廣告文案(軟文ppt30頁(yè))-wenkub
2023-03-27 15:45:58 本頁(yè)面
【正文】 己的文字或 者案例，可以收集下來(lái) 有一天你可以變個(gè)戲法，把它們變成自己產(chǎn)品的宣傳，然后去感動(dòng)別人。 它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn) 一、廣告文案的含義 ?廣義的廣告文案是指廣告作品的全部 ?它不僅包括語(yǔ)言文字部分，還包括圖畫(huà)等部分 ?狹義的廣告文案僅指廣告作品的語(yǔ)言文字部分 廣義的廣告文案 狹義的廣告文案 你流竄于洗澡堂子、蚊帳棚子、露天小吃攤子、臺(tái)燈桌子，最愛(ài)的是富芬垃圾池子。“嗡嗡嗡”是你的口頭禪，跟別的蚊子炫耀的話題常是我去年咬了普京，今年咬了默克爾，在別的蚊子羨慕的眼光中，你暈暈乎撞上了屈臣氏驅(qū)蚊貼子，這清新的味道把你熏得摔了五個(gè)跟頭子，負(fù)無(wú)窮，滾粗不送。 要對(duì)產(chǎn)品有足夠的了解，但當(dāng)真正開(kāi)始寫(xiě)作的時(shí)候，要首先考慮消費(fèi)者 思考的過(guò)程中不斷發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者想要看到什么 確定思路再寫(xiě)，一氣呵成 案例分析 例如：哈藥六廠的公益廣告“洗腳篇” 一個(gè)小孩子看見(jiàn)自己的媽媽在給他的奶奶洗腳，于是就在媽媽辛苦一天下班回家的時(shí)候，孩子吃力的端著一盆水，對(duì)媽媽說(shuō)“媽媽洗腳。 只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文 1）吸引消費(fèi)者的興趣 2）提供最新的信息（新聞） 3）引起消費(fèi)者好奇； 4）暗示一條方便快捷之路； 5）可信 取一個(gè)吸引人的標(biāo)題 “興趣是最好的老師” 同樣，興趣也是引發(fā)關(guān)注的第一步 只有把受眾的目光吸引過(guò)來(lái)，他們才有繼續(xù)深入了解的可能 這是文章標(biāo)題最重要的一點(diǎn) 可以用設(shè)問(wèn)等方式激發(fā)興趣 你害怕在英語(yǔ)課上睡覺(jué)嗎？ 人人都愛(ài)嘗鮮 新衣服、新發(fā)型、新時(shí)尚是愛(ài)美人士的追逐點(diǎn) 新話題、新活動(dòng)也是“八卦”人士的吸引點(diǎn) 時(shí)效性的新聞信息又避免了廣告嫌疑，想必受眾的注意力會(huì)更加集中 這也是激發(fā)興趣的一個(gè)方法 可以利用人們的獵奇心理 如： 有個(gè)問(wèn)題你不必問(wèn)你的妻子 。 如： 業(yè)內(nèi)人士表示（權(quán)威） 來(lái)自 XX的先生說(shuō)（產(chǎn)品使用者，游客即景區(qū)產(chǎn)品使用者） 不要為了寫(xiě)作而寫(xiě)作 先“靜思” 靜思 過(guò)程中逐步羅列所有問(wèn)題，然后篩選、整理 “萬(wàn)事開(kāi)頭難”，文案寫(xiě)作也不例外 與其艱難地思考，不如把它當(dāng)做與游客談話的開(kāi)始 允許自己有語(yǔ)病、啰嗦 邊寫(xiě)邊找語(yǔ)感 ， 持續(xù)地寫(xiě)下所有的問(wèn)題 掌握所有資料以后，編輯順序，段落順序就會(huì)漸漸清晰出來(lái) 在排序時(shí)注意： 第一段要濃縮，要把最驚人、最有說(shuō)服力、最實(shí)惠的東西放在前面 在文案里，好戲在后頭絕對(duì)是一個(gè)謬論 哪有人會(huì)讀到第二段？ 所以，最好的 永遠(yuǎn) 要放在第一位
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