【正文】 支撐。 ? 電視廣告攝影師 廣告片是一系列鏡頭拍攝成的，每個鏡頭持續(xù)的時間從幾秒到幾分鐘不等。 ４．組織指導(dǎo)置景部門（木工、瓦工、漆工、泥工、彩繪、紙工、模型工、縫紉、圍幔、鈑金工、白鐵工等）、道具部門、繪景部門完成搭制內(nèi)景、場地景和實景加工制作任務(wù)。 08年明星各品牌代言的數(shù)量 ? 附 : 電視廣告美術(shù)（職位） ? 一總的來說，在銀幕上凡是攝影機(jī)所能拍到的地方，都是他的管轄范圍。 電視廣告導(dǎo)演乃劇組萬精油也。 電視廣告的設(shè)計與制作 汽車廣告 普利司通汽車廣告 制作階段 ? 一條電視廣告，在創(chuàng)意通過后，就進(jìn)入了執(zhí)行階段，也就是制作階段。那么只有靠創(chuàng)意。 ? 為了最大限度地發(fā)揮電視廣告的宣傳價值，需要根據(jù)產(chǎn)品的銷售特點和目標(biāo)消費群的收視取向，對發(fā)布的媒體單位、時段、持續(xù)時間、頻率，發(fā)布方式等進(jìn)行有針對性的選擇。 統(tǒng)計顯示，投放視頻廣告的廣告行業(yè)不僅涵蓋了目前風(fēng)頭正旺的游戲類、電子商務(wù)購買、時尚類、掌上電子產(chǎn)品以及汽車制造商等行業(yè)，同時還包括了醫(yī)藥健康、飲料、食品、影視類、軟件、美容化妝品和旅游住宿等多個行業(yè)類別。這種變化的背景正是傳播媒體的越來越多樣化。 ” 如今大型品牌商的電視廣告策略，已經(jīng)很少單獨考慮央視了。 。 茶飲料電視廣告花費 5品牌 在茶飲料電視廣告花費 5品牌中，康師傅以較大優(yōu)勢 拔得頭籌，緊隨其后的分別是達(dá)利園、王老吉、統(tǒng)一和 雀巢，前五品牌的電視廣告份額已占整個行業(yè)的 75%， 而 2023年上半年茶飲料行業(yè)進(jìn)行電視廣告投放就有 83個 品牌之多，強(qiáng)弱分明的局面一目了然。 電視廣告的設(shè)計與制作 傳媒設(shè)計基礎(chǔ)理論 第六講 主講：鄭潔 ? 在 2023年央視黃金資源廣告招標(biāo)會上，招標(biāo)金額首度突破了百億大關(guān)，蒙牛則標(biāo)出了 。 達(dá)利園飲料產(chǎn)品電視廣告花費 ? 達(dá)利園飲料產(chǎn)品投放 10電視頻道 ? 一起來想想為何要做電視廣告 ? 電視廣告可信度高， ―眼見為實 ‖； ? 電視廣告面向大眾，覆蓋面大； ? 電視廣告貼近生活，是重要的消費環(huán)節(jié)； ? 電視廣告是感性型媒體，它的綜合表現(xiàn)能力最強(qiáng)，具有沖擊力和感染力。除了一般家庭的信賴之外，還可以博得批發(fā)商、零售商的信賴。央視雖然依然擁有眾多的收視人群，但顯然已經(jīng)遠(yuǎn)不如上世紀(jì)那么強(qiáng)勢。 在互聯(lián)網(wǎng)上，歐萊雅也未必賣得過相宜草本，奧康皮鞋也未必賣得過公羊，飛利浦也肯定不是小熊的對手。整體來看，游戲類、電子商務(wù)購買、汽車制造商和時尚類等行業(yè)對視頻廣告這種廣告形式目前的認(rèn)可程度更高一些。對于較大數(shù)量的發(fā)布業(yè)務(wù)，為對發(fā)布單位進(jìn)行有效監(jiān)督，可以委托專門的廣告監(jiān)播單位進(jìn)行監(jiān)播。 優(yōu)秀的創(chuàng)意具有原創(chuàng)性，同時又有與宣傳對象的關(guān)聯(lián)性，它能引起觀眾的興趣，產(chǎn)生視覺、聽覺及心理的沖擊， 形成記憶，并最終促使消費行為的發(fā)生。 導(dǎo)演須對電影的每一個環(huán)節(jié)了如指掌，從編劇、美術(shù)（包含設(shè)計場景、道具）、攝影、照明、音響、剪接或編輯、化妝、發(fā)型、片名及字幕等設(shè)計都要熟悉。他是精神分析專家，洞察每一個工作人員的心理，誘導(dǎo)他們?yōu)楣ぷ鞣瞰I(xiàn)熱情。 ２．具體造型設(shè) : A 空間造型設(shè)計 人物造型設(shè)計 電視廣告畫面設(shè)計 ... ? 四．具體地來說，有以下職責(zé)： １．對電視屏幕的造型設(shè)計負(fù)全面責(zé)任，包括 :總體造型、場景空間造型、人物造型 ２．以圖紙的形式完成以下設(shè)計圖： ? 場景氣氛圖 場景制作圖（包含場景平面圖、立面圖、細(xì)部制作圖） 場景 “ 綜合鳥瞰圖 ” 場景立體結(jié)構(gòu)圖 設(shè)計圖 主要道具設(shè)計圖 – 電視廣告畫面設(shè)計圖 制作場景模型 人物造型設(shè)計圖 ? ３．組織指導(dǎo)服裝師、化裝師、道具師完成人物形象的具體造型任務(wù)。跟據(jù)導(dǎo)演的要求而想出了使用組合式家具這種簡潔的設(shè)計。不數(shù)字不說明什么，要說明的只是鏡頭的長短沒有一定的規(guī)范，視乎電視廣告片的需要。鏡頭往前推，視場會從廣角向窄角收攏，物像也越來越大，而將鏡頭往后拉，視場則會從窄角向廣角拓寬，物像也越來越小。 ? 發(fā)布單位可以是電視臺、代理的廣告公司、隨片廣告代理商或其他媒體出版發(fā)行單位。 廣泛性 千家萬戶在晚飯過后，散散步，聊聊天，剩下時間，只好來看電視?，F(xiàn)在利用名人作的廣告也大走其俏，大腕們的價值觀變了，普通勞動人民的價值觀也和過去不一樣了。然后主角手中向鏡頭用力扔出一塊東西，接近鏡頭一看原來是一塊碳，出現(xiàn)字幕為 ―黑色力量 ‖，背景對應(yīng) ― ‖的具有金屬質(zhì)感的英文字，在碳瞬間爆炸碎片散后便出現(xiàn)主打產(chǎn)品 ——冰爽活碳潔面乳，在主角洗臉過后，主角的臉也由暗變明，碳就像吸附臉上灰塵之后消失，接著伴隨著馮德倫笑著喊了一聲： ―爽 ‖！ 下半部分以白色布景為主，鏡頭出現(xiàn)馮德倫在打拳，展現(xiàn)男性的力量之美，幾下拳頭揮過產(chǎn)品出現(xiàn) ——高水分保濕啫喱，伴隨著水的流動沁入主角的臉，然后又是馮德倫的一個笑臉伴聲 ―爽 ‖！最后是曼秀雷敦的。） ? 構(gòu)圖結(jié)構(gòu)的整體性：單個電視畫面的構(gòu)圖可能并不完整，但在一系列畫面組接之后會形成構(gòu)圖結(jié)構(gòu)的整體性和傳情達(dá)意的規(guī)律性。 ? 畫面的種類： 不管采用哪種構(gòu)圖形 ? 式拍攝出來的畫面可 ? 分為以下五類畫面： ： ? 、環(huán)境描寫的畫面：（空鏡頭）只有景物拱托，用于渲染氣氛的畫面。 眼睛 +大腦 =鏡頭 注意各種造型之間的結(jié)合。在進(jìn)行電視廣告設(shè)計與制作時應(yīng)了解電視廣告的基本要素。制作導(dǎo)演將文案中的文學(xué)語言 “翻譯 ” 稱畫面上的電視語言的過程，就是在設(shè)計畫面也解釋常說的 :“ 分鏡頭 ” 。廣告最后一幕，特寫了她身后披掛的一條以 687顆鉆石拼組出 .5 圖案的鉆石項鏈，將經(jīng)典與潮流做了最優(yōu)雅的融合 ?？傊輪T就是創(chuàng)意和方案真能干的藝術(shù)形象的直接體現(xiàn)者。 – 以上是演員的基本條件，作為廣告片，選演員，還是要從表現(xiàn)創(chuàng)意的需要出發(fā)，令人感到親切、真實、可信，方可達(dá)到廣告的促銷目的。對畫面棉種所攝的對象如果沒有正確配置的光，就不可能出現(xiàn)富有藝術(shù)表現(xiàn)力的鏡頭。 – 對商品攝影，要強(qiáng)調(diào)商品的特征。不同的物體形狀不同、質(zhì)感不同，放在一起用燈光照明是非常難的。 電視廣告的設(shè)計與制作 電視廣告的基本要素 – 。 – 色調(diào)可分為暗調(diào)、中間調(diào)、平調(diào)、明調(diào)、軟調(diào)、硬調(diào)等。 – 統(tǒng)一并不是表相上的基調(diào)，而是要在統(tǒng)一之中求取細(xì)節(jié)上的變化。但在總的基調(diào)中，又隨著劇情和人物的活動而變化。 純正的英式建筑風(fēng)格的街道，吸引了越來越多的高端電視廣告選擇了在這里拍攝。背景包括被攝入 鏡頭的自然環(huán)境（外景）和布景（有時可以利用特技來制造背景）。他的目的是為影片創(chuàng)造一個真實的環(huán)境，所以要求布置要符合內(nèi)容要求并增強(qiáng)內(nèi)容的表現(xiàn)力。美工人員可以選擇平凡景色中的某一部分或稍作加工。字幕就是指電視廣告中出現(xiàn)的文字、廣告片中字幕，即可出現(xiàn)在開頭或加插在中間，亦可以放在尾后。出現(xiàn)在畫面的下沿，常常是廣告歌詞或廣告詞的對白；（ 4）標(biāo)版字幕。在電視廣告中，聲音不僅僅是畫面的解釋說明，它還以相對的獨特性與畫面產(chǎn)生相互作用：有時相互強(qiáng)調(diào)、有時沖突、有時同一，又是分立。由于演白是演員一邊表演一邊說話，它具有與觀眾直接交流的親切性。電視廣告中常見的是解說員的畫外音。器樂是根據(jù)劇情、色彩、氣氛、人物、情節(jié)發(fā)展而創(chuàng)作的，緊密地為表現(xiàn)影片主題和劇情服務(wù)的樂曲。 電視廣告的基本要素 ? 音響是指影視作品中除了人聲和樂聲以外的聲音，如鳥蟲聲、風(fēng)聲、雨聲、機(jī)器轟鳴聲等壞境聲。 ? 音響的來源有三個方面：一是在拍攝現(xiàn)場錄制的實況音。對于廣告的創(chuàng)作與宣傳來說，有重要意義的也主要是視覺、聽覺和知覺三種人是形式或途徑。人們能看清一個畫面一般時間需要 1秒以上，故此作為電視廣告的中心畫面或構(gòu)成主信息的湖面應(yīng)不少于 1秒。如果一則電視廣告開頭聲畫同時進(jìn)入，人們聽覺注意的反應(yīng)不如視覺快。如果改用 15秒電視廣告，那其所產(chǎn)達(dá)到而主題則趨向簡