【正文】 受生活 本田 1946 年創(chuàng)立，是世界上最大的摩托車生產(chǎn)廠家，汽車產(chǎn)量和規(guī)模名列世界十大汽車廠家之列。 1939 年 8 月 15日，大眾公司生產(chǎn)出第一批 “ 甲殼蟲 ” 汽車，很快風 靡德國和歐洲， 1955 年 “ 甲殼蟲 ” 出口到世界 100 多個國家， 1982 年 “ 甲殼蟲 ” 停產(chǎn)時，已累計生產(chǎn) 2 500萬輛，打破了福特 T 型車的世界紀錄。它以完善的體系， “ 客戶第一、信奉人才 ”的宗旨，獨特的領導哲學和能為客戶處理棘手問題的特別才能，塑造了自己強有力的品牌形象。 16 迪斯尼 (Disney)歡樂世界歡樂體驗 經(jīng)過近百年的發(fā)展，迪斯尼公司從初期單一的動畫制作，發(fā)展成為擁有旅游、娛樂、出版、媒體、消費品和電子商務等多行業(yè)、多領域業(yè)務的巨型企業(yè)， 20xx年總收益達 25269 億美元。 20 世紀 70 年代，英特爾開發(fā)出世界上第一塊用于個人電腦的 4004 型微處理器。 14 豐田 (TOYOTA)通過汽車造富社會 豐田是日本最大的汽車公司，也是世界第三大汽車公 司，創(chuàng)立于 1933 年。其品牌價值在 20xx 年全球最佳品牌中位居第 12 位。它始終如一地闡述著自己 “ 品質、效率和專業(yè)化 ” 的品牌價值。公司的宗旨可以用六個字加以概括：質量、創(chuàng)新、服務。 8 IBM 藍色帝國制造神奇 1914 年始創(chuàng)于美國的 IBM，是全球最大的信息技術和電子商務供應商。 6 索尼 (Sony)盡善盡美塑造品牌 索尼近幾年來就像一只擱淺的企業(yè) 巨艦， 20xx年凈利潤下降了 15個百分點，同時又裁去了 13%的員工。 5 蘋果 (Apple)我行我素睥睨群雄 它善于革自己的命，或許這就是 Apple 的不同 “ 凡 ” 響。在競爭激烈的今天，它一直在 “ 科技以人為本 ” 地領導著手機的主流方向，面對競爭，這個芬蘭巨子胸有成竹。麥當勞的經(jīng)營理念 “ 以客為尊，一切為你 ” 更是其取勝的關鍵。 可口可樂 不僅是全球價值最高的品牌，而且是生命周期長 (長時間 )、輻射范圍廣 (空間 )的品牌。 1 可口可樂 (CocaCola)君臨天下舍我其誰 可口可樂 ，可謂家喻戶曉。從 1886 年誕生到如今已有一百多年的歷史，但它仍沒進入成熟期，更沒有衰退的跡象，在不斷流淌的歷史長河中， 可口可樂 日益富強、經(jīng)久不衰。 3 諾基亞 (Nokia)以人為本創(chuàng)造特色 1865 年，在芬蘭誕生了一家很普通的造紙廠，它以當?shù)氐囊粭l名叫諾基亞的河流命名。 4 百事可樂 (Pepsi)流行明星完美詮釋 在與老對手 可口可樂 的交鋒中，百事可樂常常好戲連臺，不斷地推出流行明星并將他 (她 )印在藍色的罐身上，這幾乎可以冠名為 “ 青春經(jīng)濟 ” 。它成就了世界上最先進的圖像操作系統(tǒng) Panther， 40G 大容量的 iPod 播放器，歷史上最強大處理能力的 G5。但不可否認這只擱淺的巨艦仍具有強大的動力，其經(jīng)營范圍已經(jīng)囊括了電子產(chǎn)品和娛樂產(chǎn)品的完整體系，其生產(chǎn)的 CD 機光學唱頭的產(chǎn)量已占到世界產(chǎn)量的一半以上，筆記本電腦和移動電話用鋰電池的產(chǎn)量也占很大的比重，索尼每年還要賣掉一千多萬臺彩電，它更是世界影音設計市場的主要供應商之一。它始終以超前的技術、出色的管理和獨樹一幟的產(chǎn)品領導著全球信息工業(yè)的發(fā)展，保證了世界范圍內(nèi)幾乎所有行業(yè)用戶對信息處理的全方位需求。在十大汽車公司中，它產(chǎn)量最小，而利潤和銷售額卻名列前茅，它更是世界上最著名的大客車和重型載重汽車的制造商。 11 阿迪達斯 (Adidas)運動無止境經(jīng)典 “ 三道杠 ” 在運動品牌里，阿迪達斯一直代表著一種特殊的地位象征，而這種象征被稱為 “ 勝利的三道杠 ” 。它的名稱成為 “ 勝利 ” 的化名詞，它的品牌標識象征著一股強勁的旋風，它的廣告詞 “ 跟著感覺走 ” 也一度成為流行詞匯，它成功塑造 的品牌是品質、革新、廣告的結晶。幾十年來豐田一直以 “ 通過汽車，創(chuàng)造富裕社會 ” 為基本指導方針，始終堅持全球統(tǒng)一品質標準，在性能和價格兩方面，生產(chǎn)富有競爭力的汽車。 80 年代，英特爾把普通的芯片制造工藝改造成為世界上最高效、最尖端的工藝。 100 年前誕生的孤獨的小老鼠 Mickey Mouse，已經(jīng)成為了今天的老鼠明星，并擁有了眾多的伙伴。如今它在全球 28 個國家擁有 58 000 名員工，其品牌價值已躍居世界第 17 位。 19 福特 (Ford)領導時代駕御未來 福特汽車公司是世界最大的汽車企業(yè)之一，其創(chuàng)始人亨利 本田以人為本的經(jīng)營理念、 “ 幻想與朝氣 ” 公關、綠色革命，都顯示了本田 “ 追求創(chuàng)新，享受生活 ” 的企業(yè)信條，也是本田成功的重要原因。 22 萬寶路 (Marlboro)廣闊無垠豪邁奔放 成立于 1847年的菲利普 23 哈佛大學 (Harvard)“ 仁者 ” 地獄 “ 惡者 ” 天堂 哈佛大學創(chuàng)建于 1636 年，是美國最古老的高等學 府。 1998 年，三星電機銷售額達 萬億韓元； 20xx 年三星電子的凈收入達 50 億美元； 20xx 年更是躍居世界最有價值品牌排名第 24 位。作為國際連鎖家居巨鱷的宜家對創(chuàng)意生活空間的控制上越見深遠。夢工廠正用自己的神奇，實現(xiàn)著自己的夢想。 (Yahoo)一朝成名共享成功 1994 年楊致遠和戴維 雅虎激活了沉睡的網(wǎng)絡，成就了創(chuàng)業(yè)的神話。 MIT 所有的科學專業(yè)都很出色，電子工程和計算機科學更是突出。飛利浦在全球 60 多個國家，擁有 160 000 名員工。雖有變故，但嘉士伯依然是全世界最 好的啤酒之一，它依然作為世界優(yōu)秀的品牌，出現(xiàn)在世人 面前。 33 波音 (Boeing)航空霸主誰與爭鋒 波音是世界航空實業(yè)無可爭議的霸主。 懷斯道夫與英國人戴維斯創(chuàng)立了 W＆ D 公司，這就是勞力士的前身， 1908 年汗斯 該公司產(chǎn)品以 “ 雀巢 ” 商標，而聞名于世，其代表性產(chǎn)品有雀巢咖啡、奶粉、麥片等。迄今為止，牛津的史冊里共載有 20 多位首相， 30 多位諾貝爾獎獲得者，真可謂是 “ 藏龍臥虎，驚天動地 ” 。古哥是絕對的網(wǎng)絡奇跡，高高在上讓競爭者遙不可及。 40 星巴克 (Starbucks)體味文化正當壯年 星巴克 出售什么？是咖啡。 41 Ebay 狼子野心誰說不行 Ebay 是高智慧的產(chǎn)物，順應了時代發(fā)展的潮流，將原始的拍賣方式轉化為最熱門的電子商務方式。箭牌產(chǎn)品具有很高的知名度和品牌美譽度，其致力讓 “ 箭牌融入生活每一天 ” 的理念更是深入人心，成為經(jīng)典。甲骨文就是這樣桀鶩不馴，野心勃勃。花旗集團在國際金融服務機構中可謂一枝獨秀，其年均回報率一直保持在 26%。一個企業(yè)，用一片薄薄的刮胡刀片改變了人們的生活，這就是吉列最大的魅力。任天堂獨特的經(jīng)營方式使其和別的游戲制造商完全不同，幾乎不在自己的工廠中生產(chǎn)最終產(chǎn)品，而這樣做的目的是為了削減成本，以此來加強創(chuàng)造力。為了告訴廣大消費者 LV 皮具已不只是停留在旅行層面，而是主流時尚產(chǎn)品時，動用了珍妮佛 威登一如既往地往前發(fā)展。 51 惠普 (HewlettPackard)不斷創(chuàng)新因為用心 耗盡 4 億美金全力打造品牌形象廣告 “ 一切皆有可能 ” 令惠普在 IT 制造界更是神采飛揚。經(jīng)典的廣告創(chuàng)意往往被引用到教科書里充當