紫薇田園都市傳播推廣合作方式建議-wenkub
2023-05-13 15:55:01 本頁(yè)面
【正文】 ication Group旭日傳播集團(tuán) 紫薇田園都市面臨的主要問題 一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不容樂觀 同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，具價(jià)格和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì) 部分對(duì)手有現(xiàn)樓 在操作手法上摸仿紫薇 二、紫薇品牌 已建立了較高的知名度和實(shí)力感，但缺乏實(shí)質(zhì)、有力的產(chǎn)品支持 在傳播上未充分運(yùn)用過往積累的資產(chǎn)和現(xiàn)有的各種優(yōu)勢(shì)資源，來 建立“紫薇地產(chǎn)”清晰而獨(dú)特的品牌形象 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 紫薇田園都市面臨的主要問題 三、產(chǎn)品 高層產(chǎn)品缺乏強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和吸引力 價(jià)格 單價(jià)高、戶型大、總價(jià)高、位置不如前期售出的多層和其 它產(chǎn)品，造成高層產(chǎn)品性價(jià)比不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和吸引力 交通 交通狀況現(xiàn)實(shí)與預(yù)期有差異，無法滿足未來的需要，造成 潛在買家的顧慮 承諾 現(xiàn)實(shí)與前期的承諾有差異，影響準(zhǔn)業(yè)主和潛在買家的信心 品質(zhì) 以前項(xiàng)目中的工程問題在客戶中的傳播，也會(huì)影響潛在買 家的信心 配套 客戶得不到準(zhǔn)確的配套設(shè)施的信息 服務(wù) 銷售的服務(wù)缺少口碑，物業(yè)的服務(wù)缺少展示和提升 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 紫薇田園都市面臨的主要問題 四、傳播 廣告等大眾傳播缺乏策略的指引，沒有通過實(shí)際的賣點(diǎn)將田園都 市的核心價(jià)值體現(xiàn)出來，整體優(yōu)勢(shì)沒充分展現(xiàn) 廣告的風(fēng)格、調(diào)性不能反映項(xiàng)目的定位 廣告與其它傳播活動(dòng) /工具缺乏系統(tǒng)的整合 紫薇地產(chǎn)旗下各個(gè)樓盤項(xiàng)目的傳播推廣也缺乏系統(tǒng)的整合 Newsun
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