商務(wù)策劃原理與實(shí)踐教材-wenkub
2023-03-29 22:21:24 本頁(yè)面
【正文】 2SHMISC(97GB)mobile 15 作者、年代 策略規(guī)劃型策劃定義 重點(diǎn)分析 靳俊喜 (1998) 在目標(biāo)設(shè)定的情況下，考慮自身?yè)碛袟l件，對(duì)環(huán)境因素加以因勢(shì)利導(dǎo)，整合內(nèi)外部資源，謀劃和設(shè)計(jì)創(chuàng)造性的策略方案，實(shí)現(xiàn)超常效益的專(zhuān)業(yè)智慧行為。策劃也是一種理性 思維程序。新構(gòu)想 郭泰 (2023) 策劃是為了實(shí)現(xiàn)某一目標(biāo)或解決某一問(wèn)題，所產(chǎn)生的奇特想法或 良 好構(gòu)想，而且此一構(gòu)想既可形成策劃方案，也可付諸實(shí)施。 組織新問(wèn)題 KON991122SHMISC(97GB)mobile 12 二、策劃的概念 分類(lèi)定義 能有效地運(yùn)用手中有限資源，激發(fā)出創(chuàng)意，選定可行的方案，達(dá)成某一目標(biāo)或解決某一難題，就是策劃。 組織目標(biāo) Pfittner 和 Presthus (1953) 策劃在本質(zhì)上是達(dá)成較好決策的手段，也是 行動(dòng) 的先決條件。因此 組織型的策劃定義以注重組織內(nèi)外功能為訴求，其中也有著掌握趨勢(shì)、解決問(wèn)題、重視功能彼此協(xié)調(diào)以達(dá)成目的以及展望未來(lái)繼而發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題等不同重點(diǎn) ，如下表所示。 目 標(biāo) 小泉俊一 (1999) 凡是人的思維 都 可以看做是 “廣義的策劃 ”；但企業(yè) 界所指的策劃，不是 自然產(chǎn)生的隨意性思考而是具 有特殊內(nèi)容即高度 有計(jì)劃有目的的計(jì)劃過(guò)程。 具體程 序 蘇伯顯 (1982) 根據(jù)實(shí)際的知識(shí) 與經(jīng)驗(yàn)， 了解 業(yè)務(wù)上未 來(lái) 的趨勢(shì) 與需要，經(jīng)過(guò) 不斷的思考與分析，依照合理的步驟 與程序，籌謀最有效而可行 的 行動(dòng) ，以達(dá)成組織 的目標(biāo)。 KON991122SHMISC(97GB)mobile 8 二、策劃的概念 分類(lèi)定義 程序性是指包括從構(gòu)思、分析、歸納、判斷，一直到擬定策略、方案實(shí)施、事后追蹤與評(píng)估等的一個(gè)完整的過(guò)程，簡(jiǎn)言之， 策劃就是企業(yè)完成目標(biāo)的一套程序 。 （ 達(dá)成目標(biāo) ） ? 策劃是專(zhuān)業(yè)人士運(yùn)用智慧資本解決問(wèn)題以達(dá)成約定目標(biāo)的創(chuàng)造性活動(dòng) 7 二、策劃的概念 綜述 ? 策劃就是在考慮現(xiàn)有資源的情況下，激發(fā)創(chuàng)意，制定出有目標(biāo)的、可能實(shí)現(xiàn)的、解決問(wèn)題的一套策略規(guī)劃。 6 二、策劃的概念 綜述 ? 策劃是人類(lèi)運(yùn)用腦力的理性活動(dòng)，是一種思維活動(dòng)、智力活動(dòng)，屬腦力勞動(dòng) 。 ? 策劃就是策略、謀劃，是為達(dá)到一定目標(biāo)，在調(diào)查、分析有關(guān)材料基礎(chǔ)上，遵循一定的程式，對(duì)未來(lái)某些工作或事件事先進(jìn)行系統(tǒng)、全面地構(gòu)想、謀劃，制訂和選擇合理可行的 執(zhí)行方案 ，并根據(jù)目標(biāo)要求和環(huán)境變化對(duì)方案進(jìn)行修改、調(diào)整的一種創(chuàng)造性的社會(huì)活動(dòng)過(guò)程。 ” ； 《 詞源 》 （ 商務(wù)印書(shū)館 ， 1997年版 ， P1277） 對(duì)策劃的解釋是 “ 籌劃 ，計(jì)劃 。 ” 等 。0 第 1章 策劃導(dǎo)論 商務(wù)策劃原理與實(shí)踐 第一部分 上兵伐謀，謀定而后動(dòng) 策 第一章 商務(wù)策劃概論 ? 學(xué)習(xí)目標(biāo)： 1. 了解中國(guó)古代策劃思想的內(nèi)涵 2. 掌握商務(wù)策劃的概念 3. 掌握策劃六要素 4. 掌握商業(yè)環(huán)境對(duì)策劃的要求 5. 了解策劃的類(lèi)型與相關(guān)概念的聯(lián)系與區(qū)別 2 一、策劃起源 策劃一詞的由來(lái) 辭海中的策劃 作為中國(guó)智慧的策劃 策劃發(fā)展歷程 中國(guó)特色的謀略智慧 策 劃 一 詞 最早出 現(xiàn) 在 《 后漢書(shū) 》 在 《 漢語(yǔ) 大字典 》 （ 1988年 12月版）、 《 中華大字典 》 和 《 辭海 》 （ 1980年 8月版）等中文字 （辭） 典中，都可以找 到 關(guān)于 “ 策劃 ” 的 解釋 。 在古代 ， 策劃同策畫(huà) ， “ 策 ” 者 ， 計(jì)策 、 謀略也； “ 畫(huà) ” 者 ，謀劃 、 籌劃也 ， 策劃者 ， 出謀劃策也 。 ” ； 《 詞海 》 （ 上海辭書(shū)出版社 ， 2023年版 ， P2271） 對(duì)策劃的解釋是 “ 計(jì)劃 ， 打算 ” 等 。 ? 基于現(xiàn)有格局和資源的、對(duì)行為指向目標(biāo)的創(chuàng)新性和創(chuàng)造性安排 。 ? 策劃是一個(gè)極具科學(xué)性的系統(tǒng)工程，是集診斷、調(diào)研、思考、創(chuàng)意、點(diǎn)子、設(shè)計(jì)、決策和實(shí)施于一體的一連串的智慧。 要素 定義 策略 規(guī)劃 資源 放大 ? 策劃是沿目標(biāo)方向放大資源效力的智慧操作 綜合 說(shuō) ? 策劃是一種創(chuàng)造性的智力活動(dòng) ， 它一方面是一種針對(duì)未來(lái)的構(gòu)想 、 謀劃 ， 計(jì)劃 、 決策和實(shí)施方案；另一方面是一種運(yùn)用各種工具及手段改變現(xiàn)狀的實(shí)施過(guò)程 。程序型的策劃定義系指策劃著重整個(gè)執(zhí)行的實(shí)踐過(guò)程，但其中有單純的程序性與強(qiáng)調(diào)目標(biāo)性的不同，目標(biāo)性注重企業(yè)欲實(shí)現(xiàn)的目的，并且可以細(xì)分為計(jì)劃目標(biāo)、期望目標(biāo)、預(yù)定目標(biāo)及組織目標(biāo)等。 組織目 標(biāo) 梅澤莊 亮 與星野匡 (2023) 策劃包括思考課題的解決對(duì)策、擬定提案、提案被采用以至于策劃實(shí)施的全部過(guò)程，伴隨著提案、被采用的過(guò)程。 計(jì)劃目 標(biāo) Scott (1965) 策劃包括對(duì)未來(lái) 的評(píng)估，在未來(lái)環(huán)境下的期望目標(biāo)的決 定，達(dá)成該目標(biāo)的各種選擇方案的擬定，以及從上述選擇方案中決定某一最適方案的一種分析過(guò)程。 KON991122SHMISC(97GB)mobile 11 作者、年代 組織型策劃定義 重點(diǎn)分析 郭秋德譯 (1996) 策劃是正確掌握組織內(nèi)外趨勢(shì)并加以整理、發(fā)展成為自己的創(chuàng)見(jiàn)。策劃包括某組織的目的何在，及達(dá)成其目的的最佳手段。因此 擁有新穎、絕佳的創(chuàng)意構(gòu)想將是促成策劃是否能成功的關(guān)鍵 。 良好構(gòu)想 何牧宇 (1989) 是為實(shí)現(xiàn)某計(jì)劃而產(chǎn)生的 “良好 構(gòu)想 ”或 “奇特的構(gòu)想 ”。 未來(lái)構(gòu)想 KON991122SHMISC(97GB)mobile 14 二、策劃的概念 分類(lèi)定義 策劃就是在考慮現(xiàn)有資源的情況下，激發(fā)創(chuàng)意，制定出有目標(biāo)的、可能實(shí)現(xiàn)的、解決問(wèn)題的一套策略規(guī)劃。 環(huán)境、資源、策略 程宇寧 (2023) 策劃就是企業(yè)的策略規(guī)劃，是企業(yè)整體性與未來(lái)性的策略，它包括從構(gòu)思、分析、歸納、判斷一直到擬定策劃、方案實(shí)施、事后跟蹤與評(píng)估過(guò)程。這個(gè)過(guò)程和結(jié)果，表現(xiàn)為某種形式的解決問(wèn)題方案。 KON991122SHMISC(97GB)mobile 17 作者、年代 思考型策劃定義 重點(diǎn)分析 張福興 (1988) 即是為尋求可行方法 來(lái) 解決問(wèn)題的一系 列 思考過(guò)程，為許多 行動(dòng)進(jìn)行指引 。更具挑戰(zhàn)性的是，策劃人員通常無(wú)法掌握所需的全部信息，也無(wú)法控制突發(fā)性的事件，而且，策劃人員還要經(jīng)常面對(duì)不斷變換想法的客戶(hù)。 三、策劃六要素 結(jié)合企業(yè)的實(shí)際狀況，對(duì)于商務(wù)策劃或者策劃組織而言，通常要重點(diǎn)關(guān)注以下 6個(gè)事項(xiàng)，它們被稱(chēng)為策劃六要素。 什么是問(wèn)題？這確實(shí)是一個(gè)問(wèn)題！我常常思考：什
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