【正文】 可存活的年數(shù) 。 讓每一天都進步，讓每一天都充實。 ? 印度尼西亞 40%的人口在 15—— 25歲之間 。 ? 據(jù)文匯報報道 ， 上海市人口與計劃生育委員會昨天公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示 ， 上海市人口自然變動繼續(xù)保持負增長態(tài)勢 。 讓優(yōu)秀成為習(xí)慣 [小資料 ]： ? 上海 3月 26日消息：至 2023年底 ， 上海市常住人口總?cè)丝跒?1614萬 ， 今年全市常住人口總數(shù)將控制在 1624萬人以內(nèi) 。 世界各主要地區(qū)的人口分布也不平衡 ， 亞洲地區(qū)人口約占世界人口的一半 ， 而歐洲地區(qū)的人口最密集 。 讓每一天都進步，讓每一天都充實。 人口的增長速度為 % ? 全球人口目前為 62億 ， 人口專家過去曾預(yù)測到本世紀末全球人口總量將達 100億 。 讓優(yōu)秀成為習(xí)慣 Demographic Environment （ 1） 人口規(guī)模和增長率 （ 2） 年齡結(jié)構(gòu) （ 3） 教育水平 （ 4） 民族 （ 5） 人口的地理分布和移民 （ 6） 家庭規(guī)模 (人數(shù) ) 編寫時間： 202399 18 讓每一天都精彩，讓每一天都快樂。 編寫時間： 202399 16 讓每一天都精彩，讓每一天都快樂。 編寫時間： 202399 15 讓每一天都精彩，讓每一天都快樂。 讓優(yōu)秀成為習(xí)慣 營銷人員應(yīng)熟悉關(guān)于保護競爭 、 消費者 、社會方面的主要法律知識 ? 政治因素：政治是經(jīng)濟的集中表現(xiàn) ， 制約著企業(yè)的營銷活動 。 讓優(yōu)秀成為習(xí)慣 企業(yè)必須守法經(jīng)營 ?任何企業(yè)都要受特定的政治與法律的強制和影響 。 企業(yè)生存在社會環(huán)境中 ， 它的行為必須受國家政策和法規(guī)的約束 。 讓優(yōu)秀成為習(xí)慣 ? 政治與法律環(huán)境的變化顯著地影響企業(yè)的營銷活動和利益 。 讓每一天都進步，讓每一天都充實。 讓每一天都進步，讓每一天都充實。 (4)有助于及時發(fā)現(xiàn)環(huán)境給企業(yè)帶來的威脅 ，采取積極措施 。 讓每一天都進步，讓每一天都充實。 讓優(yōu)秀成為習(xí)慣 案例 —— 顏色與營銷 ? 在香港 ， 小販常將白色的雞蛋浸到茶水中 ， 使其天然的白色變成棕色 。 不料在奧運會開幕前 ，由于前蘇聯(lián)拒絕從阿富汗撤軍 ， 美國總統(tǒng)宣布不參加在莫斯科舉行的奧運會 。 布盧姆以 25萬 美元買下西半球公司一項專利 ， 生產(chǎn)一種名叫 “ 米沙 ” 的小玩具熊 ， 用作 1980莫斯科奧運會的吉祥物 。 讓每一天都進步，讓每一天都充實。 編寫時間： 202399 4 讓每一天都精彩，讓每一天都快樂。 學(xué)會了游泳 ,就能順流而下 。 讓每一天都進步，讓每一天都充實。 讓每一天都進步，讓每一天都充實。 讓優(yōu)秀成為習(xí)慣 第三講 市場環(huán)境分析 如有雷同，純屬巧合 你可要注意聽嘍 ， 這里的老多因素你整不了的 。 讓優(yōu)秀成為習(xí)慣 編寫時間： 202399 2 讓每一天都精彩，讓每一天都快樂。 編寫時間： 202399 3 讓每一天都精彩，讓每一天都快樂。 讓每一天都進步，讓每一天都充實。 讓優(yōu)秀成為習(xí)慣 （ 1） 客觀性 （ 2） 差異性 （ 3） 多變性 （ 4） 相關(guān)性 編寫時間： 202399 6 讓每一天都精彩，讓每一天都快樂。 此后的兩年里 ， 布盧姆先生和他的伊美治體育用品公司致力于 “ 米沙 ” 的推銷工作 ， 并把 “ 米沙 ” 商標(biāo)的使用權(quán)出讓給 58家公司 。 驟然間 ， “ 米沙 ” 變成了深惡痛絕的象征 ， 布盧姆的贏利計劃成了泡影 。 ? 聯(lián)合航空公司 （ United Air1ines） 卻忽視了這種顏色在不同地區(qū)不同的風(fēng)俗習(xí)慣 ， 在取得泛美太平洋航線 （ Pan Am’s Pacific Routes）后 ， 制定了一個危險的新規(guī)矩：要求泛太平洋航班的乘務(wù)人員給每一位乘客送一束白色的康乃馨 。 讓優(yōu)秀成為習(xí)慣 (1)有助于了解把握市場環(huán)境變化發(fā)展的趨勢 。 編寫時間： 202399 9 讓每一天都精彩，讓每一天都快樂。 讓優(yōu)秀成為習(xí)慣 宏觀市場營銷環(huán)境是指企業(yè)營銷活動造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量 。 讓優(yōu)秀成為習(xí)慣 Political Legal Environments ?政治與法律環(huán)境指企業(yè)市場營銷的外部形勢和國家 ，地方政府頒布的各項法規(guī) 、法令和條例等 。 它首先表現(xiàn)為一個國家的政治體制 、 政府政策 。 營銷人員應(yīng)熟悉關(guān)于保護競爭 、消費者 、 社會方面的主要法律知識營銷人員應(yīng)密切關(guān)注與本企業(yè)有關(guān)的法律 、 政策 ， 使企業(yè)經(jīng)營在合法的軌道上運行 ， 同時能運用法律武器保護企業(yè)的正當(dāng)合法權(quán)益 。 – 例如 ∶ 煙草專賣 、 毒品 、 走私和軍火等都是國家不允許的 。 ? 法律因素： – 法律是統(tǒng)治階級意志的體現(xiàn) 。 讓每一天都進步，讓每一天都充實。 讓每一天都進步，讓每一天都充實。 讓每一天都進步，讓每一天都充實。 來自世界各地的人口專家 3月齊聚聯(lián)合國 ， 將本世紀末全球人口總量調(diào)低到 80億至 90億 。 讓優(yōu)秀成為習(xí)慣 人口是需求構(gòu)成的基本要素 ? 人口是需求構(gòu)成的基本要素 ， 食品 、 服裝 、 日用品等生活必需品的需求和各國人口的特性息息相關(guān) ， 因此按人口數(shù)量可大略推算出市場的規(guī)模 。 世界各國以及國內(nèi)各地區(qū)的人口分布狀況對產(chǎn)品需求 、 促銷方式 、 分銷渠道都產(chǎn)生不同的影響 。 出生人口 ， 出生率 ‰ ，自然增長率 ‰ 。 編寫時間： 202399 21 讓每一天都精彩，讓每一天都快樂。 不同的年齡結(jié)構(gòu)需求不同：例如 低齡化 —— 學(xué)校 、 玩具 老齡化 —— 醫(yī)療和藥品 、 軟質(zhì)食品 、 大字號報刊 編寫時間： 202399 22 讓每一天都精彩，讓每一天都快樂。 讓優(yōu)秀成為習(xí)慣 [小資料 ]： ? 據(jù)上海舉行的 2023年全國老年體育工作會議上得到的信息 ， 2023年中國人均預(yù)期壽命已達到 。 編寫時間： 202399 24 讓每一天都精彩，讓每一天都快樂。 讓每一天都進步，讓每一天都充實。 讓每一天都進步，讓每一天都充實。 因此 ， 營銷人員應(yīng)該看到這些變化 。 一般說來 ， 在一個國家或地區(qū) ， 男 、 女人口總數(shù)相差不大 。 讓優(yōu)秀成為習(xí)慣 上海風(fēng)光 : 中華第一高樓 —— 上海金貿(mào)大廈在上海浦東陸家嘴全面建成。 讓優(yōu)秀成為習(xí)慣 上海金茂大廈資料 上海金茂大廈共耗資 50億元人民幣 ， 建造投資差不多是每平方米 2萬元 。 有消息稱 ， 由于金茂大廈出現(xiàn)虧損 ， 有的投資方早已開始轉(zhuǎn)手金茂股權(quán) 。 編寫時間： 202399 31 讓每一天都精彩，讓每一天都快樂。 編寫時間： 202399 32 讓每一天都精彩，讓每一天都快樂。 讓優(yōu)秀成為習(xí)慣 ? 從事簡單的農(nóng)業(yè)生產(chǎn) ， 產(chǎn)品大部分都被生產(chǎn)者自己消費掉 ， 剩余的用于物物交換 。 讓優(yōu)秀成為習(xí)慣 ? 幾種自然資源十分豐富的國家的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r 。 例如：印度 、 菲律賓 。 ?例如： ?日本 （ Japan） 和臺灣 （ Formosa） 編寫時間： 202399 37 讓每一天都精彩，讓每一天都快樂。 讓每一天都進步，讓每一天都充實。 讓每一天都進步，讓每一天都充實。 它是按 “ 國土 ”原則來計算的 ， 包括一國國土范圍內(nèi)本國和外國的全部經(jīng)濟主體的最終產(chǎn)品和勞務(wù)的價值 。 讓每一天都進步，讓每一天都充實。 讓優(yōu)秀成為習(xí)慣 世界銀行 2023年 4月 ,各國人均GDP排名 (美元 ) 1 盧森堡 43,940 2 挪威 43,350 3 瑞士 39,880 4 美國 37,610 5 日本 34,510 6 丹麥 33,750 7 冰島 30,810 8 瑞典 28,840 9 英國 28,350 10 芬蘭 27,020 11 愛爾蘭 26,960 12 奧地利 26,720 13 荷蘭 26,310 14 比利時 25,820 15 香港 25,430 17 法國 24,770 18 加拿大 23,930 19 澳大利亞 21,650 20 意大利 21,560 21 新加坡 21,230 22 西班牙 16,990 23 科威特 16,340 24 以色列 16,020 25 新西蘭 15,870 26 巴哈馬 15,110 27 澳門 14,600 28 希臘 13,720 29 塞浦路斯 12,320 30 葡萄牙 12,130 31 韓國 12,020 編寫時間： 202399 45 讓每一天都精彩，讓每一天都快樂。 讓每一天都進步，讓每一天都充實。 讓每一天都進步，讓每一天都充實。 編寫時間： 202399 49 讓每一天都精彩，讓每一天都快樂。本節(jié)研究的是廣義文化對消費心理及消費行為的影響 。 因為物質(zhì)不僅僅是物質(zhì) ， 物質(zhì)還體現(xiàn)了一定的精神特征 。 ? 社會制度實際上是跟整個物質(zhì)發(fā)展水平相適應(yīng)的 ， 有什么樣的社會發(fā)展水平就有什么樣的制度 。 讓每一天都進步，讓每一天都充實。 ? 文化是規(guī)范化的 。 讓每一天都進步，讓每一天都充實。 編寫時間： 202399 54 讓每一天都精彩，讓每一天都快樂。 讓優(yōu)秀成為習(xí)慣 視角：中西文化差異 7. 攀親 編寫時間： 202399 56 讓每一天都精彩，讓每一天都快樂。 ? 上海 APEC會議上各國領(lǐng)導(dǎo)人穿的中國民族服裝 ， 他們都說非常好看 ， 但有一點不太明白 ， 為什么亞洲領(lǐng)導(dǎo)人大多穿紅 ， 而西方領(lǐng)導(dǎo)人都選擇了藍色 。 普京也選擇了藍色的衣服 ， 所以雖然俄羅斯有時聲稱自己是歐亞國家 ， 但從文化淵源上還是更加接近西方 。 一缸魚 ， 再如 ， 招聘落榜 ， 不同國家的不同態(tài)度 。 中東地區(qū)特別珍愛綠色 ？ 如族的藏歷年 、 傣族的潑水節(jié)相當(dāng)于漢族的春節(jié) ， 都需要各自富有民族特色的節(jié)日商品 。 編寫時間： 202399 58 讓每一天都精彩，讓每一天都快樂。 編寫時間： 202399 59 讓每一天都精彩，讓每一天都快樂。 同時日本的家電企業(yè)也派人來調(diào)查 ， 雖然當(dāng)時的職工年平均工資僅有 644元 ， 但日本人認為東方民族家庭素有積攢錢財?shù)牧?xí)慣 ，并且因為深知東方文化 ， 知道東方民族那種為了一個家庭認同的目標(biāo) ， 把省吃儉用的精神可以發(fā)揮到極致 ， 這是歐美人士很難理解的 。 歐美國家的新聞媒體稱 ， 日本企業(yè)現(xiàn)在正夜以繼日 ， 為中國市場加班加點趕制產(chǎn)品 。 但隨著星巴克的出現(xiàn) ， 星巴克已成為上海人追憶往昔那種十里洋場的風(fēng)光 、 消遣和娛樂的理想場所了 。 舉一個例子 ， 2023年中秋節(jié)時的星巴克月餅 ， 圍繞著中國月餅的是它的星巴克咖啡 ， 盡管星巴克不是制造月餅的 ， 但它可以跟月餅掛鉤 。天邊彩霞滿天 ， 杯中咖啡香濃 ， 想這是一種什么境界呢 ？ 再看星巴克的營銷觀點： “ 我們親自為消費者選擇咖啡豆 ” ， 從最稀少的藍山 、 魔卡 、巴西一直到維也納等各種名貴咖啡 ， 他們都在努力地幫顧客挑選咖啡豆 ，這就是它的一種文化 。 編寫時間： 202399 61 讓每一天都精彩，讓每一天都快樂。 讓每一天都進步，讓每一天都充實。 編寫時間： 202399 63 讓每一天都精彩，讓每一天都快樂。 讓優(yōu)秀成為習(xí)慣 （ 1） 有關(guān)社會成員間關(guān)系的價值觀 ? 在自己與他人關(guān)系上的價值觀 ? 在個人與集體關(guān)系上的價值觀 ? 在成人與孩子關(guān)系上的價值觀 ? 在青 、 老年人關(guān)系上的價值觀 ? 在男人與婦女關(guān)系上的價值觀 ? 在競爭與協(xié)作關(guān)系上的價值觀 ? 浪漫主義的價值觀 編寫時間： 202399 65 讓每一天都精彩，讓每一天都快樂。 讓優(yōu)秀成為習(xí)慣 （ 3） 有關(guān)自我的價值觀 ? 在動與靜上的價值觀： ? 物質(zhì)與非物質(zhì)主義的價值觀： ? 在工作與休閑關(guān)系上的價值觀： ? 在現(xiàn)在與未來關(guān)系上的價值觀： ? 在欲望與節(jié)制關(guān)系上的價值觀： ? 在幽默與嚴肅關(guān)系上的價值觀： 編寫時間： 202399 67 讓每一天都精彩，讓每一天都快樂。 讓優(yōu)秀成為習(xí)慣 （ 5） 禮儀與禮節(jié) ? 禮儀與禮節(jié)代表社會交往中一般被接受的行為方式 ， 它也可能導(dǎo)致人們相互間的誤解或不自在 。 與其他因素不同的是 ， 技術(shù)是人類生活中最具戲劇性的是技術(shù) 。 例如 ， 晶體管的發(fā)明和生產(chǎn)嚴重危害了真空管行業(yè)；電視的出現(xiàn)使電影業(yè)受到沉重的打擊；高性能塑料和陶瓷材料的研制和開發(fā)嚴重削弱了鋼鐵業(yè)的獲利能力 。