htc手機(jī)廣告策劃-wenkub
2023-03-27 21:53:24 本頁(yè)面
【正文】 目錄 ?一、 HTC公司簡(jiǎn)介 ?二、市場(chǎng)分析 ?三、廣告策略 ?四、廣告實(shí)施計(jì)劃 一、 HTC公司簡(jiǎn)介 ? HTC公司于 1997年由 董事長(zhǎng)王雪紅 ，董事暨宏達(dá)基金會(huì)董事長(zhǎng) 卓火土 ，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長(zhǎng) 周永明 所創(chuàng)立。 2023年 6月，公司英文名稱自 High Tech Computer Corporation更名為 HTC Corporation。 二、市場(chǎng)分析 （一）營(yíng)銷環(huán)境分析 據(jù)媒體報(bào)道，截止 2023年 2月份我國(guó)的手機(jī)用戶數(shù)量達(dá)到了 10億戶，占領(lǐng)全球 21%手機(jī)用戶消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額占全球第一。 （二）消費(fèi)者分析 消費(fèi)者特征分析 年輕人是智能手機(jī)消費(fèi)的主要群體，而學(xué)生和白領(lǐng)又是年輕消費(fèi)者中的大多數(shù)。而且消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度較高。因此功能全面，而且能給予人們更強(qiáng)化得體驗(yàn)的智能手機(jī)往往更受青睞。所以我們的智能手機(jī)與其他品牌相比，要突出我們的差異化，這就要通過(guò)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。自成立以來(lái)，本公司已經(jīng)發(fā)展出強(qiáng)大的研發(fā)能力、開(kāi)創(chuàng)了許多全新的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，并為全球電信產(chǎn)業(yè)的業(yè)者和經(jīng)銷商推出符合目前技術(shù)所及的 PDA智慧型手機(jī)來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。由于 HTC在 WM系統(tǒng)的發(fā)展上具有比較高的成就，由此得到微軟的高度認(rèn)可，他們之間的合作關(guān)系進(jìn)一步加強(qiáng)，可謂是智能手機(jī)行業(yè)的巨頭、 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 （ 1）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 艾瑞咨詢根據(jù) Cartner發(fā)布的研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)， 2023年 Q3全球移動(dòng)設(shè)備中，諾基亞占總體市場(chǎng)的%，位列第一：三星占 %，排名第二：排名第三的是 LG，占比 %，這三家供應(yīng)商占整個(gè)移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)將近 50%的市場(chǎng)份額。聯(lián)想、華為、中興、酷派等國(guó)產(chǎn)廠商紛紛借力安卓奮起直追，是我們品牌需要注意的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在消費(fèi)者明白其在同等品牌中的優(yōu)勢(shì)。 ? 先進(jìn)的設(shè)備和工藝專利；具有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力；高素質(zhì)的員工，高效率的團(tuán)隊(duì)；最大的 WM系統(tǒng)智能手機(jī)生產(chǎn)商；最早的 android系統(tǒng)智能手機(jī)生產(chǎn)商；和知名的運(yùn)營(yíng)商具有廣泛的合作。讓消費(fèi)者了解
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