【正文】 。 2月共有 44個(gè)品牌在 101種媒體投放平面硬廣告，涉及 39個(gè)媒體出版城市， 10種全國(guó)性媒體，而 1月共計(jì) 57個(gè)品牌在 164種平面媒體上投入硬性廣告，覆蓋 56個(gè)媒體出版城市， 16種全國(guó)性媒體。 月份 國(guó)別 費(fèi)用（萬(wàn)元） 費(fèi)用比例 信息數(shù)（條） 信息數(shù)比例2 月 國(guó)內(nèi)品牌 % 590 %國(guó)外品牌 % 104 %其它 % 38 %總計(jì) % 732 %月份 國(guó)別 費(fèi)用(萬(wàn)元) 費(fèi)用比例 信息數(shù)(條) 信息數(shù)比例1 月 國(guó)內(nèi)品牌 % 1007 %國(guó)外品牌 % 175 %其它 % 30 %總計(jì) % 1212 % — 排序 品牌 費(fèi)用 費(fèi)用比例 信息數(shù) 信息數(shù)比例1 步步高 % 35 %2 金正 % 34 %3 新科 % 133 %4 新天利 % 18 %5 萬(wàn)利達(dá) % 44 %6 廈新 % 91 %7 裕興 % 48 %8 先科 % 24 %9 金威格 % 16 %10 東鼎 % 6 %以上合計(jì) % 449 %其它 % %總計(jì) % %排序 品牌 費(fèi)用 費(fèi)用比例 信息數(shù) 信息數(shù)比例1 步步高 % 94 %2 金正 % 117 %3 新科 % 155 %4 萬(wàn)利達(dá) % 99 %5 裕興 % 105 %6 廈新 % 123 %7 新天利 % 26 %8 先科 % 29 %9 東鼎 % 18 %10 飛樂(lè) % 15 %以上合計(jì) % 781 %其它 % 226 %總計(jì) % 1007 % 新天利投入費(fèi)用、信息數(shù)下降，但其名次從第七上升到第四。 特征及原因分析： 對(duì)比 2023年 2月與 1月國(guó)內(nèi)影碟機(jī)平面硬廣告投入結(jié)構(gòu)表明，費(fèi)用品牌集中度下降，前 10品牌投入占國(guó)內(nèi)品牌總投入比例從 %下降為 %，信息數(shù)比例由 %減少到 %，但是波動(dòng)幅度較小，說(shuō)明國(guó)內(nèi)影碟機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)七年的激烈競(jìng)爭(zhēng)，形成了一批具備世界先進(jìn)技術(shù)、資金雄厚、營(yíng)銷(xiāo)有方的實(shí)力品牌，市場(chǎng)格局較穩(wěn)定。新科的信息條數(shù)總體減幅最小，僅有 %，由于其它品牌信息條數(shù)的銳減，新科的信息比例從 %上升為 %。 國(guó)外品牌的廣告費(fèi)用投入跳躍性很大，但 LG、 DENON、三星的名次相對(duì)穩(wěn)定。國(guó)外品牌因其進(jìn)入大陸時(shí)間長(zhǎng)短不同、開(kāi)拓市場(chǎng)廣泛程度不同造成廣告投放總體力度差異，如 LG是在中國(guó)市場(chǎng)平面廣告投入強(qiáng)度較大的品牌。 信息數(shù)（即投放頻次）則在銷(xiāo)售旺季、廣告投入量大時(shí)品牌集中度高，在其余時(shí)期品牌集中度降低。 品牌月度費(fèi)用分析： 步步高 — V字、右長(zhǎng)尾型， 11月僅投入 ，而在 12月猛增為 ， 2023年 1月、 2月又近似直線似的銳減為 、 ，波動(dòng)幅度極大，費(fèi)用極差（最大值與最小值的差額）為 。 LG 四個(gè)月費(fèi)用變化曲線呈淺底、右長(zhǎng)尾、正 V字型，與國(guó)內(nèi)品牌廣告投入策略相反，在 2023年 11月費(fèi)用最多，為 ，銷(xiāo)售旺季前期 12月降至底谷 ，隨后逐月增加，投入波幅較小，費(fèi)用極差是 。波動(dòng)較小。 先科 — ， 2023年 12月仍是四個(gè)月中投入最多時(shí)期，費(fèi)用達(dá)到 。 10品牌月度區(qū)域投入分析（ ） 1)步步高 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例步步高 東北 % 11 % % 4 %華北 % 13 % % 40 %華東 % 17 % % 42 %全國(guó) % 2 % % 2 %西北 % 1 % % %西南 % 5 % % 12 %中南 % 16 % % 28 %總計(jì) % 65 % % 128 %品牌 Nov00 Dec00時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例步步高 東北 % 4 %華北 % 8 % % 6 %華東 % 45 % % 20 %全國(guó) % 3 % % 2 %西北 % % %西南 % 7 % % 2 %中南 % 27 % % 5 %總計(jì) % 94 % % 35 %Jan01 Feb01品牌 特征分析： 步步高各月在七種發(fā)行范圍的平面媒體上廣告費(fèi)用投放分布基本一致，由多到少依次是：中南、華東、華北、西南、東北、西北 — ，各區(qū)域廣告投入依 20231 20230 20231 202302遞減；中南地區(qū)特殊之處是 202311比 202301投入費(fèi)用高 。 特征分析 : 華東、西南地區(qū)月度費(fèi)用投入標(biāo)準(zhǔn)差各為 、 ，波動(dòng)較小。 在東北地區(qū)僅在 2023年 2月進(jìn)行投入。 010203040506070東北 華北 華東 全國(guó) 西北 西南 中南費(fèi)用(萬(wàn)元) Nov00 Dec00 Jan01 Feb015）、新天利 品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例新天利 華北 % 7 %華東 % 5 % % 3 %西南 %中南 % 13 % % 19 %總計(jì) % 18 % % 29 %品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例新天利 華北 % 9 % % 4 %華東 % 1 %西南 % 1 %中南 % 16 % % 13 %總計(jì) % 26 % % 18 %Nov00 Dec00Jan01 Feb01 新天利重點(diǎn)選取華北、華東、西南、中南四區(qū)域在各月進(jìn)行組合廣告投入，但華北、華東、西南費(fèi)用投入比例較小，中南地區(qū)的費(fèi)用份額高達(dá) 98%以上。 2023年 2月廣告費(fèi)用投入前三區(qū)域?yàn)橹心?、華東、西南。 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023 年 11 月 2023 年 12 月 2023 年 1 月 2023 年 2 月費(fèi)用比例東北 華北 華東 西北 西南 中南8）、裕興 品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例裕興 東北 % 1 %華北 % 22 % % 59 %華東 % 13 % % 56 %全國(guó) % 1 % % 2 %西北 % 2 % % %西南 % % % %中南 % 8 % % 19 %總計(jì) % 46 % % 137 %品牌 時(shí)間區(qū)域 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例裕興 東北 % 3 % % 4 %華北 % 22 % % 18 %華東 % 64 % % 22 %全國(guó) % % % %西北 % % % %西南 % 7 % % 2 %中南 % 9 % % 2 %總計(jì) % 105 % % 48 %Nov00 Dec00Jan01 Feb01裕興區(qū)域月度費(fèi)用投入呈不規(guī)則變化，各月重點(diǎn)區(qū)域投入變化如下： 2023年 2月東北、華北、華東費(fèi)用在 5萬(wàn)元左右； 2023年 1月華東投入增高至 40萬(wàn)元； 2023年12月華東、華北均投入 25萬(wàn)元，其它區(qū)域份額很小， 2023年 11月華北、東北分別投入 、 。 012345費(fèi)用 ( 萬(wàn)元 )華北 華東 西南 中南Nov00 Dec00 Jan01 Feb01 1）、步步高 2）、金正 步步高城市投入對(duì)比 05101520253035廣州 天津 北京 昆明 合肥 南京 無(wú)錫 上海 貴陽(yáng) 石家莊 武漢費(fèi)用0123456789信息數(shù)費(fèi)用(萬(wàn)元) 信息數(shù)(條數(shù)) 金正城市投入對(duì)比廣州 上海 成都 北京 南昌 貴陽(yáng) 天津費(fèi)用 ( 萬(wàn)元 ) 信息數(shù)（條）3）、 LG 4）、新科 LG廣告費(fèi)用城市投入對(duì)比036912費(fèi)用(萬(wàn)元) 信息數(shù)(條數(shù)) 6 6 4 5 3 5 4 2 1上海 北京 杭州 成都 廣州 南京 武漢 無(wú)錫 沈陽(yáng)051015202530 新天利城市投入對(duì)比費(fèi)用(萬(wàn)元) 信息數(shù)（條） 13 4 1廣州 北京 青島5）、新天利 6）、萬(wàn)利達(dá) 新天利城市投入對(duì)比 1341051015202530廣州 北京 青島費(fèi)用(萬(wàn)元) 信息數(shù)(條) 02468101214161820北京 濟(jì)南 成都哈爾濱上海 唐山 昆明烏魯木齊南寧 天津 武漢 青島費(fèi)用(萬(wàn)元) 費(fèi)用(萬(wàn)元) 信息數(shù)(條數(shù))7）、廈新 8）、裕興 0510152025303540上海 武漢 北京 西安 西寧 彭城 天津 鄭州 重慶 合肥 錦州 南寧 成都石家莊費(fèi)用費(fèi)用(萬(wàn)元) 信息數(shù)(條數(shù)) 裕興城市投入對(duì)比 17241222 2 4 30510152025濟(jì)南 大連 太原 石家莊 南寧 南京 北京 蘇州 重慶費(fèi)用(萬(wàn)元) 信息數(shù)（條）9）、先科 10）、飛利浦 先科城市投入對(duì)比0123456費(fèi)用024681012141618信息數(shù)費(fèi)用 ( 萬(wàn)元 ) 信息數(shù)（條） 5 1 16 2北京 濟(jì)南 上海 貴陽(yáng) 飛利浦城市投入對(duì)比 24113024681012上海 南寧 北京 南京 石家莊費(fèi)用(萬(wàn)元) 信息數(shù)（條） 品牌媒體投入分析 前 10品牌媒體投入結(jié)構(gòu) 品牌 媒體名稱 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 品牌 媒體名稱 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例步步高 羊城晚報(bào) % 3 % 金正 南方周末 % 3 %15媒體 南方周末 % 1 % 10媒體 新民晚報(bào) % 15 %每日新報(bào) % 4 % 華西都市報(bào) % 2 %中國(guó)體育報(bào) % 2 % 北京周報(bào) % 1 %云南廣播電視報(bào) % 1 % 南昌晚報(bào) % 1 %以上合計(jì) % 11 % 以上合計(jì) % %其它 24 其它 % %總計(jì) % 35 % 總計(jì) % 32 %新科 南方周末 % 1 % LG 新民晚報(bào) % 6 %33媒體 新民晚報(bào) % 15 % 10媒體 北京晚報(bào) % 5 %深圳商報(bào) % 3 % 錢(qián)江晚報(bào) % 4 %中國(guó)稅務(wù)報(bào) % 2 % 華西都市報(bào) % 5 %青島生活導(dǎo)報(bào) % 6 % 廣州日?qǐng)?bào) % 3 %以上合計(jì) % 27 % 以上合計(jì) % 23 %其它 % 106 % 其它 % 13 總計(jì) % 133 % 總計(jì) % 36 %新天利 足球報(bào) % 11 % 萬(wàn)利達(dá) 青年時(shí)訊城市讀本 % 4 %6媒體 南方周末 % 2 % 21媒體 為您服務(wù)報(bào)手遞手 % 2 %北京晚報(bào) % 2 % 濟(jì)南時(shí)報(bào) % 2 %北京青年報(bào) % 1 % 華西都市報(bào) % 1 %北京晨報(bào) % 1 % 北京廣播電視報(bào) % 2 %半島都市報(bào) % 1 % 以上合計(jì) % 11 %總計(jì) % 18 % 其它 % 33 %總計(jì) % 44 %廈新 新聞晚報(bào) % 11 % 裕興 半島晨報(bào) % 3 %23媒體 長(zhǎng)江日?qǐng)?bào) % 2 % 16媒體 泉城周報(bào) % 12 %北京晨報(bào) % 2 % 山西廣播電視報(bào) % 6 %新民晚報(bào) % 16 % 生活日?qǐng)?bào) % 1 %武漢晚報(bào) % 6 % 大連廣播電視報(bào) % 1 %以上合計(jì) % 37 % 以上合計(jì) % 23 %其它 % 54 % 其它 % 25 %總計(jì) % 91 % 總計(jì) % 48 %品牌 媒體名稱 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 品牌 媒體名稱 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例先科 中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào) % 3 % 飛利浦 新民晚報(bào) % 2 %8媒體 齊魯晚報(bào) % 1 % 8媒體 南國(guó)早報(bào) % 4 %新民晚報(bào) % 12 % 北京晚報(bào) % 4 %貴陽(yáng)晚報(bào) % 2 % 北京晨報(bào) % 4 %北京晨報(bào) % 1 % 北京青年報(bào) % 3 %以上合計(jì) % 19 % 以上合計(jì) % 17 %其它 % 5 % 其它 % 4 %總計(jì) % 24 % 總計(jì) % 21 % 品牌產(chǎn)品 — 廣告類(lèi)別分析 品牌 產(chǎn)品名稱廣告類(lèi)別 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例 費(fèi)用 比例 信息數(shù) 比例步步高 搭配促銷(xiāo) % 7 % % 3 % % 3 %單一產(chǎn)品 % 10 % % % %降價(jià)促銷(xiāo) % 5 % % 3 % % 3 %其它促銷(xiāo) % 1 % % % %總計(jì) % 23 % % 6 % % 6 %金正 產(chǎn)品形象 % 4 % % %產(chǎn)品組合 % % 1 % % 1 %單一產(chǎn)品 % 1 % % %降價(jià)促銷(xiāo) % 14 % % 5 %