【正文】 和整合資本，在品牌文化推廣、產(chǎn)品促銷(xiāo)等方面，也呈現(xiàn)一派全新的風(fēng)貌，后發(fā)優(yōu)勢(shì)十分明顯。 1999 年前女裝前十名品牌均以滿足中青年、中年需求為主； 20xx 年以滿足年輕人需求為主的品牌銷(xiāo)售份額有明顯的上升趨勢(shì)，還出現(xiàn)了一些定位清晰、適合中年職業(yè)女性的中高檔品牌服裝。 名牌服裝發(fā)展穩(wěn)定，女裝品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈 從全國(guó)及地區(qū)市場(chǎng)看，品牌在全國(guó)市場(chǎng)或所在地區(qū)周邊市場(chǎng)的流動(dòng)性與滲透性增強(qiáng)，北京、上海、大連、武漢、廣東、廈門(mén)、溫州、杭州等地的服裝品牌特色明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整初顯成效。 全國(guó)服裝批發(fā)市場(chǎng)主要集中在浙江、江蘇、山東、遼寧和廣東等地區(qū)，因 其中間環(huán)節(jié)少、價(jià)位低，對(duì)市場(chǎng)變化反應(yīng)快，發(fā)展前景十分看好。這說(shuō)明 人們對(duì)中、低檔服裝需求穩(wěn)定，對(duì)中高、高檔服裝的消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)。 （二）、國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn) 服裝消費(fèi)需求由量轉(zhuǎn)向質(zhì)，表現(xiàn)出層次化和個(gè)性化 全國(guó)服裝消費(fèi)水平和需求檔次日漸拉大：低收入群體雖受購(gòu)買(mǎi)能力所限，但服裝消費(fèi)潛力巨大；中、高收入階層對(duì)服裝產(chǎn)品的需求已由量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)的提高，他們的需求對(duì)中國(guó)服裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)有一定的影響。全年服裝及衣著附件進(jìn)口 億美元，比上年增長(zhǎng)％。 “九五 ”期間，我國(guó)服裝業(yè)出口創(chuàng)匯累計(jì) 億美元，占我國(guó)出口總值的 16％，在整個(gè)大紡織出口中所占比重累計(jì)達(dá)到 70％，比 “八五 ”時(shí)期增長(zhǎng) 5 個(gè)百分點(diǎn)。羽絨服產(chǎn)量增幅過(guò)高，使部分生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率不到 50％；襯衫產(chǎn)量增幅雖不是很高，但是由于原有產(chǎn)量基數(shù)大，所以 增加數(shù)量很大，一些企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率僅為 92％，低于行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率 4 個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)服裝產(chǎn)量比上年有所增長(zhǎng)的二十二個(gè)地區(qū)以及產(chǎn)量過(guò)億件的十四個(gè)地區(qū)中，東部及沿海地區(qū)位居前列（前三位分別為廣東、浙江、江蘇，與山東、上海一起，共占全國(guó)總產(chǎn)量的%）。服裝行業(yè)銷(xiāo)售收入達(dá)到 2043 億元，比上年同期增長(zhǎng) ％。中國(guó)加入 WTO 會(huì)使北京的服裝紡織行業(yè)面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。服裝業(yè)作為北京的都市產(chǎn)業(yè)要獲得更大的發(fā)展，必須進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過(guò)科技手段實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，增加產(chǎn)品的技術(shù)含量，才能發(fā)展成為 21 世紀(jì)的新型都市產(chǎn)業(yè)。銷(xiāo)售收入 500 萬(wàn)元以上企業(yè) 中國(guó)最大的管 理 資料下載中 心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 2 頁(yè) 共 25 頁(yè) 的服裝產(chǎn)量 億件，比上年同期增長(zhǎng) ％。其中，廣東省服裝產(chǎn)量 億件；山東省服裝產(chǎn)量增速最快，為 ％。 2．我國(guó)服裝行業(yè)對(duì)外貿(mào)易情況 服裝業(yè)是我國(guó)出口創(chuàng)匯的支柱產(chǎn)業(yè)。 20xx 年全國(guó)服裝產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易順差為 億美元。 為了避免市場(chǎng)過(guò)于集中帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)， 20xx 年我國(guó)服裝出口市場(chǎng)及地區(qū)從 130 個(gè)增加到 220 個(gè)，服裝出口市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略已初見(jiàn)成 效。這集中表現(xiàn)在 “三個(gè)轉(zhuǎn)向和增長(zhǎng) ”上：第一、由以中低檔需求為主轉(zhuǎn)向中檔需求為主，中高檔需求增長(zhǎng)迅速；第二、由以少數(shù)品牌競(jìng)爭(zhēng)為主轉(zhuǎn)向多品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，中高檔品牌增長(zhǎng)迅速；第三、由以百貨業(yè)經(jīng)營(yíng)為主轉(zhuǎn)向多種業(yè)態(tài)共同經(jīng)營(yíng)，銷(xiāo)售渠道增長(zhǎng)迅速。 不同的消費(fèi)場(chǎng)所反映了不同的消費(fèi)層次 我國(guó)城市的消費(fèi)者中約有 30％的服裝消費(fèi)在大型商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)，服裝類(lèi)商品的零售額占各大商場(chǎng)零售總額的 %。我國(guó)城市中低收入消費(fèi)者和國(guó)內(nèi)最大的消費(fèi)群體 ——農(nóng)民穿著的服裝，大多通過(guò)批發(fā)市場(chǎng)流通或直接在此購(gòu)買(mǎi)。 中國(guó)最大的管 理 資料下載中 心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 5 頁(yè) 共 25 頁(yè) 男西裝 前十名品牌的銷(xiāo)售份額明顯上升，特別是浙江的 “杉杉 ”、 “雅戈?duì)?”持續(xù)保持銷(xiāo)售份額的高幅增長(zhǎng)。在女裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，不時(shí)有新的品牌出現(xiàn)并迅速占有市場(chǎng)，有的品牌雖然銷(xiāo)量不很大，但對(duì)引導(dǎo)女裝市場(chǎng)的潮流與 風(fēng)格有強(qiáng)大的影響力和沖擊力。國(guó)家對(duì)這一新的經(jīng)營(yíng)方式給予極大支持，相繼出臺(tái)有關(guān)的法律、法規(guī)和政策，使特許經(jīng)營(yíng)工作邁入規(guī)范化、法制 化、國(guó)際化的發(fā)展軌道。 （三）、國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的八大走勢(shì) 科技的發(fā)展使全球的服裝經(jīng)濟(jì)已由質(zhì)量和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向以高新技術(shù)為導(dǎo)向，以優(yōu)勢(shì)品牌、現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制為制高點(diǎn)。 傳統(tǒng)西裝將繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。 中老年服裝品味提升。 童裝將全面轉(zhuǎn)變消費(fèi)和設(shè)計(jì)觀念。然而，中國(guó)女裝從面料輔料、附件到款式造型設(shè)計(jì)創(chuàng)新乃至工藝手段，通過(guò)尋找新的突破還有很大的發(fā)展空間。在人們講究品味、崇尚個(gè)性化的今天，批量生產(chǎn)的成衣已不能包羅所有的生活內(nèi)容，一些正裝、禮服、晚禮服和特殊需要的服裝將會(huì)在專業(yè)店定做成型。 北京：每年春季舉辦的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)，是國(guó)內(nèi)外服裝界馳名的大型展會(huì)，代表著中國(guó)最高專業(yè)水準(zhǔn)，已連續(xù)舉辦九屆。在上海 20xx 年名牌產(chǎn)品銷(xiāo)售 100 強(qiáng)中，有玫瑰、百合花、三槍、開(kāi)開(kāi)、凱托、海螺、杉杉、培羅蒙、恒源祥及博士蛙等一批服裝品牌榜上有名。 寧波：為弘揚(yáng)中國(guó)服裝文化傳統(tǒng)，寧波市政府組織建設(shè)了以展示中國(guó)服裝服飾文化和歷史為主題內(nèi)容的寧波服裝博物館，先后推出了雅戈?duì)?、杉杉、羅蒙、一休等一批知名度較高的服裝品牌，利用較強(qiáng)的企業(yè)實(shí)力搶占國(guó)內(nèi)外眾多市場(chǎng)。此外深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)與深圳東方巴黎商業(yè)廣場(chǎng)有限公司合作成立了 “東方巴黎 深圳時(shí)裝品牌推廣交易廣場(chǎng) ”，進(jìn)行中高檔服裝交易；同時(shí)，協(xié)會(huì)參與規(guī)劃的國(guó)泰國(guó)際服裝文化名城將是一個(gè)以服飾文化為主題的展示中心，城內(nèi) 中國(guó)最大的管 理 資料下載中 心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 9 頁(yè) 共 25 頁(yè) 設(shè)有模 特表演舞臺(tái)、信息發(fā)布中心、圖書(shū)館等配套設(shè)施。此外，哈爾濱、石獅等許多城市也在努力發(fā)展服裝行業(yè)和服裝配套市場(chǎng)，使之成為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)支柱。全市 1373 家服裝紡織企業(yè)按行業(yè)結(jié)構(gòu)劃分情況見(jiàn)下圖。 （二）、 20xx 年全行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)情況（行業(yè)指標(biāo)數(shù)字由市統(tǒng)計(jì)局提供、郊區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)集體企業(yè)戶數(shù)及產(chǎn)值數(shù)字由市鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)信息咨詢服務(wù)中心提供） 全市服裝紡織行業(yè)企業(yè) 20xx 年末現(xiàn)價(jià)產(chǎn)值 億元，占全市工業(yè)（含中央企業(yè)）比重的 4％ ；銷(xiāo)售收入 億元，占全市地方工業(yè)比重％；利稅總額 億元，占全市地方工業(yè)比重 6％；出口交貨值 億元，全市地方工業(yè)比重 ％。 以上數(shù)據(jù)顯示，北京服裝紡織行業(yè)出口實(shí)力比較強(qiáng)，在地方工業(yè)出口中僅次于機(jī)電產(chǎn)品之后，列在第二位，保持著出口創(chuàng)匯的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地位。全國(guó)服裝行業(yè)利潤(rùn)百?gòu)?qiáng)企業(yè)中，僅有順美服裝股份公司一家以第 93 為上榜。 （ 1）、四家企業(yè)躋身大中型百?gòu)?qiáng)企業(yè)?？梢?jiàn)服裝紡織行業(yè)目前還基本處于粗放型經(jīng)營(yíng)模式，尚未形成集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)的規(guī)模，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力亟待進(jìn)一步加強(qiáng)。此外，順美服裝股份公司、奔馳服裝集團(tuán)等 53 家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)位于京郊鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)出口交貨值排列前 100名。 截至 20xx 年底，北京國(guó)有紡織企業(yè)虧損戶 35 戶（占全國(guó)國(guó)有紡織企業(yè)虧損戶比重 ％），虧損面為 ％，低于全國(guó)國(guó)有紡織企業(yè)虧損面％。 中國(guó)最大的管 理 資料下載中 心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 13 頁(yè) 共 25 頁(yè) 就目前狀況而言，國(guó)有企業(yè)中國(guó) 有資本一股獨(dú)大的局面尚未根本轉(zhuǎn)變，獨(dú)資比重高達(dá) 80％左右，機(jī)制的滯后導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量不高。改革開(kāi)放至今，北京的國(guó)際名人、港澳臺(tái)同胞及海外僑胞、藝術(shù)名人、文體名人之多為全國(guó)之最，生活消費(fèi)層次也比較高，都為服裝、紡織行業(yè)向更高層次的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。北京的女裝生產(chǎn)的技術(shù)水平和品牌處于全國(guó)領(lǐng)先地位，有一批國(guó)有企業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)集體企業(yè)依靠自身技術(shù)實(shí)力成為國(guó) 外知名品牌加工生產(chǎn)基地。其他多數(shù)中小型服裝企業(yè)設(shè)備水平基本介于國(guó)際 70－ 80 年代、國(guó)內(nèi) 80－ 90 年代技術(shù)水平。 以上各方面的優(yōu)勢(shì)對(duì)于整個(gè)服裝紡織行業(yè)的發(fā)展是十分重要的，但是需要得到政府部門(mén)的大力 支持、行業(yè)部門(mén)的科學(xué)引導(dǎo)、特別是服裝紡織企業(yè)要善于把握時(shí)機(jī)和機(jī)遇，依靠長(zhǎng)期不懈的努力奮斗，才能使北京服裝和紡織行業(yè)的面貌發(fā)生更大的變化，真正將北京建設(shè)世界時(shí)裝名城的發(fā)展戰(zhàn)略向前推進(jìn)一大步。 ２、行業(yè)總體處于粗放型經(jīng)營(yíng)模式 當(dāng)前，服裝紡織行業(yè)中民營(yíng)企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，隨之而來(lái)的是投資盲目性加大，產(chǎn)品定位相近，同檔次、同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)劇烈。另一個(gè)原因是行業(yè)內(nèi)技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化效率太低，各個(gè)環(huán)節(jié)缺少整體協(xié)調(diào)與有機(jī)合作，產(chǎn)業(yè)中上下游企業(yè)之間信息閉塞。 ４、企業(yè)綠色環(huán)保意識(shí)亟待進(jìn)一步增強(qiáng) 近年來(lái)，風(fēng)靡全球的 “綠色革命 ”