巴蒂亞西餐咖啡品牌推廣策略規(guī)劃-wenkub
2023-06-22 12:34:58 本頁面
【正文】 ● 公司整體形象別致、優(yōu)雅、尊貴。 中國管理資訊網(wǎng) 中國管 理資訊網(wǎng) 故事里的生活 巴蒂亞西餐咖啡連鎖品牌推廣延伸策略規(guī)劃 呈：巴蒂亞西餐咖啡 自：普凡企劃 中國管理資訊網(wǎng) 中國管 理資訊網(wǎng) 背景分析 ● 開業(yè)不久，營業(yè)額較平穩(wěn)，上升趨勢不強(qiáng)。品牌中蘊(yùn)含著歐式的經(jīng)典與浪漫，一些名人趣事賦予品牌活力與親和力，更是奢華品位的充分理由。 中國管理資訊網(wǎng) 中國管 理資訊網(wǎng) 核心策略 強(qiáng)勢品牌推廣 品牌故事化 融入感情 賦予人情味 節(jié)假日促銷 配合品牌故事化 與消費(fèi)者引起共鳴 中國管理資訊網(wǎng) 中國管 理資訊網(wǎng) 消費(fèi)者需要 什么樣的 “巴蒂亞西餐咖啡”品牌 （品牌策略） 中國管理資訊網(wǎng) 中國管 理資訊網(wǎng) 消費(fèi)者是誰 消費(fèi)的目標(biāo)人群 時(shí)尚青年、白領(lǐng)、公務(wù)人員、業(yè)主等中高層人士 傳播的目標(biāo)人群 18— 55 歲消費(fèi)者 溝通的關(guān)鍵人群 咖啡： 18— 35 歲消費(fèi)者 西餐： 22— 45 歲消費(fèi)者 鐵板： 30— 55 歲消費(fèi)者 中國管理資訊網(wǎng) 中國管 理資訊網(wǎng) 我們的受眾是什么樣的人 追求時(shí)尚，有較好的物質(zhì)基礎(chǔ)，精明、智慧、有活力，善交朋友、交際事務(wù)較多，感情細(xì)膩、講究生活品質(zhì)，有一點(diǎn)點(diǎn)小資氣、虛榮心。 ● 有優(yōu)質(zhì)的、職業(yè)化的服務(wù)。 ● 環(huán)境高檔又舒適，一點(diǎn)都不拘禁，很放松。 ● 感覺巴蒂亞像個(gè)大城市的店，洋氣，這樣子生活才講究品質(zhì)嘛。 ● 廣宣主題：“圣誕夜 吃完西餐去狂歡” ● 圖形創(chuàng)意：略 文案 創(chuàng)意：略 ● 大堂氣氛渲染：地道的圣誕氣息（ 12 月 19 日到位） ● 促銷跟進(jìn)：活動(dòng)期間，只要消費(fèi)即可在圣誕樹上任意摘取圣誕禮物一個(gè)。（可詳細(xì)介紹菜品） ● 傳媒手段：晚版彩色半版一次（ 12 月 30 日） 都市報(bào)彩色半版一次（ 12 月 30 日） ● 門店氣氛渲染：對外窗戶處燈箱畫面（ 12 月 26 日到位） 中國管理資訊網(wǎng) 中國管 理資訊網(wǎng) 店堂內(nèi)包柱畫面（ 12 月 26 日到位） 店堂內(nèi)招貼畫面（ 12 月 26 日到位） 樓梯通道招貼畫面（ 12 月 26 日到位） 臺面桌紙印刷（ 12 月 26 日到位） ● 關(guān)鍵受眾： 25 歲 —— 55 歲各類人士 ● 費(fèi)用預(yù)算：略 中國管理資訊網(wǎng) 中國管 理資訊網(wǎng) 全面開花（高潮篇） ● 時(shí)間： 06 年 1 月 28 日 —
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1