珠寶市場行情調(diào)查報(bào)告范文(5篇)-wenkub
2024-06-01 00 本頁面
【正文】 商場裝修 改進(jìn)中 格調(diào)高雅 一般 珠寶銷售區(qū) 位于 1 層，并占 1 層面積的一半，六福、周生生、周大福、 tsl、君安、三鑫等珠寶店 位于 1 層，占 1 層一部分 面積，但與茂業(yè)珠寶區(qū)面積相當(dāng)，金至尊、兆亮、 tsl 等 位于在 2 層，只有一家珠寶店 — 潤金店 茂業(yè)百貨， 2 層面臨整修改進(jìn)中； 3 層整修完畢，格調(diào)比以前精致高雅，正使商場的檔次逐步提高。 正文： 第一部分，東門商業(yè)圈，日期： 7 月 10 日 時間： 15： 00— 21： 00 概況：四通八達(dá)的交通，五花八門的商業(yè)，形形色色的文化，構(gòu)成東門的景致。 4 通過調(diào)查，可以掌握消費(fèi)者對珠寶宣傳活動和促銷的認(rèn)可態(tài)度和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，預(yù) 測珠寶市場容量及其潛力。 為了更好地銷售珠寶，增加珠寶的市場份額，評估營銷環(huán)境，制定相應(yīng)的營銷策略，我們必須提前進(jìn)行市場調(diào)查。 國家計(jì)委宣布，中國黃金將取消央行定價，實(shí)行市場調(diào)節(jié)定價，逐步拆除了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下 “ 統(tǒng)購統(tǒng)銷 ”的體制障礙。 珠寶是最早對外開放的行業(yè)之一。為了讓您不再為寫報(bào)告頭疼，這里給大家分享一下關(guān)于珠寶市場行情調(diào)查報(bào)告范文，方便大家學(xué)習(xí)。 珠寶市場行情調(diào)查報(bào)告范文（篇 1） (1)總結(jié) 近年來，中國已成為世界上珠寶年消費(fèi)超過 100 億美元的少數(shù)國家之一。過去幾年，中國成品珠寶的進(jìn)口稅高達(dá) 50%。黃金交易所的建立標(biāo)志著向國際黃金市場邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。 (2)調(diào)查目的 通過本次調(diào)查，我們可以了解以下主要內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo) : 1 通過了解珠寶在消費(fèi)者心中的需求程度，可以了解企業(yè)品牌在消費(fèi)者心中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠度。 (3)研究方法 : ； ； ； 。東門商業(yè)步行街區(qū)，以人民北路和解放中路為軸線，以太陽廣場到東門茂業(yè)百貨為最核心地段，總占地面積 萬平方米，建筑面積 65 萬平方米，其中商業(yè)經(jīng)營面積約 50 萬平方米， 28 棟現(xiàn)代化大型商廈分布在 15 條主要街道上。裝修中的茂業(yè)百貨并沒有失去自己的人氣優(yōu)勢，利用整修期間，大打打折促銷的牌，使原本凌亂的裝修工作伴著誘惑的折扣，使綿長的人流繼續(xù)源源不斷。 單方面原因分析：東門茂業(yè)百貨的優(yōu)勢在于，東門站位于百貨門前，有至少 13 路公交大巴經(jīng)過本站；而太陽廣場的優(yōu)勢是位于中心地帶，加之豪雅的裝修；但是天虹商場則是相對偏離的位置，為其帶來諸多不便。像周生生、周大福、 tsl 等店都在努力打造自己的品牌，沒有與其他的小的品牌形成混戰(zhàn)，從另一個側(cè)面保證了珠寶市場的相對穩(wěn)定。（注：吊墜款式，金重，寶石重均一致，紅寶石質(zhì)量優(yōu)劣無法評價得知，因此價格的差異還有待商榷） 太陽廣場的金至尊、兆亮、 tsl、皮爾卡丹等珠寶柜，價格折扣一般都控制在 折左右，沒有相互的競價與大打折扣，更多競 爭的是自己獨(dú)有的款式設(shè)計(jì)與良好服務(wù)。如此的空間都被利用，可見其商場銷售業(yè)績的可觀。位于如此的優(yōu)勢位置，加之典雅的裝修，人性化的商場設(shè)計(jì)（指太陽廣場的一層設(shè)有許多通向四面八方的門，可以另顧客隨意的穿行其間，為商場帶來足夠的人氣），使太陽廣場也人氣非凡。茂業(yè)百貨的正門是公交大巴的?？空?，而海雅商場無。 第二部分，羅湖商業(yè)圈，日期： 7 月 11 日 時間： 13： 00— 18： 00 概況：羅湖的金光華百貨、萬象城與福田的西武百貨三家商場分別位于三個不同的區(qū)域，前兩者相對距離較近。由于相對較高的 39。在金光華珠寶區(qū)附近休息的空隙間，見 到君安珠寶有一筆成交（具體貨品不詳），顧客為兩名中年女士，從選款到購買沒有花費(fèi)多少時間，有較強(qiáng)消費(fèi)實(shí)力，購買珠寶產(chǎn)品比較從容。 reel 百貨也是珠寶品牌的集中地，像 ferti jewelry， bijoli， 明豐鉆飾等幾家珠寶專柜，我們都做了相對仔細(xì)的了解。 第三部分，深圳南山區(qū)，日期： 7 月 12 日 時間： 13： 00— 16： 00 概況：南山區(qū)的海雅百貨位于南山商業(yè)文化中心區(qū)，營業(yè)面積逾三萬多平方米，上下共八層。南山海雅百貨附近除一個大型超市－沃爾馬外，沒有其他大型的商鋪，周圍環(huán)境以小高層的居民區(qū)為主。 第四部分，華強(qiáng)北商業(yè)圈，日期： 7 月 13 日 時間： 15： 00— 20： 00 概況：華強(qiáng)北經(jīng)濟(jì)地域優(yōu)勢與經(jīng)濟(jì)發(fā)展速 度不言而喻。 茂業(yè)百貨與曼哈商業(yè)城是華強(qiáng)北的兩家大型商場，經(jīng)營面積分別為 4 萬平方米與 1 萬平方米。曼哈商場的情況正恰恰相反。過去幾年，中國對成品珠寶的進(jìn)口關(guān)稅高達(dá) 50％，在黃金飾品與寶石產(chǎn)品上高昂的進(jìn)口關(guān)稅以及消費(fèi)稅，制約了珠寶首飾的銷售。上海黃金交易所開市，為中國建設(shè)規(guī)范化的黃金市場寫下了濃重一筆。通過了解珠寶在消費(fèi)者心中的需求程度，全面摸清企業(yè)品牌在消費(fèi)者中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠度。通過調(diào)查，掌握各個珠寶的常規(guī)宣傳方式和促銷方式，全面了解珠寶在消費(fèi)者中的銷售現(xiàn)狀、價格、廣告、促銷等營銷策略。 （四）行業(yè)分析 市場現(xiàn)狀 珠寶首飾行業(yè)對繁榮市場，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的作用。首飾黃金用量躍居世界第四位 。此外 ，紅藍(lán)寶石，翡翠，珍珠，中低檔寶石飾品的年銷售量也達(dá)到 200 億元左右。 從市場供應(yīng)商角度來看，內(nèi)地珠寶 產(chǎn)業(yè)的日益蓬勃發(fā)展，使香港許多知名品牌看好內(nèi)地珠寶市場，許多國外知名的珠寶商也紛紛將目光投向中國。 全球最大的鉆石經(jīng)銷商戴比爾斯早在上個世紀(jì) 50年代就開始了與中國內(nèi)地的商
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