新產(chǎn)品開發(fā)及營銷策劃2-wenkub
2023-03-29 21:14:07 本頁面
【正文】 21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。企業(yè)要在激烈的競爭中立于不敗之地必須創(chuàng)新求變。而國際品牌一般在 500010000之間，部分產(chǎn)品接近20230/套。 企業(yè)背景狀況分析 紫羅蘭公司經(jīng)過近 10年的發(fā)展，在企業(yè)管理及市場運作上都取得了一定成績，積累了豐富的品牌運作經(jīng)驗。 劣勢 A 產(chǎn)品研發(fā)能力較弱，與市場脫節(jié)嚴(yán)重，導(dǎo)致新產(chǎn)品開發(fā)不對路； B 產(chǎn)品線大而全，缺乏有競爭力及有特色的強勢明星產(chǎn)品； C 渠道覆蓋率偏低（主要集中在華東市場），終端平均貢獻(xiàn)度低，僅有 50萬 /家，而羅萊達(dá) 80萬 /家； D 產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定； E 產(chǎn)品包裝線混亂且檔次不高。 （ 2） 產(chǎn)品策略 A 產(chǎn)品定位要尋找消費者心中的一個空位，才能很好的啟動市場； B 產(chǎn)品質(zhì)量功能方案，既然是高端品牌，過硬的質(zhì)量，完善的質(zhì)量保證體系，良好的售后服務(wù)都是贏得顧客品牌忠誠度的不二法門； （ 3） 價格策略 A 基本原則：以成本為基礎(chǔ)，參考同類產(chǎn)品價格，做到性價比高，是品牌價格更具有競爭力；鼓勵多購，并給予適當(dāng)?shù)恼劭?；做到全國統(tǒng)一售價，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化銷售。 , March 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :42:1715:42:17March 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 29日星期三 3時 42分 17秒 15:42:1729 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :42:1715:42Mar2329Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 29, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 29日星期三 3時 42分 17秒 15:42:1729 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 29日星期三 下午 3時 42分 17秒 15:42: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :42:1715:42Mar2329Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 29日星期三 3時 42分 17秒 15:42:1729 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :42:1715:42:17March 29, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 29, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :42:1715:42Mar2329Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。希望他也能為我們以后的工作積累更豐富的經(jīng)驗。 （ 2） 產(chǎn)品市場影響因素 A 國際品牌搶占市場制高點，并通過 OEM及品牌托管形式中檔及中高檔市場； B 服裝及外貿(mào)紡織企業(yè)紛紛進軍床上用品市場，蠶食市場份額； C 一線品牌加大品牌推廣
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