佳得樂(lè)廣告策劃書-wenkub
2023-03-28 22:31:11 本頁(yè)面
【正文】 目 錄 ? 在 2023年奧運(yùn)會(huì)前夕，百事集團(tuán)加大了旗下運(yùn)動(dòng)飲料“佳得樂(lè)”在我國(guó)的營(yíng)銷力度。 佳得樂(lè)的誕生 ? 佳得樂(lè)于 1965年由美國(guó)佛羅里達(dá)大學(xué)研究人員發(fā)明當(dāng)時(shí)的研發(fā)目的是為了幫助佛羅里達(dá)美式足球隊(duì)的隊(duì)員們?cè)跐駸岬馁悎?chǎng)上比賽時(shí)不至于脫水。如今，“佳得樂(lè)”在美國(guó)占有運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)的 85%份額，是美國(guó)職業(yè)美式橄欖球聯(lián)盟、 NBA聯(lián)盟的唯一指定飲料。 佳得樂(lè)的作用 飲料傾向于復(fù)水和補(bǔ)充碳水化合物 (結(jié)合糖類蔗糖和葡萄糖 ) 以及電解質(zhì)（如鈉和鉀鹽等）能夠促進(jìn)體液吸收，幫助身體維持體液平衡，在運(yùn)動(dòng)后有效的提供身體能量，特別是在較暖氣候中。在全球重大賽場(chǎng)上，美國(guó)最大牌的明星手里拿的幾乎都是“佳得樂(lè)”，是美國(guó)國(guó)內(nèi)的各大賽事，如 NBA、 NFL、 MCB、USSOCCER聯(lián)盟的唯一指定飲料供應(yīng)商，賽場(chǎng)下?lián)]動(dòng)的也都是橙黃的“佳得樂(lè)”。進(jìn)一步鞏固了在運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)里無(wú)可撼動(dòng)的霸主地位。百事中國(guó)就表示 ,他們預(yù)測(cè)未來(lái) 510年 ,中國(guó)碳酸飲料的消費(fèi)人群將占 1/3,同時(shí)有 1/3人群飲水 ,有 1/3飲非碳酸飲料。比如體育人口（所謂體育人口是指一周參加三次以上體育活動(dòng)，每次身體活動(dòng)半個(gè)小時(shí)以上，活動(dòng)的強(qiáng)度為中等強(qiáng)度的人群。 ? 2023年，世界功能飲料市場(chǎng)的銷售額已達(dá) 元，平均年增長(zhǎng)率為二位數(shù)。有樂(lè)百氏的脈動(dòng)、娃哈哈激活、寶礦力水特等品牌。 經(jīng)過(guò) 2023年的市場(chǎng)洗禮 功能飲料市場(chǎng)格局發(fā)生了巨大變化 ? 準(zhǔn)備不足的本土品牌紛紛淡出江湖，如：“他+她”，“尖叫”等，娃哈哈的“激活”也慘淡經(jīng)營(yíng)。 某些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的劣勢(shì) ? 國(guó)內(nèi) “運(yùn)動(dòng)飲料”的產(chǎn)品“健力寶”雖然含有礦物質(zhì)微量元素，但是糖分偏高，還是充氣飲料。 市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì) 運(yùn)動(dòng)飲料雖然在近幾年取得較大發(fā)展，但仍具有很大的市場(chǎng)發(fā)展空間 。 我們相信佳得樂(lè)的消費(fèi)群體范圍將越來(lái)越廣 。 ? 平面廣告 我們平面廣告將集中在學(xué)校超市、籃球場(chǎng)，城市體育活動(dòng)中心等年輕人和運(yùn)動(dòng)人群密集地區(qū) ,投放成本相對(duì)低廉，但影響人群廣，針對(duì)性強(qiáng)。
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