新產(chǎn)品開發(fā)及營(yíng)銷策劃2-wenkub
2023-03-29 21:14:07 本頁面
【正文】 21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。企業(yè)要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地必須創(chuàng)新求變。而國(guó)際品牌一般在 500010000之間，部分產(chǎn)品接近20230/套。 企業(yè)背景狀況分析 紫羅蘭公司經(jīng)過近 10年的發(fā)展，在企業(yè)管理及市場(chǎng)運(yùn)作上都取得了一定成績(jī)，積累了豐富的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。 劣勢(shì) A 產(chǎn)品研發(fā)能力較弱，與市場(chǎng)脫節(jié)嚴(yán)重，導(dǎo)致新產(chǎn)品開發(fā)不對(duì)路； B 產(chǎn)品線大而全，缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力及有特色的強(qiáng)勢(shì)明星產(chǎn)品； C 渠道覆蓋率偏低（主要集中在華東市場(chǎng)），終端平均貢獻(xiàn)度低，僅有 50萬 /家，而羅萊達(dá) 80萬 /家； D 產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定； E 產(chǎn)品包裝線混亂且檔次不高。 （ 2） 產(chǎn)品策略 A 產(chǎn)品定位要尋找消費(fèi)者心中的一個(gè)空位，才能很好的啟動(dòng)市場(chǎng)； B 產(chǎn)品質(zhì)量功能方案，既然是高端品牌，過硬的質(zhì)量，完善的質(zhì)量保證體系，良好的售后服務(wù)都是贏得顧客品牌忠誠(chéng)度的不二法門； （ 3） 價(jià)格策略 A 基本原則：以成本為基礎(chǔ)，參考同類產(chǎn)品價(jià)格，做到性價(jià)比高，是品牌價(jià)格更具有競(jìng)爭(zhēng)力；鼓勵(lì)多購(gòu)，并給予適當(dāng)?shù)恼劭郏蛔龅饺珖?guó)統(tǒng)一售價(jià)，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化銷售。 , March 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :42:1715:42:17March 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 29日星期三 3時(shí) 42分 17秒 15:42:1729 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :42:1715:42Mar2329Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 29, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 29日星期三 3時(shí) 42分 17秒 15:42:1729 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 29日星期三 下午 3時(shí) 42分 17秒 15:42: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :42:1715:42Mar2329Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 29日星期三 3時(shí) 42分 17秒 15:42:1729 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :42:1715:42:17March 29, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 29, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :42:1715:42Mar2329Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。希望他也能為我們以后的工作積累更豐富的經(jīng)驗(yàn)。 （ 2） 產(chǎn)品市場(chǎng)影響因素 A 國(guó)際品牌搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，并通過 OEM及品牌托管形式中檔及中高檔市場(chǎng)； B 服裝及外貿(mào)紡織企業(yè)紛紛進(jìn)軍床上用品市場(chǎng)，蠶食市場(chǎng)份額； C 一線品牌加大品牌推廣
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