電影院營銷策劃方案-wenkub
2024-10-28 14 本頁面
【正文】 時已晚，樂視對《小時代》從投資到制作到發(fā)行，早就有自己的想法，這幾方面是相互配合的。6月27日《小時代》全線上映，第二天片方微博y1t7d 品牌策劃 即曬出一組數(shù)據(jù)彰顯其野心：如果從《阿凡達》到《北京遇上西雅圖》等近年20部賣座片的首日排片量進行對比，不難發(fā)現(xiàn)在最近半年賣座片中，《泰囧》首日排片約34%、《西游：降魔篇》約40%、《致我們終將逝去的青春》約35%、《中國合伙人》約36%，這些影片最終累計票房均超5億元??據(jù)了解，《小時代》首日排片量即達到45%，壓倒前人的數(shù)據(jù)將《小時代》以及背后的樂視影業(yè)推至輿論的風口浪尖。相比之下，同期上映的影片如《光輝歲月》《逆光飛翔》等影片卻票房慘淡，《光輝歲月》在上映后三天票房不足百萬元，而對此《光輝歲月》劇組也公開與光線傳媒掐架，斥責對方不作為。僅用170天便突破百億元大關(guān),其中國產(chǎn)影片票房占比高達62%。之前我一直認為這也算是電影營銷策劃的另外一種手法“負面營銷”看完這篇文章我才真正了解到，電影院線在這當中起到了決定性的作用電影院 營銷 策劃方案“富二代”神劇充滿了電影院自6月27日上映以來,不到一周的時間,郭敬明導(dǎo)演的《小時代》在爭議聲中票房輕松躍過3億元。和《小時代》一樣,收獲無數(shù)“差評”票房卻能過億的還有《富春山居圖》、《不二神探》,這三部電影被網(wǎng)友統(tǒng)稱“富二代”神劇。伴隨票房瘋漲的,是清醒人士的擔憂,當電影院成了華麗的造富機器,票房數(shù)據(jù)里不斷增加的“0”會否是一串串騰空而起的大泡泡“瘋狂電影院”還能持續(xù)多久誰在控制中國的電影院線《小時代》%，打破中國影史全項紀錄，雖然影片褒貶不一，但是如此高的排片還是帶來了穩(wěn)定的票房收入，上映三天即破兩y1t7d 品牌策劃 億元。從《富春山居圖》到《小時代》的高排片率可以發(fā)現(xiàn)，中國電影院線和發(fā)行方有力掌控影片的生殺大權(quán)，而觀眾則是陷入從“被選擇”到“無從選擇”的怪圈。上映三天導(dǎo)演賈章柯即在微博上暗諷《小時代》無約束排片擾亂市場經(jīng)濟秩序?！倍瑫r擔任出品方、制片方和發(fā)行方的大盛國際則因為成功投資發(fā)行電影《錦衣衛(wèi)》和《葉問2》而聲名鵲起。再有實力的也不可能一家做，不僅是為了分散風險，而且是為了資源組合。發(fā)行的軟實力和電影本身硬實力的總和才是影片最終成功的保證。一般而言，一部電影上映之后，院線會根據(jù)其口碑、上座率等因素決定是否增加排片場次。而那些一開始排片率就超不過10%的影片則幾乎不可能在后期使影片排片率陡增。觀看4D電影用的眼鏡3D立體影院一般設(shè)計成弧幕形式，立體感更強。形成了一種獨特的表演形式，這就是當今十分流行的4D動感影院二、影院的宣傳作為影院行業(yè)，宣傳推廣是行業(yè)重中之重，好的推廣不但影響影片的票房收入，更直接影響影院及周邊的商業(yè)情況，在此簡單介紹以下幾點宣傳推廣方式。戶外宣傳包括戶外的大型廣告位，臨街橫幅、宣傳車、宣傳單等在影城外圍宣傳。每部影片排映廳和時間的不同將直接影響它的票房收入，這是作為一個營銷人員不能忽略的一件事。在影廳內(nèi)的門廳、飲吧、休息廳、電梯里、衛(wèi)生間的墻面貼上最近放映影片的海報。也可制作一些印有上述信息的鑰匙鏈等小禮品，作為觀眾購物后的獎勵與紀念。影院可以在觀眾廳放映前或休息廳內(nèi)進行播放，這種方法具有很好的靈活性和隨機性，并且成本不大。電影除了作為一種商品外，還有它一定的教育意義，所以電影團購市場基本分為以下幾種：學(xué)生愛教片，在每個學(xué)期學(xué)校都會組織學(xué)生觀看一至兩場對學(xué)生有著教育意義的電影。團購市場主要是對學(xué)校和企業(yè)推銷、推廣電影。在開展這些活動時，要備好一些電影免費券或打折券，以及影院宣傳與近期電影預(yù)告的宣傳單、小禮品等。聯(lián)合促銷：電影放映期間，可與企業(yè)合作進行聯(lián)合促銷，例如買產(chǎn)品送電影票，或者買電影票送企業(yè)提供的產(chǎn)品等多種形式。一部影片上映前，我們營銷人員不斷要熟悉影片的內(nèi)容，而且要找到它的突破點和它的目標消費者，并能在第一時間告知，推銷給消費者。強指向性、強到達性、強印象性強指向性、強到達性、強印象性以及在價格上面有其他廣告發(fā)布媒體無法媲美的優(yōu)勢。以及在價格上面有其他廣告發(fā)布媒體無法媲美的優(yōu)勢。潮流消費者——近70的觀眾為2039歲是消費欲望最高品類需求最多樣的群體。四、影城廣告投放案例廣告形式商戶類型合作商戶貼片房產(chǎn)類陽光一百、瀟湘
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