【正文】 …………………………………………………………… 4 輔助賣點 …………………………………………………………………………… 4 產(chǎn)品定位 …………………………………………………………………………… 4 產(chǎn)品概念 …………………………………………………………………………… 5 五、 如 何打造產(chǎn)品概念（打造核心娛樂新地標(biāo)） …………………………………… 5 六、核心廣告語 …………………………………………………………………… … 6 七、競爭對手 主要競爭對手 ……………………………………………………………………… 6 其他競爭對手 ……………………………………………………………………… 6 八、 完整 VI 設(shè)計建議 ………………………………………………………………… 6 九、推廣策略（品牌推廣、推廣要點） 品牌推廣 …………………………………………………………………………… 7 推廣要點 …………………………………………………………………………… 8 十、廣告運動（媒介計劃） 我們提供的廣告服務(wù) …………………………………… ………………………… 8 媒體計劃（以一年為期） ………………………………………………………… 9 十一、公關(guān)活動（開業(yè)活動、促銷活動 ） 開業(yè)活動 ………………………………………………………………………… .9 促銷活動 ……………………………………………………………………… ..17 十二、每年推廣費用預(yù)算比例建議 ……………………………………………… .17 十三、選擇御龍吉的理由 ………………………………………………………… .18 中管網(wǎng)通用業(yè) 頻道 地址： 四川省綿陽市涪城區(qū)臨園路中段 電話 :08162227152807 時代大廈 30 樓 B 座 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 2 一 、項目概訴 地理位置 百樂匯時尚 主題演藝會 所 位于綿興東路萬向汽車城 2 樓、綿陽市高新區(qū)最繁華的汽車商業(yè)核心區(qū)，與萬向裝飾建材城、 3536 廠、 21 世紀(jì)花園、長虹家電城及綿陽市政府等比鄰而居。 綿陽市場現(xiàn)狀 （ 1） 市場大環(huán)境 后地震時期，綿陽的經(jīng)濟發(fā)展帶動綿陽的白領(lǐng)階層的工資快速上漲，企業(yè)中高層管理人員工資增長最快，成為綿陽娛樂消費主力軍。雖然綿陽的娛樂機構(gòu)很多，但是項目分布卻“點多面少”難以方便和滿足市場需求。缺乏綜合性、大規(guī)模的娛樂場所； 雙碑地區(qū)沒有娛樂地標(biāo)或者著名的娛樂品牌，區(qū)域市 場呈現(xiàn)空白。 二、 SWOT 分析（優(yōu)勢、劣勢、 機遇、風(fēng)險） 發(fā)揚優(yōu)勢（ sterngths） A、區(qū)位經(jīng)濟發(fā)展迅速 B、高端消費人口密集 C、 百樂匯時尚主題演藝匯所 規(guī)模大、裝修檔次高、娛樂內(nèi)容豐富 D、與周邊汽車產(chǎn)業(yè)能夠互補共贏 E、公司實力強，擁有良好的品牌背景。 此 群體有較多收入，基本跨越了有生存到生活品質(zhì)的鴻溝，半數(shù)以上的 人車房具有。 受眾心理 對自己充滿自信與期待，有成就感，希望生活的回報能與自己的努力或者地位相匹配，懂得享受，希望體驗高端生活和休閑方式，讓疲憊的心得到暫時的休整。在高新區(qū)生活居住的白領(lǐng)一族，高新區(qū)內(nèi) 綿陽政府部門工作人員 產(chǎn)品定位 中管網(wǎng)通用業(yè) 頻道 地址： 四川省綿陽市涪城區(qū)臨園路中段 電話 :08162227152807 時代大廈 30 樓 B 座 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 5 地理定位：綿陽高新區(qū)商貿(mào)核心區(qū) 品質(zhì)定位：高品質(zhì)環(huán)境與奢華裝飾 內(nèi)涵定位： KTV、會所、演藝、休閑 地理位置 +品質(zhì)定位 +內(nèi)涵定位 ? “綿 陽高新區(qū)核心高檔娛樂演藝會所” 產(chǎn)品概念 綜上所述，本案必須成為綿陽高新區(qū)的娛樂制高點，方能即不陷入低端的價格競爭，又可與綿陽城內(nèi)其他娛樂板塊的競爭項目抗衡。所謂地標(biāo)一個很重要的定義，是它身處整個商貿(mào)區(qū)域，有一個方向性的指引地位。本案是綿陽高新區(qū) 域內(nèi)最大的綜合性高檔演藝娛樂場所，這已經(jīng)在區(qū)域內(nèi)構(gòu)成強大的產(chǎn)品優(yōu)勢。但是如果將本案打造成為一個具有轟動效應(yīng)的精品，然后在用產(chǎn)品帶品牌，在傳播上也會起到不可估量的作用。我們御龍吉可以建立強大的勢能，短時間形成關(guān)注焦點，并為長期 傳播打下基礎(chǔ)。 主要洞察 核心廣告語 產(chǎn)品特點：綜合內(nèi)容多、演藝項目豐富、夜生活的主要去處 主力受眾位置 +受眾特征 +服務(wù)目的 +產(chǎn)品特點 ? 廣告語 “百樂匯人們所感知的外部信息，有 83%是通過視覺通道到達人們心智的。 準(zhǔn)備階段 : 成立 VI 設(shè)計小組 ， 確定貫穿 VI 的基本形式 ， 搜集相關(guān)咨訊，以利比較 這一小組由各具所長的人士組成。這一工作有賴于 VI 設(shè)計人員與企業(yè)間的充分溝通。 編制 VI手冊 最終定稿后 VI 設(shè)計組 編制 VI 手冊。 第三階段 ：利用品牌優(yōu)勢推動新產(chǎn)品 品牌影響力擴大之后，可以利用品牌延展擴大產(chǎn)品線 推出附加值產(chǎn)業(yè)。 延續(xù)期 重點推廣范圍：綿陽高新區(qū)、綿陽城區(qū)、 綿陽高檔社區(qū)、綿陽游仙商業(yè)區(qū) 推廣時期：每月的月末星期五 主要手段：報紙軟文廣告 推廣要點 活動創(chuàng)意將根據(jù)市場需求和時事題材隨機應(yīng)變，用最新鮮的主題活動滿足最挑剔的人。 網(wǎng)絡(luò)廣告 ：會所網(wǎng)站廣告 開業(yè)時間 ： 20xx 年 9 月 28 日上午 9： 3011 點 30（暫定） 開業(yè)慶典標(biāo)志著一個經(jīng)濟實體的成立。通過開業(yè)慶典的舉行，告訴世人，在我們這個龐大的社會經(jīng)濟肌體又增加了一 個鮮活的細胞。 開業(yè)主要內(nèi)容： 開業(yè)慶典剪彩儀式 ； 現(xiàn)場文藝表演 ； 嘉賓參觀會所及演藝品鑒 會； 慶典主題 “ 百樂匯芳華，魅力情演藝 ” —— 百樂匯時尚主題演藝會所開業(yè)慶典及演藝 品鑒會 本案實施時間 （待定） 20xx 年 9 月 26 日 20xx 年 9 月 28 日 本案實施 地點 百樂匯時尚主題演藝會所門前 開業(yè)活動擬邀嘉賓 （一） 客戶構(gòu)成 名稱 單位 媒 體 本 地 媒 體 綿陽日報 1 人 綿陽晚報 1 人 《七彩生活 360》 2 人 《 0816 華西風(fēng)尚》 1 人 綿陽新報（廣播電視報） 1 人 中管網(wǎng)通用業(yè) 頻道 地址： 四川省綿陽市涪城區(qū)臨園路中段 電話 :08162227152807 時代大廈 30 樓 B 座 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 11 綿陽城市網(wǎng) 百樂匯時尚主題演藝會所負責(zé)人 150— 200 位特邀嘉賓等 其他部門 預(yù)留 客戶人數(shù) 目標(biāo)客戶 、政企領(lǐng)導(dǎo)、 工商人士 、社會名仕和 新聞媒體 150 至 200 人左右。 簽到臺 、 簽到本，由 百樂匯時尚主題演藝會所 負責(zé)準(zhǔn)備 ； 桌椅 50 套，由 百樂匯 負責(zé)； 軍樂隊、威風(fēng)鑼鼓隊、舞獅隊（ 2 面大鼓、 4 組獅子） ， 由御龍吉負責(zé)； 所用鮮花由御龍吉負責(zé)。 數(shù)量：待定 規(guī)格： 材料：綢面 內(nèi)容： “ 百樂匯時尚主題演藝會所 ” 橫幅 數(shù)量：待定； 規(guī)格： 10m