【正文】 景廣闊 ③從旅游目的看觀光游覽休閑度假比例高達(dá) 548％縣主動(dòng)接軌上海世博會(huì)積極做好旅游宣傳和旅游資源推介活動(dòng)全年共接待國內(nèi)外游客 15932 萬人次比上年增長 179 實(shí)現(xiàn)旅游收入 1042 億元比上年增長 181 全縣限額以上住宿餐飲業(yè)共 4 家限額以上住宿餐飲業(yè)客房收入 3979 萬元限額以上住宿業(yè)客房入住率為463 比上年提高 48 個(gè)百分點(diǎn)為加快嵊泗旅游業(yè)發(fā)展步伐打響全國唯一的列島型風(fēng)景名勝區(qū)旅游品牌鼓勵(lì)客商到嵊泗投資開發(fā)建設(shè)旅游業(yè) 嵊泗縣人民政府于年6 月份出臺(tái)了《關(guān)于加快推動(dòng)海洋旅游業(yè)發(fā)展的若干政策意見》該優(yōu)惠政策涵蓋了六大領(lǐng)域或范疇一是建立旅游投入機(jī)制縣級(jí)財(cái)政在每年度安排旅游發(fā)展專項(xiàng)資金 1000 萬元的基礎(chǔ)上重點(diǎn)旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)涉旅部門將進(jìn)一步加大對旅游業(yè)的支持力度二是實(shí)行土地優(yōu)惠政策土地管理部門重點(diǎn)支持列入投資計(jì)劃的旅游項(xiàng)目用地指標(biāo)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目開發(fā)和基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)等旅游項(xiàng)目建設(shè)用地根據(jù)不同性質(zhì)可以通過招標(biāo)拍賣掛牌出讓或租賃等方式取得土地使用權(quán)三是實(shí)行財(cái)政補(bǔ)助政策對符合條件的涉旅企業(yè)實(shí)行財(cái)政補(bǔ)貼對三星級(jí)以上的星級(jí)賓館用電用水價(jià)格實(shí)行與一般工 業(yè)企業(yè)同等四實(shí)行激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)政策對通過標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的涉旅企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的資金獎(jiǎng)勵(lì)五加大金融信貸支持金融機(jī)構(gòu)將旅游業(yè)列為重點(diǎn)支持行業(yè)并積極創(chuàng)新信貸方式有效解決旅游企業(yè)和項(xiàng)目開發(fā)的資金緊張問題六保障旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策深化體制機(jī)制改革健全旅游管理長效機(jī)制規(guī)范家庭旅館業(yè)加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)大力培養(yǎng)旅游人才該優(yōu)惠政策的出臺(tái)和實(shí)施將有利于整合資源形成發(fā)展大旅游的合力對加快嵊泗旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極的推動(dòng)作用 8 月中國漁業(yè)協(xié)會(huì)組織正式給嵊泗縣授予了中國貽貝之鄉(xiāng)的稱號(hào)中國貽貝之鄉(xiāng)的命名使嵊泗貽貝作為嵊泗的品牌再次打響為嵊泗旅游業(yè)進(jìn)入新一 輪發(fā)展提供了更為有利的時(shí)機(jī)以海洋文化豐富旅游文化以海洋經(jīng)濟(jì)促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì) 42 游艇市場分析 421 世界游艇市場分析 從全球游艇市場總體看美國意大利法國和英國等歐美國家主導(dǎo)著市場從生產(chǎn)量看美國每年建造休閑游艇 2 萬艘左右居世界第一位 2020 年僅美國國內(nèi)休閑游艇的建造生產(chǎn)企業(yè)就達(dá) 1100家與之配套的船用動(dòng)力主機(jī)生產(chǎn)企業(yè)有 50多家休閑游艇生產(chǎn)建造企業(yè)及配套企業(yè)的就業(yè)人員達(dá) 50多萬人居各國之首 2020年法國和英國的產(chǎn)量分居二三位年產(chǎn)量分別為 7900艘和 3300艘而休閑游艇的全球出口三大國分別是法國英國和德國三個(gè)國家 的年均出口量分別為 4300 艘 2100 艘和1900 艘 2020 年世界游艇行業(yè)的市場總量 加上二手艇交易配件供應(yīng)維修和相關(guān)服務(wù) 約 700億美元其中新游艇銷售額為 300億美元年增長率為 10北美和歐洲是當(dāng)今世界最主要的兩大游艇市場二者合計(jì)約占世界游艇市場份額的 952020 年北美游艇市場總量 含新艇市場和二手艇市場 為 370 億美元其中新艇出貨達(dá) 150億美元年增長率約 8北美游艇市場的進(jìn)口額為 19億美元占其新艇市場的 13歐洲游艇市場總量為 315億美元其中新艇銷售額為 104億美元盡管由于國際金融危機(jī)的影響國際游艇市場的增長放 緩但是歐美國家人們熱衷于游艇的消費(fèi)習(xí)慣不會(huì)改變國際游艇市場的新艇市場總體規(guī)模仍將維持在 300 億美元左右根據(jù)EComposites 公司預(yù)測 20202020 年世界休閑游艇市場將保持年均 7 的增長率到 2020 年時(shí)世界休閑游艇市場的年需求將達(dá)到 332 億美元按地區(qū)預(yù)測預(yù)計(jì)20202020 年北美游艇市場新艇需求的年均增長率為 5 至 2020 年新艇市場規(guī)模將達(dá)到 16229億美元?dú)W洲游艇市場的新艇需求年均增長率為 93至 2020年新艇市場規(guī)模將達(dá)到 15085億美元世界其他地區(qū)新艇需求年均增長率為 76至 2020年新艇市場規(guī)模將 達(dá)到 1921 億美元 20202020 年世界主要地區(qū)游艇市場需求預(yù)測 表 13 單位億美元 地區(qū) 2020 年 2020 年 年均增長率 20202020 北美 12737 16229 50 歐洲 9664 15085 93 其他地區(qū) 1332 1921 76 全球合計(jì) 23733 33235 70 422 中國游艇市場分析 從數(shù)據(jù)上面來看中國的游艇市場發(fā)展空間廣闊中國奢侈品市場的年銷售額是 20億美 元中國內(nèi)地具有千萬個(gè)人資產(chǎn)的富豪有 15萬人中國擁有 18000多公里的海岸線 6500個(gè)大小島嶼 9000個(gè)湖泊還有 500多個(gè)游艇俱樂部這樣的數(shù)據(jù)分析無論是任何一個(gè)與奢侈品消費(fèi)相關(guān)的行業(yè)都會(huì)怦然心動(dòng) 2020 年 7 月 8 日在中國交通運(yùn)輸部剛剛結(jié)束的第 8 次內(nèi)部會(huì)議上審議并原則通過了包括游艇安全管理規(guī)定在內(nèi)的 6 個(gè)文件同時(shí)作為中國游艇行業(yè)的主管部門中交協(xié)郵輪游艇分會(huì)透露中國擁有各類游艇 102 艘 目前中國 58 個(gè)城市正在開發(fā)景觀水系以及游艇俱樂部無論是以商務(wù)為主的華東市場還是以體育為主的華北市場商務(wù)旅游以及會(huì)務(wù)餐飲是主力方向盡管 深圳海南等俱樂部已經(jīng)成型高端的旅游業(yè)還是會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展華東的上海華北的青島和大連將會(huì)是新的游艇事業(yè)的焦點(diǎn)所在 中國各地政府紛紛規(guī)劃各自區(qū)域內(nèi)的游艇業(yè)發(fā)展藍(lán)圖力挺中國游艇業(yè)的態(tài)度愈發(fā)明顯廣東成立了游艇競爭力調(diào)研小組珠海對平沙游艇產(chǎn)業(yè)區(qū)加大政策支持力度深圳的領(lǐng)導(dǎo)也多次與國外游艇巨頭探討游艇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展廈門在 9月 8日這一天打游艇雙響炮上海要將奉賢的游艇工業(yè)園區(qū)建成上海游艇產(chǎn)業(yè)的母港江蘇大力發(fā)展中國最佳的兩個(gè)游艇俱樂部青島在奧運(yùn)帆船賽事后頂級(jí)設(shè)施的后續(xù)運(yùn)作大大提升了青島游艇帆船及俱樂部的檔次浙江也有很多務(wù)實(shí)的舉 措在溫州劃地 12 萬平方米做超級(jí)游艇多個(gè)地區(qū)涉及了整艇的制造工業(yè)園區(qū)和游艇配套產(chǎn)業(yè)各地不約而同地采取一系列舉措讓我們看到了游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣闊空間 游艇經(jīng)濟(jì)經(jīng)過近兩三年的積極推動(dòng)開始引起國家的關(guān)注和重視游艇的神秘面紗正在逐步揭開未來幾年游艇將成為中國一項(xiàng)可以普及化的蓬勃發(fā)展的有品位的水上休閑運(yùn)動(dòng)隨著 2020 年 1 月 1 日起《游艇安全管理規(guī)定》的施行意味著游艇跨海區(qū)巡游成為可能這是我國游艇航行的又一重大突破同時(shí)伴隨著游艇生產(chǎn)企業(yè)的增加成本的降低和價(jià)格的大眾化國內(nèi)富裕階層擴(kuò)大和迅猛發(fā)展的旅游經(jīng)濟(jì)終將為我國游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶 來全方位的機(jī)遇我國游艇的新時(shí)代已經(jīng)來臨游艇旅游是旅游業(yè)中增長最快的產(chǎn)品之一也是經(jīng)濟(jì)功能極大的高端產(chǎn)品開發(fā)游艇經(jīng)濟(jì)是沿海地區(qū)實(shí)現(xiàn)海洋經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的理想項(xiàng)目隨著海洋旅游熱的升溫我國許多濱海景區(qū)都購置了觀光游艇開展海上觀光休閑活動(dòng)游艇本身可謂是一個(gè)游動(dòng)在海上的旅游目的地基于游艇可以開展海洋觀光休閑娛樂海洋垂釣等活動(dòng)其功能豐富吸引力強(qiáng)頗受旅游市場青睞長三角是水網(wǎng)地帶海岸線漫長海域面積大區(qū)位優(yōu)勢明顯經(jīng)濟(jì)富庶中產(chǎn)階層成長迅速具有強(qiáng)大的旅游消費(fèi)能力越來越多的國外游艇企業(yè)正加速轉(zhuǎn)向該地區(qū)發(fā)展游艇經(jīng)濟(jì)可謂天時(shí)地利 200 多艘 預(yù)計(jì)到2020 年將增加到 1000 艘以上目前上海已舉辦了 11 屆中國國際船艇展覽會(huì)并擬將建設(shè) 10 座以上的游艇碼頭舟山擬在沈家門普陀山朱家尖桃花六橫等島嶼規(guī)劃建設(shè) 1000 艘以上泊位的游艇基地形成游艇度假區(qū) 游艇天堂 規(guī)劃在朱家尖規(guī)劃產(chǎn)業(yè)園一期可用面積為 2020 畝用于游艇及相關(guān)配件的制造在產(chǎn)業(yè)園設(shè)有公用下水碼頭供游艇生產(chǎn)企業(yè)租用目前開工的桃花島千帆游艇俱樂部是專門為游艇提供各類服務(wù)普陀區(qū)已委托澳大利亞游艇專家做游艇基地的規(guī)劃游艇基地規(guī)劃面積 2020 畝將容納 1000 艘以上游艇可避 12 級(jí)臺(tái)風(fēng)基地內(nèi)設(shè)有游艇俱樂部展覽中心 駕駛培訓(xùn)學(xué)校等適合大型游艇全天候停泊補(bǔ)給 2020 年為進(jìn)一步加快發(fā)展服務(wù)業(yè)推進(jìn)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與消費(fèi)性服務(wù)業(yè)互動(dòng)發(fā)展構(gòu)建綜合性海洋經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系制定舟山市人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快服務(wù)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見舟政發(fā) 2020 19 號(hào)開發(fā)展示舟山群島特色的區(qū)域環(huán)游線路逐步開辟穩(wěn)定的國際國內(nèi)郵輪航線規(guī)劃推進(jìn)朱家尖鳳凰島等游艇旅游基地布局建設(shè) 44 客源市場定位 游艇是繼汽車消費(fèi)后令人向往的高檔消費(fèi)品擁有游艇常常是財(cái)富和身份的象征客戶大部分是擁有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)地位的人士游艇消費(fèi)集休閑運(yùn)動(dòng)辦公商務(wù)聯(lián)誼等功能于一身現(xiàn)在的游艇族中 80 以上是度假自用與家人朋友一起私人聚會(huì)另有約 20 的買家偶爾會(huì)有商務(wù)用途邀請客戶上船欣賞海景洽談生意 根據(jù)嵊泗旅游區(qū)的資源特點(diǎn)和發(fā)展定位以及市場開發(fā)現(xiàn)狀徐公島游艇基地的客源目標(biāo)市場定位為有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)地位的人士在上海都市圈的眾多的外資企業(yè)的投資者和高級(jí)管理人士國內(nèi)成功的創(chuàng)業(yè)人士富豪名流政要等 國內(nèi)客源市場 1 一級(jí)市場上海 2 二級(jí)市場浙江江蘇以及長三角其他城市 3 三級(jí)市場珠江三角洲和環(huán)渤海灣地區(qū) 海外客源市場 1 一級(jí)市場港澳臺(tái)日韓新等市場 2 二級(jí)市場歐美市場 預(yù)計(jì)近期 旅游者按出游方式可分為四種國外游客占 30 國內(nèi)團(tuán)體游客占 30會(huì)員占 20 散客占 20 45 項(xiàng)目優(yōu)劣勢分析 1 項(xiàng)目優(yōu)勢分析 ①高起點(diǎn)戰(zhàn)略建成一流的游艇碼頭以吸引高層消費(fèi)者保證了定位優(yōu)勢 ②擁有資源優(yōu)勢 ③國家在政策上鼓勵(lì)消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需政府正在加大力度鼓勵(lì)旅游休閑產(chǎn)業(yè)的投資與發(fā)展擁有政策優(yōu)勢 2 項(xiàng)目劣勢分析 ①在國內(nèi)具有較大的創(chuàng)新性需要時(shí)間取得消費(fèi)群體的認(rèn)同這就需要專業(yè)策劃公司在項(xiàng)目前期進(jìn)入 ②區(qū)域建設(shè)尚且不足有待進(jìn)一步開發(fā)以保證長久的發(fā)展?jié)摿透偁巸?yōu)勢 ③該項(xiàng)目是一項(xiàng)新型產(chǎn)業(yè)在行業(yè)管理上尚存在一定缺陷 3 結(jié)論 ① 在規(guī)劃期限完成項(xiàng)目并快速拓展?fàn)I銷業(yè)務(wù)短期內(nèi)建品牌形象 ②與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作保證項(xiàng)目時(shí)間與背景資源的競爭力 ③保證項(xiàng)目專有性防止競爭 ④建立有吸引力的服務(wù)體系形成消費(fèi)潮流 ⑤輔助政府及相應(yīng)機(jī)構(gòu)增強(qiáng)持續(xù)影響力 ⑥依靠徐公島項(xiàng)目規(guī)模與投資影響區(qū)域規(guī)劃與建設(shè)保證競爭力與支持力 ⑦保證高起點(diǎn)與高水平操作降低風(fēng)險(xiǎn) ⑧利用政策及人脈關(guān)系尋求政策穩(wěn)定支持 通過上述分析得出結(jié)論如下此項(xiàng)目運(yùn)作成功大于風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)部優(yōu)勢明顯大于劣勢關(guān)鍵點(diǎn)為徐公島旅游項(xiàng)目的整體推廣高起點(diǎn)的項(xiàng)目需要高起點(diǎn)的策劃和運(yùn)做 5 項(xiàng)目概況 51 項(xiàng)目名稱及建設(shè)地點(diǎn) 項(xiàng)目名稱徐公島游艇基地項(xiàng)目 建設(shè)地點(diǎn)舟山市嵊泗縣徐公島北側(cè) 52 主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo) 主要技術(shù)與經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表 表 14 序 號(hào) 名 稱 單 位 數(shù) 量 備 注 1 港區(qū)面積 畝 197 2 游艇停靠泊位 個(gè) 279 3 防波堤 m 719 31 北堤 m 5831 32 南堤 m 1359 4 圍堤 m 344 41 利用老堤 m 150 42 新建圍堤 m 194 5 總用地面積 ㎡ 71122 6 總建筑面積 ㎡ 67700 7 臨時(shí)用地面積 ㎡ 6670 游艇干泊區(qū)和機(jī)械棚使用場地 8 項(xiàng) 目 計(jì)劃 總投 資 萬元 370