網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與市場(chǎng)研究教材-wenkub
2023-03-29 23:16:25 本頁面
【正文】 淘品牌應(yīng)對(duì)營銷環(huán)境變化之戰(zhàn) ?? 而 最讓淘品牌垂涎欲滴的是上市。 可以說，淘品牌是淘寶在特定發(fā)展階段的特定產(chǎn)物。 學(xué)習(xí)目標(biāo) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境 宏觀環(huán)境 微觀環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研 直接調(diào)查法 間接調(diào)查法 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查抽樣 隨機(jī)抽樣 非隨機(jī)抽樣 問卷調(diào)查平臺(tái) 2023/3/29 2 引導(dǎo)案例 淘品牌應(yīng)對(duì)營銷環(huán)境變化之戰(zhàn) 淘品牌是借助淘寶平臺(tái)而成長起來的一些大賣家品牌，平臺(tái)風(fēng)口視線的轉(zhuǎn)移和跨平臺(tái)品牌的沖擊，讓打上“淘品牌”烙印的品牌賣家們感到眼前的“路窄”。 淘寶將自身當(dāng)做網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的孵化平臺(tái)，大力扶持實(shí)力還很弱小，但有原創(chuàng)性的淘品牌，通過不斷向其導(dǎo)流等手段，使得這些品牌快速成長。在完成向品牌升級(jí)之后，淘品牌就遇到繼續(xù)向上發(fā)展的瓶頸。據(jù)了解，三只松鼠、韓都衣舍、御泥坊、韓后、十月媽咪、阿芙、小狗電器等淘品牌向阿里“聯(lián)名上書”謀求上市，以完成轉(zhuǎn)型升級(jí)的蛻變，解決資金上的困難。 啟發(fā)思考 ？ 、平臺(tái)環(huán)境，淘品牌應(yīng)如何應(yīng)對(duì) ？ 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析 1 特征 、相關(guān)因素、協(xié)調(diào)作用 2023/3/29 4 1 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的特征 2023/3/29 5 2023/3/29 6 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的特征 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的特征 數(shù)據(jù)資源的豐富性 信息溝通的交互性 營銷場(chǎng)景的虛擬性 交易關(guān)系的平等性 【想一想】 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與傳統(tǒng)市場(chǎng)營銷環(huán)境有什么不同？ 2023/3/29 7 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的特征 案例 安徽三只松鼠電子商務(wù)有限公司，是中國第一家定位于純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的企業(yè)，也是目前中國銷售規(guī)模最大的食品電商企業(yè)。當(dāng)前三只松鼠全面覆蓋天貓、淘寶、京東、 1號(hào)店、 網(wǎng)購、美團(tuán)、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等各類渠道，并已建成全國華南、華北、華東和西南四大物流中心，可實(shí)現(xiàn)全國 60%區(qū)域的消費(fèi)者次日達(dá)極速物流服務(wù)。 三只松鼠的營銷之道 啟發(fā)思考 ，傳統(tǒng)行業(yè)被顛覆的真正原因是什么？ ，三只松鼠是如何成為后起之秀的 。該活動(dòng)通過網(wǎng)絡(luò)營銷引發(fā)了在線熱潮，兩個(gè)月內(nèi)，在沒有任何傳統(tǒng)電視廣告投放的情況下，該活動(dòng)覆蓋人群達(dá)到 3500萬用戶，共 307107位用戶參與互動(dòng)。按照騰訊與龍門石窟的合作思路，雙方依托騰訊豐富的用戶資源、成熟的云計(jì)算能力和微信、 等社交平臺(tái)產(chǎn)品，充分整合雙方的優(yōu)勢(shì)資源，把騰訊的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及資源與龍門石窟產(chǎn)業(yè)有機(jī)連接起來，以“互聯(lián)網(wǎng) +” 解決方案為具體結(jié)合點(diǎn)，讓“互聯(lián)網(wǎng) +” 成為保護(hù)傳承歷史文化的新動(dòng)力。 10天之后的 B輪微信發(fā)布會(huì) ， 百度外賣 、 微信電影票 、 民生銀行等都成為加盟加多寶 “ 金彩生活圈 ” 的第二批戰(zhàn)略合作品牌 。 根據(jù)加多寶官方的解釋 ， 金罐加多寶將圍繞美食 、 娛樂 、 運(yùn)動(dòng) 、 音樂四大主線 ， 整合現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì) ， 計(jì)劃每月圍繞一個(gè)主題為消費(fèi)者提供心動(dòng)福利 ， 這樣 ，在未來即可以為用戶串聯(lián)起數(shù)以萬計(jì)的生活方式 。 啟發(fā)思考 “金彩生活圈”戰(zhàn)略整合了哪些網(wǎng)絡(luò)環(huán)境資源 ？ ？ 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述 2 含義 、內(nèi)容與特點(diǎn)、過程、方法 2023/3/29 19 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的含義 1 2023/3/29 20 2023/3/29 21 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的含義 市場(chǎng)調(diào)研是企業(yè)針對(duì)特定的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)所需調(diào)查的資料數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、搜集
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