【正文】 arket demand increase, tourism market returns is huge, more tourism opportunities, high plasticity, The regional structure is being reasonable, But the tourist group is single, Tourism project development less,lack of innovation. Key words:Hainan province,Tourism demand,Tourist market analysis 三亞學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計） 第 1 頁 1 引言 研究背景及意義 研究背景 旅 游客源市場是指一定時期內(nèi)，某一地區(qū)中存在的對旅游產(chǎn)品具有支付能力的現(xiàn)實的和潛在的購買者。 論文作者簽名： 年 月 日 三亞學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計） 第 Ⅰ 頁 目錄 摘要 ...................................................... Ⅳ Abstract .................................................. Ⅴ 1 引言 ..................................................... 1 研究背景及意義 ....................................... 1 研究背景 ........................................ 1 研究意義 ........................................ 1 研究內(nèi)容和思路 ....................................... 2 研究內(nèi)容 ........................................ 2 研究思路 ........................................ 3 2 相關(guān)理論概述 ............................................. 4 概念界定 ............................................. 4 旅游者 .......................................... 4 旅游市場 ........................................ 5 旅游客源市場 .................................... 5 國內(nèi)外旅游客源市場研究綜述 ............................ 6 國內(nèi)研究 ........................................ 6 國外研究 ........................................ 7 3 海南省旅游客源市場實證分析 ................................ 9 研究區(qū)域概況 ......................................... 9 問卷設(shè)計及調(diào)研 ...................................... 10 三亞學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計） 第 Ⅱ 頁 市場特征分析 ........................................ 11 地域特征分析 ................................... 11 年齡和家庭結(jié)構(gòu)特征分析 .......................... 12 職業(yè)和教育背景特征分析 .......................... 13 市場消費(fèi)行為分析 .................................... 14 消費(fèi)條件分析 ................................... 14 消費(fèi)需求分析 ................................... 16 4 海南省旅游客源市場存在的問題及對策建議 .................... 18 存在的問題 .......................................... 18 客源市場單一，定位模糊 .......................... 18 傳統(tǒng)市場占主導(dǎo)，宣傳力度不夠 .................... 18 對旅游者行為規(guī)律了解不足 ........................ 18 不明確旅游者旅游動機(jī)與目的 ...................... 19 對策與建議 .......................................... 19 開拓新興市場，鑄就多元化的市場 格局 ............... 19 加大宣傳力度，開拓海南客源新市場 ................. 19 加強(qiáng)對旅游者行為規(guī)律的研究 ...................... 20 掌握旅游者旅游動機(jī)，推出針對性解決方案 ........... 20 5 結(jié)束語 .................................................. 22 不足 ............................................... 22 展望 ............................................... 22 參考文獻(xiàn) .................................................. 23 三亞學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計） 第 Ⅲ 頁 致謝 ...................................................... 24 附錄 ...................................................... 25 三亞學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計） 第 Ⅳ 頁 海南省旅游客源市場研究 摘要 海南省擁有發(fā)展旅游得天獨(dú)厚的條件，豐富的旅游資源，旅游客源市場需求巨大，是海南旅游經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。 本人的畢業(yè)論文（設(shè)計）中所有研究成果的知識產(chǎn)權(quán)屬三亞學(xué)院所有。 三亞學(xué)院 畢業(yè)論文（設(shè)計） 論文（設(shè)計）題目： 海南省旅游客源市場研究 學(xué) 院： 旅業(yè)管理學(xué)院 專 業(yè)（方 向）： 旅游管理（會展經(jīng)濟(jì)與管理） 年 級、班 級： 20xx 級、會展 1001 班 學(xué) 生 學(xué) 號： 學(xué) 生 姓 名： 指 導(dǎo) 老 師： 年 月 日 論文獨(dú)創(chuàng)性聲明 本人所呈交的畢業(yè)論文（設(shè)計）是我個人在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。本人保證：發(fā)表或使用與本論文相關(guān)的成果時署名單位仍然為三亞學(xué)院，無論何時何地，未經(jīng)學(xué)院許可，決不轉(zhuǎn)移或擴(kuò)散與之相關(guān)的任何技術(shù)或成果。此論文根據(jù)國內(nèi)外旅游客源市場的研究進(jìn)展和文獻(xiàn)資料，在海南省成為國際旅游島的背景下，以海南省旅游市場現(xiàn)狀為參考，采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷為研究方法，對海南省旅游客源市場的市場特征和消費(fèi)行為展開深入分析。 旅游客源市場是旅游業(yè)的重要組成部分，是旅游業(yè)的支柱，旅游客源市場的擴(kuò)大必然會帶動旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長。 海南建省初期 1988 年的旅游收入占 GDP 比重是 %，以后逐年提高，近幾年達(dá)到 15%以上 (除 20xx 年非典影響外 )，比 1999 年高出近 1 倍。另一方面，旅游者的旅游意識逐漸增強(qiáng)，旅游需求呈現(xiàn)出多樣化、個性化和易變性；旅游消費(fèi)在數(shù)量上逐年上升，消費(fèi)越來越細(xì)化、旅游消費(fèi)行為更加明智。鑒于旅游客源市場的共性和個性，本文將進(jìn)一步對相關(guān)理論進(jìn)行探討，以海南省為例對其旅游客源市場進(jìn)行分析，為海南省旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供指導(dǎo)依據(jù)。在對這些要素的分析過程中，綜合運(yùn)用了社會學(xué)、市場學(xué)等相關(guān)理論，以及統(tǒng)計學(xué)和地理學(xué)等相關(guān)技術(shù)對其進(jìn)行綜合研究和評價。 第三節(jié)為海南旅游客源市場的實證分析，是本篇論文的重點(diǎn)研究方向，從海南省的旅游資源現(xiàn)狀和開發(fā)條件分析，把這部分分解為地理位置，行政區(qū)域，交通，資源，經(jīng)濟(jì)分析，把海南省的旅游客源市場開發(fā)潛力做出規(guī)劃與預(yù)測。 第四節(jié)在對第四章的旅游客源市場分析后得到每個問題分析后出現(xiàn)的特點(diǎn)與問題，針對這些問題與不足的出現(xiàn)，提出相應(yīng)的對策與建議。對于這個市場的認(rèn)識，本文主要在海南旅游客源市場考察的基礎(chǔ)上著重分析游 客自身的因素對海南旅游客源市場的影響，并根據(jù)這些因素來考察其對市場消費(fèi)行為及效果的影響，從而在此基礎(chǔ)上結(jié)合海南省旅游客源市場存在的問題提出對應(yīng)的解決方案和建議對策。 一、國際旅游者 根據(jù) 1937 年國際 聯(lián)盟對國際旅游者的解釋，國際旅游者就是離開自己的居住國，到另一個國家訪問至少 24 小時的人。 二、國內(nèi)旅游者 在 1984 年，世界旅游組織參照國際旅游者國內(nèi)旅游者的界定，各國根據(jù)的界定標(biāo)準(zhǔn)，給國內(nèi)旅游者定義為：在其居住國國內(nèi)旅行超過 24 小時，但不足一年的人，其目的可以為消遣、度假、體育、商務(wù)、公務(wù)、會議、療養(yǎng)、學(xué)習(xí)和宗教等。 三亞學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計） 第 5 頁 旅游市場 旅游市場是指在旅游產(chǎn)品交換過程中所反映的各種經(jīng)濟(jì)行為、經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。因 此，成熟的旅游市場不僅成為溝通旅游商品生產(chǎn)者和旅游消費(fèi)者聯(lián)系的媒介，也是旅游業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)和保障。另一方面，旅游產(chǎn)品的消費(fèi)形式多以整體、群 體出現(xiàn)。這一特點(diǎn)直接影響到旅游的供給和需求之間的關(guān)系。 旅游客源市場 旅游客源市場是指一定時期內(nèi)，某一地區(qū)中存在的對旅游產(chǎn)品具有支付能力的現(xiàn)實的和潛在的購買者。同時由人們收入水平和可 自由支配收入決定的旅游者購買力，也是旅游客源市場中的又一重要因素。如，吳必虎（ 1994）對上海城市游憩者在空間上的流動規(guī)律進(jìn)行了研究，分別繪出等游線和使用曲線，并從距離、出游能力、設(shè)施引力和可達(dá)性四個方面分析了其形成機(jī)制。 三亞學(xué)院畢