佳期新品上市整體品牌設(shè)計方案-wenkub
2023-03-28 22:41:06 本頁面
【正文】 ：渴望解脫，拒絕說教，向往生活。 品牌定性認(rèn)知 EXISShanghai 佳期水準(zhǔn) 、質(zhì)量 一直很高 有好的技術(shù)水平和忠誠度的用戶 較土 ，較老 但是 還在調(diào)整中 ，能更好體現(xiàn)自我 可以更好，可以更清晰化、明確 缺乏統(tǒng)一策略 品牌定性認(rèn)知 EXISShanghai 佳期品牌錯位認(rèn)知特征 產(chǎn)品范疇 衛(wèi)生巾 衛(wèi)生巾 技術(shù)比較一般 區(qū)域市場，好象主要在長江以南 行銷區(qū)域 覆蓋全國各大區(qū)域 技術(shù) 領(lǐng)先地位 佳期品牌特征 消費(fèi)者認(rèn)知特征 品牌定性認(rèn)知 EXISShanghai 結(jié) 論 ? 佳期的品牌個性的認(rèn)知不夠清晰銳利 核心問題點(diǎn)： ? 企業(yè)的優(yōu)勢 、產(chǎn)品的賣點(diǎn) 與消費(fèi)者認(rèn)知錯位 ? 整合傳播系統(tǒng)缺乏核心策略靈魂 EXISShanghai 品牌形象的形成 品牌的整體印象 價位 產(chǎn)品 名稱 包裝 歷史 廣告 制造者 環(huán)境聯(lián)想 通路 使用者 促銷 競爭者 EXISShanghai 全球眺望 20232023 新世紀(jì)對市場的反應(yīng) 經(jīng)濟(jì) 和社會 市場 和顧客 技術(shù) 和機(jī)構(gòu) 行業(yè) 和競爭 戰(zhàn)略要求佳期必須 …… ?以全方位領(lǐng)先的意識角度把焦點(diǎn)對準(zhǔn)顧客、市場和競爭 ?貼近消費(fèi)群生活，針對求新求變的消費(fèi)心理，形成一對一的溝通 ?增加行動的能力，簡化做事辦法，提高“時速 ” EXISShanghai 質(zhì)量可信度 材質(zhì) 工藝 專業(yè) 佳期的價值影響圈 知名品牌 行業(yè)先鋒 品種繁多 實(shí)力企業(yè) 實(shí)力科技 產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品利益區(qū)隔 產(chǎn)品的心理影響 購買后的滿足感 產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能 核心價值？ EXISShanghai 佳期的品牌定位策略 ? 針對消費(fèi)者不斷高漲的品質(zhì)需求 ? 針對競爭品牌停留在企業(yè)自訴、功能販賣的較低層次品牌驅(qū)動 ? 做佳期的品牌資產(chǎn)和未來企圖 ? 我們縝密規(guī)劃并經(jīng)過消費(fèi)者測試后，發(fā)現(xiàn) …… EXISShanghai 成功大品牌定位之通用法則 利益凸顯 總體品牌認(rèn)知率低－－大多數(shù)人認(rèn)知佳期是一個衛(wèi)生巾品牌，但卻不知道他好在那里，強(qiáng)項是什么。 ?業(yè)內(nèi)強(qiáng)勢品牌林立，產(chǎn)品品質(zhì)無明顯差別 ?各品牌多為特殊結(jié)構(gòu)、功能為主訴求點(diǎn)，品牌形象和性價比成為爭取消費(fèi)者的關(guān)鍵。佳 期 新品上市整體品牌設(shè)計方案 EXIS Branding Communication Group 上海卓越形象廣告?zhèn)鞑ビ邢薰? 2023年 7月 21日 EXISShanghai 我們的任務(wù) ? 洞悉市場，發(fā)現(xiàn)機(jī)會 ,給老品牌注入新活力 ? 看清自己，剖析對手，凸顯差異與個性 ? 創(chuàng)造出在今天有銷售效益，在明天能建立強(qiáng)勢品牌價值的廣告概念。 ?消費(fèi)者選擇時容易受廣告和口碑的影響 市場現(xiàn)狀 EXISShanghai ?高檔產(chǎn)品市場，國外品牌一統(tǒng)天下，如護(hù)舒寶、蘇菲、嬌爽等，其 10片裝日用衛(wèi)生巾的主力價格在 7— 10元左右； ?中檔市場則以佳期、柔柔、安爾樂等品牌為代表，其 10片裝的主力價格在 — 7元左右。 EXISShanghai 銷售員如是說： ?佳期 以前主要以電視廣告為主，效果有，但是大家記得并不清楚，如果新產(chǎn)品上市，應(yīng)該加大宣傳，給我們一些支持 。 主動溝通 他們對衛(wèi)生巾的期望：有新技術(shù)應(yīng)用，安全省心，充滿人性化，品質(zhì)有保證。舒而美。 理性：高科技創(chuàng)造輕松 ,引領(lǐng)時尚生活 感性：有佳期 ,就有輕松好生活 衛(wèi)生巾 , 佳期“輕松大行動” 享佳期輕松 ,選品質(zhì)保證 整合傳播組合 產(chǎn)品 品質(zhì)承諾 視覺表現(xiàn) 關(guān)懷互動 品牌認(rèn)同 EXISShanghai 佳期的品牌個性推進(jìn) 親切的、真誠的 輕松的、時尚的、歡樂的 大家的、大氣的、專業(yè)的 品牌認(rèn)知 品牌認(rèn)同 可信賴的 品牌好感 品牌忠誠 EXISShanghai 品牌發(fā)展目標(biāo) 中期目標(biāo) 35年內(nèi)成為中國衛(wèi)生巾前三位，為成為中國最大、最 具有競爭力的廠商奠定基礎(chǔ)。 三、上市后注重運(yùn)用軟性文章和口碑推廣搭載公關(guān)、促銷活動，完成消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的深度認(rèn)知。 ?我們可由此衍展出新佳期的品牌定位為一種可給人帶來輕松心情的、使人享受假期，擺脫煩惱的衛(wèi)生用品?！靶录哑凇睂ξ磥淼臉?gòu)想給消費(fèi)者帶來什么利益呢？是否符合消費(fèi)者的期望呢？ 另一方面，消費(fèi)者希望聽到的是什么聲音呢？ EXISShanghai 滿足消費(fèi)者哪方面的期望 輕松 新佳期 新佳期 舒 芯 立體護(hù)衛(wèi) 消費(fèi)者 的期望 新佳期的聲音 消費(fèi)者希望聽到的聲音 轉(zhuǎn)化 EXISShanghai 品牌 核心概念 輕松 立體護(hù)衛(wèi) 舒芯快速吸收 均勻?qū)Я? 輕松假期 的提供者 EXISShanghai 品牌 核心概念 輕松 ?一種身體的輕松 ?一種心靈的輕松 ?一種心態(tài)改變后的輕松
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