20xx年朵唯女性智能手機(jī)廣告策劃書-wenkub
2023-07-24 20:35:28 本頁(yè)面
【正文】 不滿意的地方主要集中在智能機(jī)的外觀、應(yīng)用和電池上，而智能手機(jī)應(yīng)用和操控的復(fù)雜性，也是很多女性不滿意的重要原因。 70%女性消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)認(rèn)識(shí)不清楚 雖然 20xx年我國(guó)智能手機(jī)進(jìn)入普及時(shí)代，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，仍有近 70%的女性消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)缺乏了解，不能夠準(zhǔn)確說(shuō)出智能手機(jī)的主要特征。 第五，國(guó)內(nèi)諸多生產(chǎn)廠家加盟品牌手機(jī)生產(chǎn)，華為、聯(lián)想、 TCL、中興通訊、熊貓品牌手機(jī)異軍突起，為國(guó)外廠家貼牌加工不再是主流形態(tài)。 首先，智能機(jī)的同質(zhì)化趨勢(shì)縮小了國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)差距。其他國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額對(duì)比發(fā) 展較為均衡。秉承 “ 愛(ài)讓女人更美麗 ” 的品牌理念，關(guān)注現(xiàn)代女性對(duì) “ 愛(ài)、美、尚、家 ” 的多維追求，用心演繹以高科技為載體的女性關(guān)愛(ài)，努力將公司打造成為女性手機(jī)第一品牌 公司 秉承 “ 客戶受益，員工增值，公司發(fā)展，回報(bào)社會(huì) ” 的核心價(jià)值觀，堅(jiān)持 “ 追求卓越，完善自我 ” 的企業(yè)精神，發(fā)揚(yáng) “ 認(rèn)真、高效、堅(jiān)守承諾 ” 的工作作風(fēng)，著力建設(shè)和培養(yǎng)一支具有競(jìng)爭(zhēng)力的核心團(tuán)隊(duì)，立志成為一家充滿和諧、受人尊敬的企業(yè) 三 .市場(chǎng)環(huán)境分析 (一 )手機(jī)市場(chǎng)狀況 首先，國(guó)際品牌一家獨(dú)大現(xiàn)象消失。對(duì)手機(jī)后市的觀好以及較大的市場(chǎng)利潤(rùn)空間使得諸多手機(jī)廠商在此領(lǐng)域展開角逐，而消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的關(guān)注，在一定程度上催生了手機(jī)在市場(chǎng)上的繁榮。而 朵唯女性手機(jī)作為專為女性考慮的手機(jī) ，當(dāng)然不會(huì)放過(guò)任何一個(gè) 發(fā)展的機(jī)會(huì)，一場(chǎng)轟轟烈烈的手機(jī) 發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)之戰(zhàn) 就此展開。數(shù)據(jù)顯示，三星市場(chǎng)份額提升趕超諾基亞，諾基亞市場(chǎng)份額不斷下降，兩家手機(jī)巨頭的市場(chǎng)份額差距不大，國(guó)際品牌一家獨(dú)大的 局面不復(fù)存在。 第三，銷售前十品牌占據(jù)大部分市場(chǎng)份額。 其次，運(yùn)營(yíng)商在終端銷售投入大量補(bǔ)貼，國(guó)產(chǎn)品牌定制機(jī)獲利份額得到快速提升。 第六，手機(jī)應(yīng)用軟件開發(fā)，以委托專業(yè)設(shè)計(jì)、制作單位外包的形式著手研發(fā)。大多數(shù)女性消費(fèi)者認(rèn)為，能夠上網(wǎng)、聊 、玩游戲的手機(jī)就是智能手機(jī)，對(duì)智能手機(jī)操作系統(tǒng)、應(yīng)用服務(wù)比較陌生 。此外，市面上真正針對(duì)女性開發(fā)的智能手機(jī)還非常稀缺，多數(shù)智能手機(jī)廠商把競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)集中在硬件上，如手機(jī)屏幕大小，雙核、四核 處理器等，而象朵唯手機(jī)專門開發(fā)女性智能手機(jī)這一細(xì)分市場(chǎng)的企業(yè)還只是少數(shù)。 （二） 品牌定位： 品牌定位：是指建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)需要相關(guān)的獨(dú)特品牌形象的過(guò)程。 （三） 朵 唯手機(jī)的品牌定位： 目標(biāo)消費(fèi)者及需求：朵唯手機(jī)定位在女性的角度，專為女性定制，打出專業(yè)女性手機(jī)的旗號(hào)。 關(guān)于這點(diǎn)是朵 唯手機(jī)主打的特色功能，是史無(wú)前例的獨(dú)創(chuàng)功能。 在朵唯品牌上市兩個(gè)月后的總結(jié)會(huì)上，朵唯手機(jī)客服部提供了一份超過(guò) 5000人的名單， 都是在購(gòu)買朵唯女性手機(jī)以后，打電話向企業(yè)咨詢?nèi)绾问褂?“ 一鍵求救、自動(dòng)定位 ” 功能的女性消費(fèi)者。 首先女性更需要他人的關(guān)愛(ài)，對(duì)戀人，丈夫的依賴性更強(qiáng)，更需要安全感。女性在這方面要求更高，她們崇尚外在美，喜歡把自己打扮得漂漂亮亮，引人注目。雖然現(xiàn)在的女性已經(jīng)擺脫了只有家庭的束縛。讓新時(shí)代女性準(zhǔn)確把握健康美麗脈搏，家庭事業(yè)和諧美滿。朵唯電子報(bào)關(guān)注女性生活，聚集時(shí)尚熱點(diǎn)，以圖文并茂的形式介紹最新、最前沿的資訊。 時(shí)代 ” 、 “ 家 顏形 ” ：女人愛(ài)美麗，關(guān)于美容護(hù)膚，生活健康，服飾裝扮，我敗我秀，我愛(ài)保養(yǎng)的最新資訊，每周二推出； “ 尚 這都實(shí)現(xiàn)了朵唯手機(jī)品牌獨(dú)特的功能性利益。 在朵唯手機(jī)推出的兩個(gè)廣告中都有多次重復(fù)“愛(ài)讓女人更美麗”的主題，試圖以其靚麗的外觀， 獨(dú)特的功能打動(dòng)消費(fèi)者，深入傳播它的品牌理念。 品牌定位與品牌傳播的關(guān)系密不可分。 兩者是缺一不可相互依存的，它們之間就如同釘子與錘子的關(guān)系一樣，
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