百事“把樂帶回家”全民互動(dòng)迎新年[5篇材料]-wenkub
2024-10-01 01 本頁面
【正文】 ，因此會(huì)隨著時(shí)下潮流的變化而不斷調(diào)整品牌營銷策略。李白強(qiáng)認(rèn)為，通過這樣的方式，百事和消費(fèi)者的距離更近了，百事以及百事的各位明星也成為了大家的家人。 據(jù)了解百事此次攜手美拍，由全明星一起面向所有消費(fèi)者發(fā)動(dòng)“把樂帶回家”眾創(chuàng)大電影召集令，于2015年1月1日正式上線以來，就有收到超過1000多萬網(wǎng)友拍攝的視頻，而從數(shù)字上看，這不僅創(chuàng)造了新的互動(dòng)紀(jì)錄，并且與美拍的合作將社交屬性中的品牌趣味互動(dòng)性發(fā)揮的淋漓盡致。而對于平時(shí)常不著家的明星大腕兒們來說，能與家人見面的機(jī)會(huì)少之又少。此次百事“把樂帶回家”則邀請黃曉明、郭采沽、羅志祥等明星攜其親朋好友一起“把樂帶回家”，對于所有人來說都是一次特別的體驗(yàn)。 品牌帶領(lǐng)全民娛樂化 正所謂獨(dú)樂樂不如眾樂樂，“把樂帶回家”中的明星們不再死板的受劇本文案的約束，而是通過簡單大方的自我拍攝將新年祝福與大眾分享，而大眾也能以這種形式分享自己的故事。而百事則希望通過消費(fèi)者白己的拍攝和上傳分享，從而加深白己與親人朋友之間的感情紐帶，真正能在過年團(tuán)聚時(shí)，把樂帶回家。然而雖然有著百變的心態(tài)，但品牌在主方向上的“房子”卻始終保持不變，那就是一直以來都是以滿足和激發(fā)年輕人的渴望作為品牌突破的方向，無論策略如何改變都不會(huì)離開“房子”半步。 第二篇：把樂帶回家微電影賞析《把樂帶回家》微電影賞析 傳播目的利用新春這一特殊節(jié)點(diǎn)，結(jié)合趣味性的活動(dòng)，提升用戶對品牌的偏好度，帶動(dòng)品牌銷量提升。 、上班人群； ，關(guān)注當(dāng)下的熱門的潮流資訊和動(dòng)態(tài)； ，善于表達(dá)； ，傳達(dá)祝福。 雖然最終的創(chuàng)意主要由bbdo和ddb來負(fù)責(zé)，但在確認(rèn)整個(gè)campaign之前，像omd等百事所有線上、線下的公司都集中在蘇州的workshop里一起想創(chuàng)意，早在今年五月就已經(jīng)定下“把樂帶回家”的主張，而后經(jīng)歷了無數(shù)次不同風(fēng)格的提案，最終確定了如今這樣溫情感人、容易引起共鳴的風(fēng)格。為了捕捉到這三個(gè)人的身影，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)跑遍大江南北，搭了好幾個(gè)片子中的“家”，甚至片中的周迅讓張韶涵關(guān)門的一個(gè)月之后，張韶涵才真正關(guān)上了這扇門。過年本該熱鬧的事，變得冷冷清清了，百事公司看到了這一點(diǎn)，于是有了這個(gè)充滿感性和人性的廣告。廣告營銷分析： 營銷時(shí)機(jī)把握恰當(dāng)：賀歲檔；營銷傳播方式新穎：運(yùn)用微電影形式；產(chǎn)品主角多元化：有百事可樂，樂事，純果樂果汁；廣告創(chuàng)意新穎：把樂帶回家，設(shè)計(jì)了一 1個(gè)小故事，內(nèi)容豐富；恰好且深入的抓住了中國人的消費(fèi)心理：中國人喜歡圖吉利，圖喜慶；傳播媒介多樣：利用互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介；充分打好感情排，做有使命感的營銷：樂有兩層含義，一個(gè)是百事三個(gè)樂品牌帶給消費(fèi)者的快樂，另一個(gè)是與親人團(tuán)聚帶來的快樂。此廣告為賀歲檔，但與其他品牌在春節(jié)期間狂轟濫炸式的廣告不同的是，它給人一種很溫馨的感覺。意在將幾個(gè)品牌整合在一起做出宣傳攻勢 執(zhí)行過程： ，容易在情感上引起共鳴。 策略： 。 。 我個(gè)人認(rèn)為這種利用微電影進(jìn)行宣傳的活動(dòng)非常成功，當(dāng)我第一次看這個(gè)短片時(shí)，我覺得很感動(dòng)，我被她的內(nèi)容所感動(dòng)，內(nèi)容表現(xiàn)親情，很真摯，很好。 無意中看到這首詩，想入非非。所以，今天看到了一些春運(yùn)趣事。于是就有了騎摩托車回家過年，騎自行車回家過年，步行回家過年，甚至有個(gè)老漢騎
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