移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)廣告計(jì)劃書-wenkub
2023-07-24 18:57:59 本頁(yè)面
【正文】 開(kāi)展都有舉足輕重的作用。由此可見(jiàn)，中國(guó)移動(dòng)通信公司對(duì)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)及其新業(yè)務(wù)在大學(xué)生中的宣傳力度還不足。 詳情請(qǐng)點(diǎn)擊： 獲取詳細(xì)資料。移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng) 傳統(tǒng)的語(yǔ)音業(yè)務(wù)向數(shù)字業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)展的技術(shù)平臺(tái)，正是在這一形勢(shì)之下推出的。 大量管理資料下載 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)廣告計(jì)劃書 一、背景資料 伴隨著中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)多元化進(jìn)程的加快和中國(guó)即將加入 WTO，電信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。它是中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司推出的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)商業(yè)計(jì)劃，基于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的技術(shù)平臺(tái)所具備的聲訊、 WEB、 WAP、 SMS 和 STK 接入方式，提供客 戶以移動(dòng)信息為服務(wù)內(nèi)容的信息查詢、點(diǎn)播、個(gè)性化定制和電子交易業(yè)務(wù)。 大量管理資料下載 三、市場(chǎng)前景分析 “移 動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”是中國(guó)移動(dòng)通信公司對(duì)外信息的窗口，數(shù)字新業(yè)務(wù)的技術(shù)平臺(tái)，依托中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司的雄厚實(shí)力，從真正意義上實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)，引領(lǐng)時(shí)代的潮流。 從長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略看：大學(xué)生在未來(lái) 2~5 年內(nèi) 80%以上都會(huì)成為手機(jī)用戶，這是一個(gè)巨大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)。綜上分析：高校市場(chǎng)潛力巨大、前景廣闊。 根據(jù)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，將目標(biāo)人群分為： （ 1)目前沒(méi)有手機(jī)，但即將擁有手機(jī)； （ 2)目前擁有手機(jī)，將來(lái)需要移動(dòng)新業(yè)務(wù)； 消費(fèi)者分析 目標(biāo)消費(fèi)者定位于文化程度較高，經(jīng)濟(jì)狀況較好，經(jīng)常上網(wǎng)，擁有手機(jī)的人群層次，對(duì)于目前擁有手機(jī)，應(yīng)讓他們了解并應(yīng)用新業(yè)務(wù)，并盡力爭(zhēng)取這份市場(chǎng)；對(duì)于目前沒(méi)有手機(jī)，將來(lái)會(huì)擁有的一族，應(yīng)首先發(fā)展為中國(guó)移動(dòng)的用戶，然后讓他們了解并應(yīng)用新業(yè)務(wù)。 業(yè)務(wù)定位 如果說(shuō)以 前很多人是通過(guò)電子郵件來(lái)了解互聯(lián)網(wǎng)，那么現(xiàn)在則是通過(guò) 來(lái)了解的，而高校中上網(wǎng)的同學(xué)中每人至少擁有一個(gè) ，所以在高校中將主要的宣傳業(yè)務(wù)定位于移動(dòng) 。 廣告應(yīng)著眼于宣傳移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的清新亮麗的形 象及其新業(yè)務(wù)，要避免過(guò)于商業(yè)化，結(jié)合大學(xué)的校園文化，著重體現(xiàn)企業(yè)形象及企業(yè)文化，使同學(xué)們易于接受。 ▲領(lǐng)導(dǎo)講座 利用大學(xué)生對(duì)成功的渴望及對(duì)成功人士的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的渴求 ，請(qǐng)移動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)做一些講座，引導(dǎo)大學(xué)生去更多的
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