【正文】 高達 50%，小虎隊所占比例高達 % ，奧特曼為一預備競爭者，市 場運作也日趨成熟中。尤為重要的 是不知道品牌生產企業(yè)的比例的接近一半。同時，潛 力巨大無比。當然孩子的父母仍是主要 的購買者，但選擇權恐怕在相當程度上屬于孩子自己。他們首先考慮營養(yǎng)成分的配 比。 46 % 35 % 17 % 2 % 19 Greater China Analysis of Children’ s Partialities 1. Most Children think that there is not enough quantity for paste seasoning of nowadays crisp noodles. 2. Most of them like to collect cards, and this is the main motive for them to buy crisp noodles. 20 Greater China 兒 童 偏 好 分 析 兒童們較喜歡燒肉味，辣味，并希望增加蕃茄口味，也有人認為調 料太少，不夠味。雖然他們也認為不可能集齊全部卡片， 但收集仍是購買干脆面的重要目的。 兒童喜歡的體育活動：男孩比較喜歡諸如跑步、乒乓、游泳、籃球 及足球等，而女孩子比較趨向于跳繩、毽子及排球等。 兒童課余生活一般很有規(guī)律，大部分學生放學后直接回家，也有去 踢球的，也有看電視卡通片的，時間大至在 17:3018:30之間，家中有電 腦的孩子多用來打游戲、畫畫及下棋等。 ，是消費者購買此類產品的主要通路。 3．采用游戲加產品方式，在兒童消費中形成既有的認知和消費熱點。 3．在市場上與競品無有效區(qū)隔，形成同一空間白熱化競爭狀態(tài)。 3．產品以外，對于娛樂和智力開發(fā)等附加價值部份的市場需求，使市場目前尚無引導“兒童時尚”的廠商存在。 3．在傳播訴求上，過份簡單的訴求，兒童消費的感性心理，忽視兒童心理健康的長期培養(yǎng)。 3．突出產品的“新奇性”，在產品的外觀設計、包裝設計和顏色圖案等方面下功夫，以吸引孩子的注意力。 營多干脆面是一種營養(yǎng)、益智，富有健康概念的兒童 休閑食品。 39 Greater China 另外 ， 從少年兒童的心理發(fā)展階段來分析 ， 其對于異性的態(tài)度隨年齡變化而產生異變 ， 615歲兒童已有明顯性別的認知 ， 在潛意識中進入排他階段 ， 急于確立自身的性別規(guī)范 ， 尋求與異性間的差別化 ， 11歲以后 ， 產生朦朧的情感意識 ， 此階段表現(xiàn)為在異性中樹立自己的性別特征 ，顯示自己的性別身份 ， 吸引起異性關注 ， 尤以男孩子為多 ，從中可以看出 ， 此 615歲少年兒童雖目的不同 ， 但都以具備強烈的性別意識 ， 對于確立自身的性別差異有明確的主張 。 44 Greater China 、鋅或維生素等多種營養(yǎng)成份，提升產品的健康、營養(yǎng)的附加價值。Suggestions of nutritive elements and flavors. 46 Greater China 營 養(yǎng) 成 份 口 味 建 議 營養(yǎng)成份 面塊色彩 口 味 附加調料 胡蘿卜 +鈣 （ B胡蘿卜素、維生素 C） 桔黃 蒙古烤肉 日本海鮮 墨西哥黑胡椒 印度咖喱 麻 辣 包 菠菜 +鈣 （蔬菜纖維素、鐵質） 青綠 原味 +鈣 普通面色 47 Greater China ? Packaging Strategy: ? a. Setting an idol as the main visual element for packing. ? b. Expressing the noodles’ color on packing directly. ? c. Adding a colorful belt on the surface of packaging for SP Information. ? d. Emphasizing the visual processing of those reminding copywriters. 48 Greater China 2．包裝策略 ， 以設定的 idol人物（男童、女童市場各設定一個）為包裝的主要視覺元素。 49 Greater China for Product’ s Combination 50 Greater China 3． 產品組合策略 容量 包裝形式 品類 價格 20g2（包） 兩包小包裝連包 不同的營養(yǎng)成份均統(tǒng)一口味搭配 45g 普通包裝 正常方式 20g8（包）或 45g4（包）加游戲贈品 組合包裝 自由搭配 51 Greater China Popularization ? 1. Strategy for Popularization: ? a. Modeling the idol image in order to push sales. ? b. Establishing Children’ s Web Site (encyclopedic, intelligent benefit, etc.). ? c. Enhancing the delightful interesting function of games and continuous playing fun. ? d. Each period of SP, acpanied Event , face to face to children, at the end of 2023, making annual campaign. ? e. Making the idol as the core force, a series of merchandised material help to popularize the idol image to all levels of target’ s life circles. 52 Greater China 推 廣 一、推廣策略 idol形象作為產品跟進銷售的利基 ， 使 idol能夠成為兒童心目中廣為傳頌的卡通偶像 ， 掀起營多造就的兒童時尚 。 Idol形象為核心 ， 制作一系列商品化廣泛生物 ， 如漫畫冊 、 帽子 、造型筆等 ， 輔助推廣使 Idol形象能夠涉及兒童生活的每個方面 。Periodic Effect: Strengthening target’ s understanding upon product. ? 階段持續(xù)時間：一個月 （ 30天 ） 56 Greater China 配合的推廣手段： ： 在學期開始時 ， 均會在下發(fā)新書的同時隨送包書紙 ， 并要求在正式開課時將教科書包好 ， 可以將 idol形象作為包書紙的主要視覺元素傳達至每個學生 ， 并隨時間的延續(xù)加強兒童對 idol形象的深入認知 。 57 Greater China 階段效果：以對前期 idol形象的喜愛 ， 迅速加深對產品的認知 ， 成 為市場新熱點 。 ： 可有選擇性的在少兒類報紙上刊登 ， 以補足更多目標對象獲知訊息 。 60 Greater China 階段效果： 產品進入穩(wěn)定的銷售增長 ， idol形象和產品名已廣為人知 ， 促銷活動的第一階段進入尾聲 ， 第二階段之積極醞釀 。 Event： 以 SP活動為主題的 event活動推展 ， 引起延續(xù)性熱潮 。Most of them are the only child of the family. 67 Greater China 大多數(shù)是獨生子女 ， 處在一個競爭激烈的社會中 ， 家長對他們的期望很高 ， 在智力投資上不惜成本； Heavy User也正處于自我意識逐漸增強的階段 ， 開始介意自己在別人心目中的形象 ，