整體品牌設(shè)計提案(2)-wenkub
2023-03-28 11:53:40 本頁面
【正文】 中國傳統(tǒng)文化獲得消費(fèi)者的認(rèn)同 . 歐豹 : 針對生于 70年代的年輕一代 ,重點(diǎn)塑造品牌的外來文化的感受 ,強(qiáng)調(diào)年輕人鐘愛的價值觀念 . 專門在美國注冊歐豹公司 ,以強(qiáng)化品牌的外來感 . 目標(biāo)消費(fèi)群研究 年齡 : 70年代出生 ,30歲以下 性別 : 男性為主 地域 : 縣級城市 ,以及較為富裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn) 消費(fèi)特征 : 喜歡追隨 ,特別對于大城市或者國外的流行風(fēng)尚 心理特征 : 多為獨(dú)生子女 ,叛逆 ,反傳統(tǒng) ,強(qiáng)調(diào)要以自己的方式生活 . 文化 : 初中及高中 競爭情況 目前摩托車市場的的品牌運(yùn)作層次不高 ,很少有品牌聘請專業(yè)的公司進(jìn)行專業(yè)的品牌設(shè)計 . 因而市場的反映即為廣告平淡 (簡單的產(chǎn)品照片為主 ),無品牌個性 . 個別品牌表現(xiàn)尚可 ,但仍有一定缺陷 ,如 : 豪爵鉆豹 : 想到做到 ,豪爵鉆豹 .由黎明作為形象代言人 .但代言人形象太“奶油” ,與車的風(fēng)馳電掣的感覺關(guān)聯(lián)不大 .視覺不夠統(tǒng)一 ,且沖擊力不夠 . 新大洲 : 廣告
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