企業(yè)形象設計培訓教材-wenkub
2023-03-29 13:04:58 本頁面
【正文】 、抄襲，甚至超越。 7. 1989年，上海第一百貨商店，利用建店 40周年導入 CI，當年取得了銷售額過 7億元的全國紀錄。臺塑、味全、統(tǒng)一、宏基先后導入 CI，極大提高了它們在市場上的競爭地位。 3. 1971年，第一銀行和勸業(yè)銀行合并為第一勸業(yè)銀行，同時導入 CI計劃，以“心”作標志、紅色為標準色，給人以“溫暖、親切、誠愛”的感覺，日本國內(nèi)稱之為“心的銀行”。 7. 1965年，可口可樂公司委托 LM公司，歷時三年設計出正方形中配置CocaCola書寫體的標準字并將 coke瓶形特有的弧線輪廓予以緞帶般的象征。 6. 20世紀 50年代初， IBM請著名的平面設計家保羅 羅維為煙草公司“ Lucky Strke”牌香煙作整體設計。貝倫斯為設計指導，此后貝倫斯承擔了建筑、工業(yè)產(chǎn)品、廣告招貼、標志等所有項目的設計，這成為世界上第一個企業(yè)聘請專業(yè)設計師的范例。 交通銀行標志 第一節(jié) CIS概述 第二節(jié) CIS組成 第三節(jié) VI設計的程序及設計要點 CIS 概 述 準備 知識 一、 CIS的定義 二、 CIS的起源 三、 CIS的價值 四、 CIS的趨勢 一、 CIS 的 定 義 CIS是英文 Corporate Identity System的縮寫，其中“ Corporate”是指法人、團體、公司、企業(yè)；“ Identity”是指身份、同一、一致；“ System”是指系統(tǒng)、秩序、體系，直譯為“企業(yè)識別系統(tǒng)”或稱“企業(yè)形象戰(zhàn)略”。 案例導入 ? 分析： 如圖所示，為交通銀行的標志。受其影響，各國企業(yè)集團化經(jīng)營、連鎖化經(jīng)營初露端倪，各國自己的企業(yè)集團不僅應走上規(guī)模效益型的軌道，而且也應擁有自己的海外成員企業(yè)。 2. 了解企業(yè)形象設計的發(fā)展趨勢。 3. 掌握 VI設計的程序及設計要點。在順應這種經(jīng)濟全球化趨勢的過程中，各國企業(yè)集團要通過集團整體形象塑造，運用企業(yè)形象系統(tǒng)與外國大型企業(yè)抗衡。交通銀行行徽將英文譯名 BANK OF COMMUNICATIONS詞首的小寫字母“ b ”和“ c ”組合起來，構成了一個立體面，表示企業(yè)的實力和業(yè)務的綜合性。 關于 CIS的中文定義，有很多種提法：企業(yè)識別系統(tǒng)、企業(yè)形象識別、企業(yè)形象戰(zhàn)略、企業(yè)綜合識別系統(tǒng) ……其中比較準確的翻譯是“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”。 2. 2030年代，意大利的卡米洛 4. 倫敦地鐵系統(tǒng)標志、標準字設計：為倫敦地鐵進行字體標準化設計的使被譽為“英國 20世紀字體復興之父”的愛德華 蘭德設計出一直沿用至今的清晰易讀、造型優(yōu)美的 IBM標志。 8. 1851年，英國哥倫比亞廣播公司 (CBS)設計了“大眼睛”作為標識。 4. 繼馬自達成功之后，日本的大榮百貨、伊勢丹百貨、松屋百貨、麒麟啤酒、亞瑟士體育用品、三井銀行、白鶴清酒、華歌爾內(nèi)衣、美能達照相器材公司、 NTT公司、 TDK公司紛紛導入 CI，不僅成功完成了形象的革新，而且對后來的經(jīng)營開創(chuàng)了相當有利的局面。 6. 80年代中后期， CI傳入大陸。 8. 國航選用韓美林先生設計的鳳凰標識作為 CI系統(tǒng)的核心，為中國國際航空品牌形象的建立發(fā)揮了關鍵作用。優(yōu)秀的質量并不就能保證產(chǎn)品的暢銷，因為同類商品的品質幾乎大同小異，我們正在經(jīng)歷著一個產(chǎn)品同質化的時代。發(fā)展到今天，隨著 CI載體的擴展， CI設計正從二維走向三維，甚至多維。 理念識別是整個 CI的靈魂，是企業(yè)存在價值、經(jīng)營思想、企業(yè)精神及內(nèi)涵的綜合體現(xiàn)，也是建立整個 CI系統(tǒng)的原動力和實施基礎。 BI是 CI設計的非視覺化的、動態(tài)識別形式，是理念識別的重要載體。企業(yè)外部的行為識別包括市場調查、產(chǎn)品開發(fā)、公共關系、促銷活動、流通政策、股市對策、公益性和文化性活動等。 VI是 CI的靜態(tài)表現(xiàn)，是一種具體化、視覺化的符號識別傳達方式。以視覺符號的系統(tǒng)設計來傳達品牌信息，是一種比較有效的方式，它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)則等抽象語言，以視覺傳播的手段，將其轉化為具體的符號概念，應用到形象的展開上。 3. 創(chuàng)新獨特 ——避免有雷同或類似的造型。 7. 適合的造型 ——有的是需要長期穩(wěn)定的視覺識別系統(tǒng)，有的則可能是具有時效性的視覺識別系統(tǒng)（如運動會、博覽會等活動），所以要根據(jù)需求用適合的表現(xiàn)手法及設計形態(tài)。在開發(fā)設計專用字體時，一方面要注重可讀性、再現(xiàn)性、識別性；另一方面與標志形態(tài)協(xié)調，由專用字體構成的簡稱起到“第二標志”的作用，也須符合開發(fā)前確定的設計概念；最后還要考慮組合使用的適合性（組合包含多種橫式排列組合、豎式排列組合）。另外，像同一書法家，如啟功，頻繁寫字，同一書法也未必能很好區(qū)分不同企業(yè)的
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1