán)現(xiàn)象仍然存在。,為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的一種獨(dú)特的標(biāo)記。從市場(chǎng)角度看,一個(gè)商標(biāo),對(duì)于消費(fèi)者來說,就意味著具有一定質(zhì)量水準(zhǔn)的商品,人們認(rèn)牌購(gòu)貨,從而提高名牌商標(biāo)市場(chǎng)占有率。因此,選擇和設(shè)計(jì)一個(gè)好商標(biāo)是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的第一步。二是委托相關(guān)策劃公司設(shè)計(jì)和篩選。(3)要尊重民俗,回避忌諱。例如使用在牙膏商品上的“芳草”商標(biāo),白色底子上有一株嫩綠的小草,白綠相映,圖形簡(jiǎn)練,干凈利落,觀之舒暢。企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)管理工作中應(yīng)做到:(1)商標(biāo)選定后要及時(shí)注冊(cè)。另一方面就是將與自己商標(biāo)近似的商標(biāo)盡可能都注冊(cè)了,防止他人“搭便車”。三、強(qiáng)化商標(biāo)的廣告宣傳工作,爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的最高目標(biāo)是創(chuàng)立馳名商標(biāo)。在我國(guó)《商標(biāo)法》和《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的馳名商標(biāo)認(rèn)定條件中,商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍,包括廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等是必備條件。,讓消費(fèi)者看了廣告后能產(chǎn)生聯(lián)想。四、建立健全企業(yè)商標(biāo)管理機(jī)制企業(yè)商標(biāo)管理是商標(biāo)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一,也是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的保障。企業(yè)取得商標(biāo)專用權(quán)只是第一步,關(guān)鍵必須做好商標(biāo)權(quán)的維護(hù),商標(biāo)維權(quán)管理主要是對(duì)商標(biāo)公告的監(jiān)測(cè)和市場(chǎng)調(diào)查。企業(yè)可以聘請(qǐng)商標(biāo)顧問,利用專業(yè)機(jī)構(gòu)協(xié)助企業(yè)打假維權(quán)。改造開放以來，我省在擴(kuò)大商標(biāo)注冊(cè)量、培育高知名度商標(biāo)、運(yùn)用商標(biāo)無形資產(chǎn)、生長(zhǎng)品牌經(jīng)濟(jì)等方面取得了積極成效。三、主要目標(biāo) 到2015年，全省商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的政策保障機(jī)制、事情推進(jìn)機(jī)制、大眾辦事機(jī)制根本形成，商標(biāo)確權(quán)、培育、運(yùn)用、掩護(hù)和治理能力全面增強(qiáng)，品牌自主化、高端化、集聚化、國(guó)際化水平顯著提高，商標(biāo)戰(zhàn)略在知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略體系中的職位越發(fā)重要，與全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)生長(zhǎng)政策的結(jié)合越發(fā)緊密，在提升全省經(jīng)濟(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力中的作用越發(fā)突出。（四）商標(biāo)掩護(hù)——商標(biāo)權(quán)益掩護(hù)機(jī)制不絕完善，部分協(xié)作和區(qū)域協(xié)作水平顯著提高，商標(biāo)領(lǐng)土掩護(hù)力度明顯增強(qiáng)，國(guó)際掩護(hù)渠道根本創(chuàng)建。四、重點(diǎn)任務(wù) （一）大力大舉推進(jìn)財(cái)產(chǎn)品牌建立 1．加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建。全面落實(shí)省傳統(tǒng)財(cái)產(chǎn)升級(jí)、新興財(cái)產(chǎn)倍增籌劃，重點(diǎn)推進(jìn)省確定的12個(gè)重點(diǎn)財(cái)產(chǎn)和6大新興財(cái)產(chǎn)企業(yè)品牌建立。（二）分類指導(dǎo)區(qū)域品牌生長(zhǎng) 1．提升蘇南地區(qū)品牌優(yōu)勢(shì)。著力培育優(yōu)勢(shì)特色財(cái)產(chǎn)知名品牌，不絕提高知名品牌產(chǎn)物銷售額。以蘇北地區(qū)特色財(cái)產(chǎn)為依托，創(chuàng)建品牌生長(zhǎng)梯隊(duì)。大力大舉培育新能源、口岸物流、環(huán)保、新質(zhì)料等財(cái)產(chǎn)知名品牌和高效農(nóng)業(yè)品牌，依托臨港財(cái)產(chǎn)基地和重大項(xiàng)目建立，加快臨港特色財(cái)產(chǎn)知名品牌集聚。創(chuàng)建地理標(biāo)記資源儲(chǔ)備庫(kù)，開展地理標(biāo)記形象識(shí)別優(yōu)化事情，范例地理標(biāo)記使用治理，增強(qiáng)地理標(biāo)記掩護(hù)，進(jìn)一步提升地理標(biāo)記產(chǎn)物品質(zhì)和品牌代價(jià)。力爭(zhēng)培育40件團(tuán)體商標(biāo)，認(rèn)定10件著名商標(biāo)，積極資助申報(bào)認(rèn)定馳名商標(biāo)。（四）積極打造國(guó)際知名品牌 指導(dǎo)企業(yè)積極申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，使用自主品牌拓展國(guó)際市場(chǎng)，提高自主品牌產(chǎn)物出口比重，支持我省優(yōu)勢(shì)財(cái)產(chǎn)和企業(yè)在境外創(chuàng)建有影響力的知名品牌。勉勵(lì)企業(yè)開展產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合和自主研發(fā)，提升品牌技能內(nèi)涵；健全質(zhì)量監(jiān)控、計(jì)量檢測(cè)、標(biāo)準(zhǔn)治理等制度，夯實(shí)品牌質(zhì)量底子；打造企業(yè)文化和產(chǎn)物特色，擴(kuò)大品牌市場(chǎng)影響；增強(qiáng)企業(yè)信用體系建立，維護(hù)品牌良好形象。領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在省工商局，賣力全省商標(biāo)戰(zhàn)略的組織實(shí)施、聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)、督查指導(dǎo)、績(jī)效考核等事情。將商標(biāo)戰(zhàn)略納入“十二五”生長(zhǎng)籌劃，統(tǒng)籌擺設(shè)，完善各項(xiàng)扶持政策。積極扶持知名品牌企業(yè)做大做強(qiáng)。完善企業(yè)自我掩護(hù)、行政掩護(hù)和司法掩護(hù)有機(jī)結(jié)合的商標(biāo)掩護(hù)體系。重點(diǎn)增強(qiáng)對(duì)高知名度商標(biāo)的域外掩護(hù)，切實(shí)提高維權(quán)效能。（四）范例治理辦事。強(qiáng)化對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部的培訓(xùn)，提高其組織實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的能力；強(qiáng)化對(duì)企業(yè)家的培訓(xùn)，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)商標(biāo)的能力；強(qiáng)化對(duì)企業(yè)商標(biāo)治理人員的培訓(xùn)，提高其商標(biāo)培育和運(yùn)用的能力；強(qiáng)化對(duì)商標(biāo)中介辦事人員的培訓(xùn)，提高其處理懲罰商標(biāo)事務(wù)的能力；強(qiáng)化對(duì)商標(biāo)執(zhí)法人員的培訓(xùn)，提高其依法行政的能力；強(qiáng)化理論研究和國(guó)際交換，提高商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的決策辦事能力。充實(shí)利用大眾媒體的流傳和導(dǎo)向作用，增強(qiáng)對(duì)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略優(yōu)秀企業(yè)、財(cái)產(chǎn)集群和典范事例的宣傳報(bào)道，大力大舉推廣商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施樂成經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用自主品牌開拓市場(chǎng)，提升競(jìng)爭(zhēng)力。遍及開展商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范縣（市、區(qū)）和示范企業(yè)創(chuàng)建運(yùn)動(dòng)，不絕把我省商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施事情引向深入。二、戰(zhàn)略目標(biāo)（一）總體目標(biāo)。一是商標(biāo)戰(zhàn)略組織領(lǐng)導(dǎo)工作進(jìn)一步加強(qiáng)，積極推動(dòng)、引導(dǎo)、規(guī)范商標(biāo)行業(yè)發(fā)展，力爭(zhēng)各項(xiàng)指標(biāo)處于全國(guó)領(lǐng)先地位；二是政府主導(dǎo)、部門負(fù)責(zé)、媒體支持、公眾參與的商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳工作體系進(jìn)一步完善，強(qiáng)化商標(biāo)品牌在經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)發(fā)展中的導(dǎo)向作用；三是商標(biāo)培育工作進(jìn)一步加強(qiáng)，完善商標(biāo)扶持政策，加大對(duì)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)申報(bào)的扶持力度；四是商標(biāo)保護(hù)工作進(jìn)一步強(qiáng)化，完善和強(qiáng)化部門間、地區(qū)間的商標(biāo)執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，形成打擊商標(biāo)假冒侵權(quán)行為的長(zhǎng)效機(jī)制，有效維護(hù)企業(yè)、權(quán)利人及消費(fèi)者的合法權(quán)益；五是商標(biāo)品牌的引領(lǐng)作用充分發(fā)揮，建立起以商標(biāo)品牌主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，使之成為我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支柱。三、加大政府支持力度，加強(qiáng)商標(biāo)戰(zhàn)略組織領(lǐng)導(dǎo)（一）建立杭州市推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作聯(lián)席會(huì)議制度。（二）加大商標(biāo)品牌發(fā)展政策支持力度。對(duì)新認(rèn)定為浙江省商標(biāo)品牌建設(shè)基地的管理組織，給予5萬元獎(jiǎng)勵(lì)。每年落實(shí)專項(xiàng)資金，用于保障本市商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳、推廣等工作開展，各區(qū)、縣（市）財(cái)政也應(yīng)根據(jù)需要落實(shí)專