市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境課件2-wenkub
2024-10-25 17 本頁(yè)面
【正文】 環(huán)境,微觀環(huán)境,人 口 環(huán) 境,宏觀環(huán)境,經(jīng) 濟(jì) 環(huán) 境,自 然 環(huán) 境,技 術(shù) 環(huán) 境,政 法 環(huán) 境,文 化 環(huán) 境,企 業(yè),市場(chǎng) 營(yíng)銷 渠道 企業(yè),市 場(chǎng),競(jìng) 爭(zhēng) 者,公 眾,?,一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境威脅和市場(chǎng)機(jī)會(huì)概念,引言：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境變化，可能給企業(yè)帶來(lái)發(fā)展的機(jī)會(huì)，也可能給企業(yè)構(gòu)成生存的威脅。企業(yè)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境的判斷出現(xiàn)重大失誤，經(jīng)營(yíng)理念在企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的扭曲，企業(yè)戰(zhàn)略決策失誤，企業(yè)整體素質(zhì)低下，經(jīng)營(yíng)管理不善，使得企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力下降，企業(yè)處理與利益相關(guān)群體糾紛時(shí)出現(xiàn)嚴(yán)重失誤，或出現(xiàn)不可抗力等諸多因素都可能導(dǎo)致企業(yè)發(fā)生嚴(yán)重威脅。,?,紅塔集團(tuán) 2001年銷量277.08萬(wàn)箱 穩(wěn)居世界第五位 《廣告法》于1995年2月1日規(guī)定所有的香 煙廣告和包裝上都要印上關(guān)于吸煙危害健康的嚴(yán) 厲警告。 發(fā)展中國(guó)家的吸煙人數(shù)迅速增加，現(xiàn)今全世界煙民11.5億，中國(guó)3.2億多，每年消費(fèi)1.7兆億支香煙。 抓住主要機(jī)會(huì)。 這條火龍，正是鐘自奇的公司來(lái)進(jìn)行燃放的。這些企業(yè)中很多都是有著幾十年甚至上百年歷史的家族企業(yè)，可這鐘自奇涉足煙花燃放行業(yè)，才不過(guò)9年的時(shí)間。1999年恰逢國(guó)慶五十周年.各地的慶祝活動(dòng)很多， 1999年9月，《財(cái)富》雜志500強(qiáng)論壇年會(huì)在上海舉行,對(duì)禮花彈的需求也非常大。國(guó)內(nèi)的煙花企業(yè)要進(jìn)行大型的煙花燃放活動(dòng)，經(jīng)常要購(gòu)買進(jìn)口的電子煙花點(diǎn)火設(shè)備。 轉(zhuǎn)移：即當(dāng)企業(yè)遇到不可逆轉(zhuǎn)的威脅時(shí)，主動(dòng)地將資金轉(zhuǎn)移到其他有利的行業(yè)或市場(chǎng)上去。 困難業(yè)務(wù)：扭轉(zhuǎn)局面，改變環(huán)境，或退出另謀出路，走出困境。我們可以這樣認(rèn)為，企業(yè)的發(fā)展、壯大
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