【正文】 ................................................. 39 項目實施案例介紹 ..................................................................................................... 39 項目實施規(guī)劃 ............................................................................................................. 42 五、項目的技術(shù)分析 .......................................................................................................... 44 項目系統(tǒng)的組成 ......................................................................................................... 44 項目系統(tǒng)的主要功能 ................................................................................................. 45 項目系統(tǒng)的技術(shù)水平及主要解決的問題 ................................................................. 46 項目產(chǎn)品的主要特點 ................................................................................................. 50 項目系統(tǒng)的主要技術(shù)特點及內(nèi)容 ............................................................................. 50 項目系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)狀況 ......................................................................................... 53 項目系統(tǒng)在技術(shù)性能上與單體廣告機(jī)的比較 ......................................................... 53 2 項目系統(tǒng)的技術(shù)可行性總結(jié) ..................................................................................... 54 六、項目的建設(shè)內(nèi)容 .......................................................................................................... 56 主要生產(chǎn)設(shè)備 ............................................................................................................. 56 生產(chǎn)能力 ..................................................................................................................... 58 生產(chǎn)工藝流程 ............................................................................................................. 58 七、環(huán)境保護(hù)及治理 .......................................................................................................... 60 主要污染源及污染物 ................................................................................................. 60 主要籌措及對策 ......................................................................................................... 60 八、投資規(guī)模與資金 籌措 .................................................................................................. 61 投資規(guī)模 ..................................................................................................................... 61 資金籌措 ..................................................................................................................... 61 九、投資效益分析 .............................................................................................................. 62 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的預(yù)測與取定 ............................................................................................. 62 收入預(yù)測 ..................................................................................................................... 62 單位成本預(yù)測 ............................................................................................................. 63 總成本預(yù)測 ................................................................................................................. 63 損益預(yù)測 ..................................................................................................................... 64 現(xiàn)金流量及凈現(xiàn)值 ..................................................................................................... 65 投資效益及分析 ......................................................................................................... 66 十、風(fēng)險分析 ...................................................................................................................... 69 技術(shù)風(fēng)險與對策 ......................................................................................................... 69 經(jīng)營風(fēng)險與對策 ......................................................................................................... 69 管理風(fēng)險與對策 ......................................................................................................... 70 政策風(fēng)險 ..................................................................................................................... 70 十一、結(jié)論與建議 .............................................................................................................. 71 十二、注釋與引用 .............................................................................................................. 72 1 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 可行性研究報告 一、項目概述 項目名稱 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 及其 終 端產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn) 項目承擔(dān)單位及負(fù)責(zé)人 福建 XXXX 公司 （以下簡稱公司） 法定代表人： XXXXX 項目負(fù)責(zé)人： XXXX 可研報告編制依據(jù) 《福建省信息產(chǎn)業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃綱要》 項目的基本內(nèi)容 “ 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) ”（ Digital Multimedia Broadcasting，簡稱 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) ）， 是一種 以網(wǎng) 絡(luò)為平臺的新型數(shù)字信息傳輸和視頻播放系統(tǒng)。 項目的規(guī)模與實施地點 （ 1） 項目的規(guī)模 本系統(tǒng)項目開發(fā)計劃總投入 3750 萬元，其中固定資產(chǎn)投資 1350 萬元，計劃新增設(shè)備（工作站、服務(wù)器、測試儀） 750 萬元、新增軟件（操作系 統(tǒng)、嵌入式系統(tǒng)、協(xié)議棧、中間件、數(shù)據(jù)庫、開發(fā)工具包等） 400 萬元，實驗室 600 平方米，環(huán)境設(shè)施投入 200 萬元。3 二、項目背景 戶外液晶電視廣告的發(fā)展 近 年來， 以分眾傳媒為代表的戶外 液晶 電視 廣告正以爆炸式的增長速度沖擊著整個傳媒廣告市場 ， 以 分眾傳媒的最新財務(wù)年報 為 例 ， 2020 年分眾傳媒全年總營收為 21330萬美元，比 2020 年的 6820 萬美元增長 213%， 2020 年的增長率為 134％， 2020 年的增長率為 677％ [1]。 CTR 央 視市場研究媒介智訊 最新（ 2020年 2 月 8 日 ）揭示： 2020 年，中國廣告市場花 費總額為 2875 億元人民幣，較 2020 年增長 18%[3]。 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 采用的是網(wǎng)絡(luò)多媒體流播技術(shù)；廣電系 統(tǒng)的戶外電視聯(lián)播網(wǎng) 和車載移動電視 主要采用 DVBT 技術(shù) ，以一個城市為廣播覆蓋范圍，比如北廣傳媒的城市電視 。這樣的方式既費時又費力，更新周期過長，消費者長時間觀看同樣的 廣告會感到厭倦。 聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)得到各方的青睞 戶外液晶電視廣告 市場的快速興起，使得 “新媒體群” 單體 廣告機(jī) 所 暴露的問題迫切 需要解決。 通過 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 聯(lián)網(wǎng)管理平臺， 客戶可以實現(xiàn) 多點自動遠(yuǎn)程下載 廣告視頻內(nèi)容 ，實 時更新發(fā)布信息 ， 分組分屏播出廣告視頻和資訊內(nèi)容 ，達(dá)到豐富多彩的屏幕顯示效果，提高 目標(biāo) 受眾的收視吸引力，還可以通過多級審核加密機(jī)制 ，保證播放內(nèi)容的安全性。 航空系統(tǒng)的航美傳媒、火車 上的廣源傳媒和億品科技、公交車上的巴士在線和世通華納、出租車上的觸動傳媒和 iLevel、大賣場里的上海璽誠、地鐵里的 DMG、醫(yī)院里的炎黃傳媒 和互力傳媒 等，都是使用LCD/LED 屏建立起來的戶外分眾媒體。 好耶、框架、百度、攜程、當(dāng)當(dāng)、騰訊、易趣 資料來源：大賀（中國）傳媒股份有限公司 但是整個大陸的戶外廣告市場容量是有限的，雖然近年來蠶食了部分傳統(tǒng)媒體市場份額，但總體上市場規(guī)模不大，其市場容量的擴(kuò)大需要一個被越來越多的廣告主認(rèn)可的過程，而集中爆發(fā)式的媒體供應(yīng)量必然導(dǎo)致市場消化不良。 正是基于這樣 的現(xiàn)實需求，我們與上述的傳媒公司進(jìn)行溝通時，他們都能認(rèn)可我司數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 在技術(shù)和管理上的優(yōu)勢。 但是，各行業(yè)的電視聯(lián) 播網(wǎng)目前已經(jīng)具有一定的規(guī)模了，前期的設(shè)備投資已經(jīng)積累了很大的量 ，如果現(xiàn)在全部改用 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) ，則必須追加投資，這是現(xiàn)有的液晶電視傳媒公司目前尚在猶豫的原因所在。為了實現(xiàn)這一職能的轉(zhuǎn)變，各大運營商都在尋求有助于發(fā)展綜合信息業(yè)務(wù)，避免價格戰(zhàn)、增強差異化競爭優(yōu)勢的手段。 與其他傳播媒介相比， 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 所具有的聯(lián)網(wǎng) 和 信息