網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)的世界杯賭局-wenkub
2023-04-25 13:09:52 本頁(yè)面
【正文】 由此一躍 成為中國(guó)網(wǎng)民家喻戶曉的知名視頻網(wǎng)站，并相繼獲得資本市場(chǎng)認(rèn)可。有消息稱，此次世界杯，搜狐、新浪、騰訊均向央視要求購(gòu)買世 界杯直播版權(quán)，三家公司版權(quán)收入合計(jì)在 。 張朝陽(yáng)回顧自 1998年以來(lái)的歷屆世界杯指出，資訊入口從紙介質(zhì)向電子介質(zhì)，從電 視屏、 PC屏向移動(dòng)屏過渡是大勢(shì)所趨，而視頻化、移動(dòng)化、社交化會(huì)是 2023年巴西世界杯用戶新的體驗(yàn)特點(diǎn) 。四年時(shí)間不長(zhǎng)不短，南非到巴西并 不算遠(yuǎn)，但足以讓“互聯(lián)網(wǎng) +世界杯”狂歡盛宴從 PC移步 App、從微博變成微信，視頻化、移動(dòng)化、社交化會(huì) 成為 2023年巴西世界杯用戶新的體驗(yàn)特點(diǎn)。在視頻網(wǎng)站痛失直播權(quán)、網(wǎng)絡(luò)彩票集體爆發(fā)等新業(yè)務(wù)變局的同時(shí)， 大部分與世界杯本身關(guān)系不大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)處于“砸錢賺吆喝”，整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)親近世界杯境遇不同卻前所未有 的欲罷不能。 話雖如此，在網(wǎng)絡(luò)圖文擊敗報(bào)紙廣播很多年后，有著影音傳播天然屬性的視頻網(wǎng)站仍然邁不過世界杯最核心的 資源門檻 —— 直播權(quán)。央視最開始同意出售版權(quán)，畢竟央視當(dāng)初 向國(guó)際足聯(lián)購(gòu)買 202 2023兩屆世界杯在中國(guó)內(nèi)地所有播出權(quán)益也只花了 。 但也恰是 2023年視頻網(wǎng)站借力世界杯大 火的現(xiàn)實(shí)讓央視等傳統(tǒng)豪強(qiáng)驚出一身冷汗。 雖然不能簡(jiǎn)單地將廣 告營(yíng)收邏輯計(jì)算為“如果直播權(quán)不分銷，央視廣告營(yíng)收可以15+9” ，但央視畢竟開始意識(shí)到直播權(quán)外放，視頻 網(wǎng)站對(duì)觀眾的分流恰恰對(duì)央視世界杯廣告有嚴(yán)重的分流效果。 App邊緣打法惹爭(zhēng) 議 直播被拒，轉(zhuǎn)戰(zhàn)點(diǎn)播和自制節(jié)目的視頻網(wǎng)站對(duì)今年廣告營(yíng)收保持謹(jǐn)慎，甚至對(duì)流量增長(zhǎng)也保持足夠理智。5 屏娛樂季 》 戰(zhàn)略、搜狐 《巨星對(duì)話 》 等自制節(jié)目均側(cè)重網(wǎng)友、球迷互動(dòng)?！? 艾媒咨詢董事長(zhǎng)張毅則指出，央視獨(dú)攬世界杯直播權(quán) 的根本原因在于資源的危機(jī)化。 不過，北京商報(bào)記者注意到，相當(dāng)一部分網(wǎng)友對(duì)央視旗下直播 軟件并不感冒，“信號(hào)延時(shí)、畫面模糊”的指責(zé)不斷，“求靠譜網(wǎng)絡(luò)直播軟件”的聲音層出不窮。 一名不愿透露姓名的視頻從業(yè)者指出，主流視頻網(wǎng)站普遍受制于版權(quán)，反倒是一些游走于灰色地帶的小 軟件對(duì)世界杯胃口大開。 世界杯歷來(lái)是球迷的節(jié)日 ，更是博彩公司的盛宴，而在今年的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)彩票收益更甚。 毫無(wú) 疑問，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加碼世界杯成為網(wǎng)絡(luò)彩票業(yè)務(wù)爆發(fā)的首個(gè)試金石。持續(xù)競(jìng)彩成功直至最后一名，就 將獲得奔馳轎車十年使用權(quán)。 此前曾有數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)彩票的銷售額 已經(jīng)占到國(guó)內(nèi)彩票總體銷售額的%，世界杯讓這個(gè)數(shù)字變得具象而鮮活。 砸錢賺吆喝大有人在 有意思的是，與視頻網(wǎng)站買不 到版權(quán)影響廣告收入、網(wǎng)絡(luò)彩票借勢(shì)拉攏銷量等“賺錢”行為相比，大部分與世界杯本身關(guān)系不大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)處 于“砸錢賺吆喝”的營(yíng)銷階段。 淘寶和天貓聯(lián)合推出的“掃碼世 界波”活動(dòng)稱，聯(lián)動(dòng) 30萬(wàn)余線上線下商家，消費(fèi)者只要通過手機(jī)淘寶線下輕松掃碼，不僅可以領(lǐng)取淘寶天貓所準(zhǔn) 備的紅包、
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