【正文】 each part of the packing, using 15 to indicate [從打 X 的開始循環(huán) ] Rotate from X 非常好 Extremely good 比較好 Somewhat good 一般 /無所謂好壞 Neither good/Bad 有些不好 Somewhat bad 非常不好 Extremely bad 不知道 Do not know 色彩 Colour 5 4 3 2 1 9 圖案 Pattern 5 4 3 2 1 9 設計風格 Design style 5 4 3 2 1 9 形狀 Shape 5 4 3 2 1 9 包裝方式 Pack method 5 4 3 2 1 9 字體 Font 5 4 3 2 1 9 (海量營銷管理培訓資料下載 ) Ref. ut533 8 尺寸 Size 5 4 3 2 1 9 包裝材質 /質感 Material 5 4 3 2 1 9 (海量營銷管理培訓資料下載 ) Ref. ut533 9 [出示示卡 ] Q26a 請再看一下包裝，我想問您對這種包 裝的產品印象。sor Dor233。A 部分 Questionnaire – Uamp。A Part 品牌認知 Brand Awareness [不提示 ] TOM Q1. 請問你看到或者聽說哪些 巧克力 的品牌呢？還有嗎？還有嗎？ [將被訪者回答的第一個品牌記錄在 ―第一提及 ‖Q1a（單選）下面， ―其它提及 ‖記錄在 Q1b（復選）下面 ] Which chocolate brand have you seen or heard of? Probe (write the first brand name under TOM Q1a (SA)。） 17 17 17 17 17 17 17 Mauna Loa 18 18 18 18 18 18 18 Paton’s 19 19 19 19 19 19 19 其他（請注明） Other (please specify)____________ 97 97 97 97 97 97 97 不知道 /無 Don’t know/No 98 98 98 98 98 98 98 (海量營銷管理培訓資料下載 ) Ref. ut533 3 消費習慣 Consuming Behavior [出示示卡 ] Show Card Q7 請問您平均多久購買一次巧克力？（單選） How often do you purchase chocolate? (SA) 一天一次以上 More than once a day ............ 1 一天一次 Once a day .................................. 2 一星期 46 次 46 times per week ................. 3 一星期 23 次 23 times per week ................. 4 一星期一次 Once a week ............................ 5 兩星期一次 Once every 2 weeks .................. 6 兩星期一次以下 Less .................................. 7 [出示示卡 ] Show Card Q8 請問您經常在哪購買巧克力呢？（單選） Where do you often purchase chocolate? (SA) 超市 Supermarket ....................................... 1 倉儲式超市 Warehouse supermarket ........... 2 雜貨店 Grocery ........................................... 3 糖果店 Candy shop ..................................... 4 便利店 Convenience shop ........................... 5 其他（請注明） Other (please specify) ........ 97 [出示示卡 ] Show Card Q9 請問您購買巧克力通常作為什么用途？ What is the normal use of chocolate? 自己享用 Self consuming ............................ 1 與同事 /朋友分享 Share with friends............... 2 與家人分享 Share with family ....................... 3 作為禮物送給戀人（一般場合） .................... 4 Gift to lover (normal occasion) 作為禮物送給戀人（特殊場合） .................... 5 Gift to lover (special occasion) 作為禮物送朋友 Gift to friends ..................... 6 其他（請注明） Other (please specify) ........ 97 Q10 請問您通常會購買什么包裝的巧克力 （包含太妃糖、巧克力棒等巧克力產品） ？ In which package do you usually purchase chocolate（ include toffee ， bar） ? Also candy bar 精美禮盒裝 Delicate gift pack 1 Sara Is this is gift box? Yes 袋裝 Bag pack ............................................ 2 散裝 Loose pack ......................................... 3 其他（請注明） ________________ ........... 97 Other, please specify (海量營銷管理培訓資料下載 ) Ref. ut533 4 Q11 請問您在購買巧克力的時候通常 會考慮到哪些因素？ （多選） What factors do you usually consider when you are purchasing chocolate? (MA) Q12 在所有考慮的因素中，您認為哪個因素最重要？（單選） Which is the most important factor? (SA) Q11 Q12 品牌 Brand name ........................................ 1 1 價格 Price .................................................. 2 2 促銷 Promotion ........................................... 3 3 包裝精美 Nice packaging ............................ 4 4 物有所值 Money for value ............................ 5 5 口味 Taste .................................................. 6 6 產地 Origin ................................................. 7 7 購買方便 Purchase convenience .................. 8 8 香味（ Aroma） ............................................. 9 9 新鮮程度（ Freshness） ............................. 10 10 其他（請注明 _______） Other .................. 97 97 Sara: Also – freshness. [出示示卡 ] Show Card Q13 以下哪些描述巧克力的語句是符合您對巧克力的看法的？（多選 ）（沒有對錯，只需要您的真實看法） Do the following descriptions reflect your view of chocolate? (MA) (There will be no right or wrong, as we need your true opinion) 高級的糖果 High class sweets ..................... 1 最佳補充能量的食品 Best energy food ......... 2 表達愛意、甜蜜的食品 ................................. 3 Food repressing affection and sweet 容易長胖的食品 Fattening food .................... 4 不利于健康的食品 Unhealthy food ............... 5 好吃、上癮的食品 Tasty and addicting food .. 6 對自己的一種獎賞 a deserved indulgence or treat 7 其他（請注明） _______ Other .................. 97 Sara Also, how about a deserved indulgence or treat [出示示卡 ] Show Card Q14 請問您吃巧克力的頻率 ？ The frequency you have chocolate SaraHave meaning eat?yes 一天一次以上 More than once a day ............. 1 一天一次 Once a day ................................... 2 一星期 46 次 46 times per week .................. 3 一星期 23 次 23 times per week .................. 4 一星期一次 Once a week ............................. 5 兩星期一次 Once every 2 weeks ................... 6 兩星期一次以下 Less .................................. 7 (海量營銷管理培訓資料下載 ) Ref. ut533 5 Q15 請問您通常喜歡吃什么類型的巧克力？ What type of chocolate do you usually like to have? 牛奶巧克力 Milk chocolate ........................... 1 黑巧克力 Black chocolate ............................ 2 白巧克力 White chocolate ............................ 3 果仁巧克力 Nuts chocolate .......................... 4 太妃巧克力 Toffee chocolate ...................... 5 酒心巧克力 Alcohol chocolate ...................... 6 華夫巧克力 Waffle chocolate ....................... 7 生巧克力 fresh chocolate 8 Sara I’m not sure what this is?it’s fresh chocolate. 其他（請注明） ____ Other ....................... 97 .請問您通常在一年中什么季節(jié)吃巧克力最多？ In which season in a year do you have chocolate the most? 春季 Spring ................................................ 1 夏季 Summer ............................................. 2 秋季 Autumn .....................