順馳鳳凰城洋房階段性推廣策略地產(chǎn)策劃-wenkub
2023-05-11 14:05:02 本頁面
【正文】 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 訴求三大支點 ? 項目價值 與國際接軌的新城市生活 ? 產(chǎn)品價值 針對二期洋房和一期小高層剩余產(chǎn)品亮點挖掘 ? 活動告知 /利益促動 公關(guān)活動、展會 /根據(jù)目標限量促銷 廣告推廣 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 創(chuàng) 意 表 現(xiàn) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 見證國際新城市生活 發(fā)現(xiàn)鳳凰城 ， 沉膩在巴黎左岸的咖啡香 塞納河穿過巴黎 ， 創(chuàng)造了巴黎的左岸 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 對象 TA R G E T C L I E N T ? 花園洋房主力購買群特征 ? 年齡在 30－ 35歲（占三成以上） ? 具備較好的教育背景（本科學歷 45％） ? 企業(yè)管理人員（ 23％）或?qū)I(yè)技術(shù)人員（ 23％） ? 家庭年收入 20萬以上（占 ％） ? 三口之家（占 41％） ? 自?。ㄕ?84％） 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 對象 TA R G E T C L I E N T ? 小高層主力購買群特征 ? 年齡在 25－ 29歲（占 57％） ? 具備較好的教育背景（本科 ％、?？?％） ? 公司職員為主（ ％），其次為企業(yè)管理人員（ ％）或?qū)I(yè)技術(shù)人員（ ％） ? 家庭年收入 6萬左右（接近半數(shù)） ? 未婚（ ％） ? 自?。?75％以上） 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 與 客 戶 深 度 溝 通 —— 尋 找 共 鳴 ? 他們要的到底是什么？ ? 一套屬于自己的房子嗎？ ? 房子只是承載生活的載體， ? 渴望擁有一套房子，其實就是渴望擁有未來的生活 溝 通 C O M M U N I C A T E 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 用產(chǎn)品為客戶呈現(xiàn)未來的生活 城市向東，生活向鳳凰城 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Near City 占地 超大規(guī)模 四級交通體系規(guī)劃 27000平方米的景觀規(guī)劃 28000平方米的學校用地 13000平方米的主題會所規(guī)劃 以人為本的場所精神 近在咫尺的醫(yī)療配套 四種商業(yè)形態(tài) 100000平方米的商業(yè)配套 國際頂級大師共同打造的人居鉅作 園 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 概念形成 T H E C O N C E P T 以 產(chǎn)品物理屬性的基本利益點 （區(qū)位、環(huán)境、建筑、配套等）為支持，提煉相契合的概念（深入社會學、建筑學等范疇 )從西方先進國家的居住現(xiàn)象中尋求理論依據(jù)，引導消費者的價值認同。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 “舶來觀念”能否在中國得到價值認同呢？ 俞博士對未來完美的居住形態(tài)是這樣形容的 ——人們以群居的形式散點式的分布在城市周圍，其間通過便捷的鐵路及公路交通連接，人們的工作生活可以通過便捷的信息通路得到實現(xiàn)，城市已經(jīng)失去了原先的意義，因為每
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