媒體幫助您準(zhǔn)確擊中您的客戶-wenkub
2023-03-27 18:16:40 本頁面
【正文】 的消費者是天天工作或出入于這些頂級OFFICE中的高級主管 、 時尚白領(lǐng) ， 如果你希望在短時間內(nèi)對這些人群產(chǎn)生有效覆蓋與高頻次接觸 ， 我們的 液晶電視系統(tǒng)將是你最有效益的選擇 ?當(dāng)您的廣告在我們的系統(tǒng)中播出一個月 ， 你的目標(biāo)受眾 超過 20次以上收視 ， 勢必在他們心智中 構(gòu)成了極為深刻的記憶 量化角度思考 20 招商銀行、花旗銀行、 深圳發(fā)展銀行 NOKIA、 FUJI、 LG 奧迪 A上海大眾 詩芬、聯(lián)合利華 軒尼詩、豪雅表。 13 ?每天每個電梯覆蓋收視人次達(dá)到 1227人次 ?按 30秒廣告作為基礎(chǔ)定價單位 ， 按每個電梯每天刊例價設(shè)定為 65元 ， 則目標(biāo)受眾 CPM成本為 合理的價格定位 —— 單價設(shè)定 65元 1227人次 X 1000 =53元 14 ?以 30秒廣告每個電梯 65元 /天作為基數(shù) ?15天價格 65元 *480*11個工作日 =343,200元 ?廣告周期每輪為 15天 （ 每月 115日和 1630日各為一個輪次 ） ， 每條廣告每天滾動播出 102次 合理的價格定位 規(guī)格 刊例價 優(yōu)惠政策30 343,20020 228,80015 188,76010 128,8005 78,800全年累計購買六輪享受 10% 折扣全年購買十輪享受 15% 折扣全年購買二十輪享受 20% 折扣15 合理的價格定位 ? 考慮到媒體的有效覆蓋，從運營第一年開始，每年在各城市都會繼續(xù)增加 1015棟聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)樓宇，而刊例價保持不變。 傳統(tǒng)媒體的缺陷 分眾性不強 2 ?人們主動關(guān)注的是媒體內(nèi)容而非廣告 ?選臺器的濫用，使廣告開始時往往人們開始轉(zhuǎn)臺 ?AC Nelson提供的是節(jié)目收視率，廣告被收視的機會僅為節(jié)目內(nèi)容的 35% 傳統(tǒng)媒體的缺陷 廣告的被動收視 3 ?北京本地總計有九個頻道，上海有十一個頻道 ?人們晚間可以收視的 3040個頻道 ?每個頻道每晚有至少 50條以上的廣告 ?品牌廣告相互干擾，品牌不易被認(rèn)別與記憶 傳統(tǒng)媒體的缺陷 強大的干擾 4 分眾型媒體 ? 清晰區(qū)隔與鎖定受眾在高學(xué)歷 、 高收入的企業(yè)管理層與時尚白領(lǐng)人士 主動地收視 ? 在原本枯燥 、 毫無選擇的電梯等候與乘坐的狀態(tài)下 ， 廣告具有強制性收視作用 ， 且高品味的廣告和有價值的時尚商務(wù)信息將引發(fā)人們主動欣賞 低干擾高頻次 ? 商務(wù)樓宇是個封閉的環(huán)境 ， 其廣告滲透率極低 ， 本項目采用排他性的方式 ， 基本獨家在商務(wù)樓宇
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