【正文】 相交。因此，如果要增加一種物品的消費數(shù)量，為了使消費者的滿足程度不變就要減少另一種物品的消費數(shù)量。 定義： 表示偏好的無差異曲線 ?無差異曲線 ， 又稱 “ 等效用曲線 ” 或“ 效用等高線 ” 。 ? 自然環(huán)境因素。一個人生理條件的改變將直接影響其效用偏好結構的改變，如有的人得了肝病，則原來飲酒的偏好將會隨之改變。 偏好 特征 ? 偏好的完全性 消費者總是可以比較和排列所給出的的不同商品組合。有些人更偏好生理需求的滿足；而有些人更偏好內心感受的體驗。“面子”是一個人的“品牌”和形象。私人不愿投資，要求政府投資。從圖中容易看出，需求曲線比較陡峭的商品，消費者剩余較大，需求曲線比較平緩的商品，消費者剩余較小。它對社會的、經濟的多方面決策，都是有用的概念。 需求曲線的推導 (圖示 ) O P Q D MU MU/P=λ 則 P=1/ λ?MU ? 消費者剩余 (consumer surplus)：消費者愿意支付的價格總額減去實際支付的價格總額的差額 ， 是消費者的一種主觀心理感受 。 這就應了那句中國古語： “ 物以稀為貴 ” ， 換經濟學術語 ， 就是供大于求 ， 價格下降；供不應求 ， 價格就上升 。 ? 邊際效用遞減規(guī)律決定了需求曲線向右下方傾斜。 效用最大化原則 消費者按效用最大化的原則進行消費 ， 就是要把自己有限的收入分配到各種物品的購買 ， 使自己從這些物品的消費中獲得最大限度的效用 。 ?消費者均衡是指消費者在收入既定和價格已知的條件下作出實現(xiàn)效用最大化的消費選擇 。 特別強調 ?由于效用是一種心理感受，所以經濟學家認為，邊際效用遞減規(guī)律得自于“內省”。 邊際效用遞減規(guī)律體現(xiàn)了一種“多樣化是生活樂趣”的哲學。這個故事說明了一個道理：即使是總統(tǒng)這樣的職位，積時既久，也會因事務的重復和繁雜而失去趣味。若該邊際成本 30元 ， 則邊際收入 130元大于它的邊際成本 ， 說明學生乘坐飛機能為公司增加利潤 ， 所以 ，按低價讓學生乘坐飛機對航空公司是有利的 ?！倍洕鷮W家卻鎮(zhèn)靜地說：“我沒有必要跑過灰熊哇，我只要能跑得過你就夠了。在一條羊腸小道的拐彎處，他們突然看見前面不遠處有一只兇神般的灰熊。 3 邊際效用分析 序數(shù)效用理論：認為效用無法計量和加總，只能表示出滿足程度的高低和次序。 那個海島的居民 從沒有見到過蔥 ， 一嘗之下 ， 驚喜異常 ， 當作寶貝 ， 結果用一船金子換了商人的一船蔥 ， 商人回來以后 ，有個鄰居看著眼紅 ， 他想 ， 那個海島的人一定也沒見過蒜 ， 于是就拉了一船蒜去那個海島 ，也準備換回一船金子 。 （ 1） 效用的含義：是消費者在消費商品或勞務時所感受到的滿足程度 。消費者均衡條件的證明 。 無差異曲線的含義及特征 。 預算約束線的含義 。 消費者剩余 。 效用 （ 2）效用的理性： “ 人心不足蛇吞象 ” ， 《 烏鴉與狐貍 》 ， 香煙、鴉片等都能滿足人的需要 （ 3）效用因人、因時、因地而不同 ?湖南人不怕辣，貴州人辣不怕，四川人怕不辣，湖北人不辣怕。 你們猜 ， 結果怎么樣 ？海島居民果然也沒見過蒜 ， 一嘗之下 ， 也當作寶貝 ， 于是換給了他一船蔥 。第一，第二 無差異曲線方法 二、邊際效用分析（基數(shù)效用論） ? 效用、總效用、邊際效用 ? 邊際效用遞減規(guī)律 ? 貨幣邊際效用的假定 ? 消費者均衡的條件 ? 需求曲線的推導 ? 消費者剩余 ?總效用 （ Total Utility） ：是一個人從消費一定量的某種物品中所能得到的總滿足程度 ?；倚艽蟾攀呛芫脹]有獵到食物，肚子餓壞了，朝著他們就沖了過來。” ? 4如 一家民航公司開辟從甲地飛往乙地的新航線 ， 每運載一位旅客的全部成本是 260元 ， 那么 ， 當每次飛機有空位時 ， 它能不能以每張 130元的票價賣給學生呢 ？ 有人可能會說： “ 不行 ！ ” 理由是每個旅客的全部成本是 260元 ， 低于這個數(shù)目的票價將給航空公司造成虧損 。 ?羅斯福在連任第四任美國總統(tǒng)成功時，有記者問他是怎樣的感覺。 總效用與邊際效用 (表 ) 消費數(shù)量 (Q) 邊際效用 總效用 1 10 10 2 6 16 3 3 19 4 1 20 5 0 20 6 2 18 總效用與邊際效用 (圖示 ) O Q U TU MU 總效用和邊際效用的關系： ?當邊際效用為正數(shù)時，總效用是增加的； ?當邊際效用為零時，總效用達到最大； ?當邊際效用為負數(shù)時，總效用減少。他解釋了為何人們追求多樣化的生活。例如，把一個人的眼睛蒙住，請他伸臂膀，然后向他手上加重物，開始他會感到重物的增加，但當重物增加到一定程度時，盡管所加重物相同，他的感覺是增加的（即邊際的）重物越來越小。 消費者均衡的限制條件 第一，消費者的嗜好是既定的。 面包 （ 3￥） 唱片（ 6￥） 數(shù)量 支出 數(shù)量 支出 0 0 5 30 2 6 4 24 4 12 3 18 6 18 2 12 8 24 1 6 10 30 0 0 支出（ 30元） 可能 a b c d e f 王博士的消費選擇 1 2 3 4 5 唱片 X 10 8 6 4 2 0 Y 面包 消費可能線 f e d c b a 數(shù)量 0 1 2 3 4 5 總效 0 50 88 121 150 175 唱片 總效 291 260 225 181 117 0 數(shù)量 10 8 6 4 2 0 面包 總效用 唱片 +面包） 291 310 313 302 267 175 消費者均衡的條件 ? 每元支出的邊際效用 相等。 需求量與價格成反方向變動 ， 這個規(guī)律根源在于邊際效用遞減規(guī)律 。 這不就是供求定理嗎 ？ ? 根據(jù)這個解釋 ， 如果在某些情形下水成了缺乏的東西 ， 它的價格也會上升 。 ? 消費者剩余代表了消費者的福利。如果你在市場上買到一件價廉物美的商品，大大低于你暗地里給它估算的價格，你一定會覺得非常滿意，認為很“合算”。實際上，需求曲線陡峭，表明價格變化時需求量變化不大，這些商品是生活必需品，如鹽和大米；需求曲線平緩，表明價格變化時需求量變化較大，這些商品是奢侈品，如高級時裝等。如果總效用減去總造價仍有剩余，可以上馬。和一般人相比，人們更樂于和有“面子”的人打交道和進行各種交易。有些人更多考慮個人實際感覺；而有些人更多考慮社會評價。 ? 偏好的可傳遞性：愛屋及烏 ? 偏好的非飽和性 如果兩個商品的組合區(qū)別僅在于其中一種商品的數(shù)量，那么，消費者總是偏好其中含有 數(shù)量較多 的那個商品組合。 ? 職業(yè)改變。人也是適應環(huán)境的產物。 ?它表示消費者在一定偏好條件下 ， 對商品組合進行選擇時 ， 對不同組合