【正文】 和整合資本，在品牌文化推廣、產(chǎn)品促銷等方面，也呈現(xiàn)一派全新的風(fēng)貌，后發(fā)優(yōu)勢十分明顯。 1999 年前女裝前十名品牌均以滿足中青年、中年需求為主； 20xx 年以滿足年輕人需求為主的品牌銷售份額有明顯的上升趨勢，還出現(xiàn)了一些定位清晰、適合中年職業(yè)女性的中高檔品牌服裝。 名牌服裝發(fā)展穩(wěn)定，女裝品牌競爭激烈 從全國及地區(qū)市場看，品牌在全國市場或所在地區(qū)周邊市場的流動性與滲透性增強，北京、上海、大連、武漢、廣東、廈門、溫州、杭州等地的服裝品牌特色明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整初顯成效。 全國服裝批發(fā)市場主要集中在浙江、江蘇、山東、遼寧和廣東等地區(qū)，因 其中間環(huán)節(jié)少、價位低，對市場變化反應(yīng)快，發(fā)展前景十分看好。這說明 人們對中、低檔服裝需求穩(wěn)定，對中高、高檔服裝的消費需求日益增長。 （二）、國內(nèi)服裝市場的競爭特點 服裝消費需求由量轉(zhuǎn)向質(zhì)，表現(xiàn)出層次化和個性化 全國服裝消費水平和需求檔次日漸拉大：低收入群體雖受購買能力所限，但服裝消費潛力巨大；中、高收入階層對服裝產(chǎn)品的需求已由量的增長轉(zhuǎn)向質(zhì)的提高，他們的需求對中國服裝市場的發(fā)展趨勢有一定的影響。全年服裝及衣著附件進口 億美元，比上年增長％。 “九五 ”期間，我國服裝業(yè)出口創(chuàng)匯累計 億美元，占我國出口總值的 16％，在整個大紡織出口中所占比重累計達到 70％，比 “八五 ”時期增長 5 個百分點。羽絨服產(chǎn)量增幅過高，使部分生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)銷率不到 50％；襯衫產(chǎn)量增幅雖不是很高，但是由于原有產(chǎn)量基數(shù)大，所以 增加數(shù)量很大，一些企業(yè)產(chǎn)銷率僅為 92％，低于行業(yè)產(chǎn)銷率 4 個百分點。據(jù)統(tǒng)計，全國服裝產(chǎn)量比上年有所增長的二十二個地區(qū)以及產(chǎn)量過億件的十四個地區(qū)中，東部及沿海地區(qū)位居前列（前三位分別為廣東、浙江、江蘇，與山東、上海一起，共占全國總產(chǎn)量的%）。服裝行業(yè)銷售收入達到 2043 億元，比上年同期增長 ％。中國加入 WTO 會使北京的服裝紡織行業(yè)面臨更加激烈的市場競爭。服裝業(yè)作為北京的都市產(chǎn)業(yè)要獲得更大的發(fā)展，必須進行結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過科技手段實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，增加產(chǎn)品的技術(shù)含量，才能發(fā)展成為 21 世紀(jì)的新型都市產(chǎn)業(yè)。銷售收入 500 萬元以上企業(yè) 中國最大的管 理 資料下載中 心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 2 頁 共 25 頁 的服裝產(chǎn)量 億件，比上年同期增長 ％。其中，廣東省服裝產(chǎn)量 億件；山東省服裝產(chǎn)量增速最快，為 ％。 2．我國服裝行業(yè)對外貿(mào)易情況 服裝業(yè)是我國出口創(chuàng)匯的支柱產(chǎn)業(yè)。 20xx 年全國服裝產(chǎn)品進出口貿(mào)易順差為 億美元。 為了避免市場過于集中帶來的經(jīng)營風(fēng)險， 20xx 年我國服裝出口市場及地區(qū)從 130 個增加到 220 個，服裝出口市場多元化戰(zhàn)略已初見成 效。這集中表現(xiàn)在 “三個轉(zhuǎn)向和增長 ”上：第一、由以中低檔需求為主轉(zhuǎn)向中檔需求為主，中高檔需求增長迅速；第二、由以少數(shù)品牌競爭為主轉(zhuǎn)向多品牌競爭格局，中高檔品牌增長迅速；第三、由以百貨業(yè)經(jīng)營為主轉(zhuǎn)向多種業(yè)態(tài)共同經(jīng)營，銷售渠道增長迅速。 不同的消費場所反映了不同的消費層次 我國城市的消費者中約有 30％的服裝消費在大型商場實現(xiàn)，服裝類商品的零售額占各大商場零售總額的 %。我國城市中低收入消費者和國內(nèi)最大的消費群體 ——農(nóng)民穿著的服裝，大多通過批發(fā)市場流通或直接在此購買。 中國最大的管 理 資料下載中 心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 5 頁 共 25 頁 男西裝 前十名品牌的銷售份額明顯上升，特別是浙江的 “杉杉 ”、 “雅戈爾 ”持續(xù)保持銷售份額的高幅增長。在女裝品牌的競爭中，不時有新的品牌出現(xiàn)并迅速占有市場，有的品牌雖然銷量不很大，但對引導(dǎo)女裝市場的潮流與 風(fēng)格有強大的影響力和沖擊力。國家對這一新的經(jīng)營方式給予極大支持，相繼出臺有關(guān)的法律、法規(guī)和政策，使特許經(jīng)營工作邁入規(guī)范化、法制 化、國際化的發(fā)展軌道。 （三）、國內(nèi)服裝市場的八大走勢 科技的發(fā)展使全球的服裝經(jīng)濟已由質(zhì)量和價格的競爭轉(zhuǎn)向以高新技術(shù)為導(dǎo)向，以優(yōu)勢品牌、現(xiàn)代營銷機制為制高點。 傳統(tǒng)西裝將繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。 中老年服裝品味提升。 童裝將全面轉(zhuǎn)變消費和設(shè)計觀念。然而，中國女裝從面料輔料、附件到款式造型設(shè)計創(chuàng)新乃至工藝手段，通過尋找新的突破還有很大的發(fā)展空間。在人們講究品味、崇尚個性化的今天，批量生產(chǎn)的成衣已不能包羅所有的生活內(nèi)容，一些正裝、禮服、晚禮服和特殊需要的服裝將會在專業(yè)店定做成型。 北京：每年春季舉辦的中國國際服裝服飾博覽會，是國內(nèi)外服裝界馳名的大型展會，代表著中國最高專業(yè)水準(zhǔn)，已連續(xù)舉辦九屆。在上海 20xx 年名牌產(chǎn)品銷售 100 強中，有玫瑰、百合花、三槍、開開、凱托、海螺、杉杉、培羅蒙、恒源祥及博士蛙等一批服裝品牌榜上有名。 寧波：為弘揚中國服裝文化傳統(tǒng)，寧波市政府組織建設(shè)了以展示中國服裝服飾文化和歷史為主題內(nèi)容的寧波服裝博物館，先后推出了雅戈爾、杉杉、羅蒙、一休等一批知名度較高的服裝品牌，利用較強的企業(yè)實力搶占國內(nèi)外眾多市場。此外深圳服裝行業(yè)協(xié)會與深圳東方巴黎商業(yè)廣場有限公司合作成立了 “東方巴黎 深圳時裝品牌推廣交易廣場 ”，進行中高檔服裝交易；同時，協(xié)會參與規(guī)劃的國泰國際服裝文化名城將是一個以服飾文化為主題的展示中心，城內(nèi) 中國最大的管 理 資料下載中 心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 9 頁 共 25 頁 設(shè)有模 特表演舞臺、信息發(fā)布中心、圖書館等配套設(shè)施。此外，哈爾濱、石獅等許多城市也在努力發(fā)展服裝行業(yè)和服裝配套市場，使之成為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟支柱。全市 1373 家服裝紡織企業(yè)按行業(yè)結(jié)構(gòu)劃分情況見下圖。 （二）、 20xx 年全行業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)統(tǒng)計情況（行業(yè)指標(biāo)數(shù)字由市統(tǒng)計局提供、郊區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)集體企業(yè)戶數(shù)及產(chǎn)值數(shù)字由市鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)信息咨詢服務(wù)中心提供） 全市服裝紡織行業(yè)企業(yè) 20xx 年末現(xiàn)價產(chǎn)值 億元，占全市工業(yè)（含中央企業(yè)）比重的 4％ ；銷售收入 億元，占全市地方工業(yè)比重％；利稅總額 億元，占全市地方工業(yè)比重 6％；出口交貨值 億元，全市地方工業(yè)比重 ％。 以上數(shù)據(jù)顯示，北京服裝紡織行業(yè)出口實力比較強，在地方工業(yè)出口中僅次于機電產(chǎn)品之后，列在第二位，保持著出口創(chuàng)匯的傳統(tǒng)優(yōu)勢地位。全國服裝行業(yè)利潤百強企業(yè)中，僅有順美服裝股份公司一家以第 93 為上榜。 （ 1）、四家企業(yè)躋身大中型百強企業(yè)?？梢姺b紡織行業(yè)目前還基本處于粗放型經(jīng)營模式，尚未形成集團化經(jīng)營的規(guī)模，競爭實力亟待進一步加強。此外，順美服裝股份公司、奔馳服裝集團等 53 家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)位于京郊鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)出口交貨值排列前 100名。 截至 20xx 年底，北京國有紡織企業(yè)虧損戶 35 戶（占全國國有紡織企業(yè)虧損戶比重 ％），虧損面為 ％，低于全國國有紡織企業(yè)虧損面％。 中國最大的管 理 資料下載中 心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 13 頁 共 25 頁 就目前狀況而言，國有企業(yè)中國 有資本一股獨大的局面尚未根本轉(zhuǎn)變，獨資比重高達 80％左右，機制的滯后導(dǎo)致經(jīng)濟運行質(zhì)量不高。改革開放至今，北京的國際名人、港澳臺同胞及海外僑胞、藝術(shù)名人、文體名人之多為全國之最，生活消費層次也比較高，都為服裝、紡織行業(yè)向更高層次的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。北京的女裝生產(chǎn)的技術(shù)水平和品牌處于全國領(lǐng)先地位，有一批國有企業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)集體企業(yè)依靠自身技術(shù)實力成為國 外知名品牌加工生產(chǎn)基地。其他多數(shù)中小型服裝企業(yè)設(shè)備水平基本介于國際 70－ 80 年代、國內(nèi) 80－ 90 年代技術(shù)水平。 以上各方面的優(yōu)勢對于整個服裝紡織行業(yè)的發(fā)展是十分重要的，但是需要得到政府部門的大力 支持、行業(yè)部門的科學(xué)引導(dǎo)、特別是服裝紡織企業(yè)要善于把握時機和機遇，依靠長期不懈的努力奮斗，才能使北京服裝和紡織行業(yè)的面貌發(fā)生更大的變化，真正將北京建設(shè)世界時裝名城的發(fā)展戰(zhàn)略向前推進一大步。 ２、行業(yè)總體處于粗放型經(jīng)營模式 當(dāng)前，服裝紡織行業(yè)中民營企業(yè)發(fā)展勢頭強勁，隨之而來的是投資盲目性加大，產(chǎn)品定位相近，同檔次、同類產(chǎn)品的競爭劇烈。另一個原因是行業(yè)內(nèi)技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化效率太低，各個環(huán)節(jié)缺少整體協(xié)調(diào)與有機合作，產(chǎn)業(yè)中上下游企業(yè)之間信息閉塞。 ４、企業(yè)綠色環(huán)保意識亟待進一步增強 近年來，風(fēng)靡全球的 “綠色革命 ”