【正文】 ? Background Marketing Objcetive 項(xiàng)目背景及市場(chǎng)目標(biāo) ? Communication Strategy 溝通策略分析 ? Huayi Night Sponsor 華誼明星慈善夜 ? Road Show 巡展策劃 ? Owners’Party 車主派對(duì) ? Evoque Deconstruction Night “ 解構(gòu)主義 ” 之夜 ? Test Driver 試乘試駕 ? Team Introduction 團(tuán)隊(duì)介紹 ? Budget Estimate 報(bào)價(jià) A. They want show their excellent aesthetic taste through Ranger Rover. 他們希望 Range Rover能顯示自己卓越審美品味 B. They want show their identity 同時(shí)體現(xiàn)自己的身份 Consumer Insight C. Show their personality and make them seems more fashion. 讓自己顯得更時(shí)尚，在都市生活中彰顯獨(dú)特個(gè)性 A. Brand deconstruction campaign, which changes the traditional Range Rover brand image into fashion and metropolis Range Rover brand image. 一次品牌認(rèn)知的“解構(gòu)主義”運(yùn)動(dòng) , “ 越野硬漢 — 時(shí)尚紳士”的標(biāo)志性轉(zhuǎn)變 改變消費(fèi)者對(duì)“ Range Rover”的傳統(tǒng)認(rèn)知，開啟品牌“時(shí)尚”、“動(dòng)感”的都市化序幕； So, the PR munication should cover below tasks: B. Show out the clear brand image of Range Rover, making people notice the difference among petitors. 在高端 SUV 扎堆競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局中，承載鮮明的形象區(qū)隔 , 基礎(chǔ)上通過“ Evoque”的全新時(shí)尚造型來演繹品牌的解構(gòu)精神； C. Delivery of brand promise 品牌承諾的傳遞 The opinion of independence ,fashion, luxury, etc. 在演繹奢華、時(shí)尚、都市化體驗(yàn)的同時(shí)，延續(xù)和堅(jiān)持品牌慣有的“獨(dú)立”和“張揚(yáng)”的個(gè)性主張。 在本次時(shí)尚晚宴期間采用主贊助商的形式 特別推介： 在本次時(shí)尚晚宴的紅毯秀部分為 Evoque單獨(dú)創(chuàng)立一個(gè)品牌亮相及與明星互動(dòng)環(huán)節(jié) 品牌推廣方式： 主辦方 : 華誼兄弟時(shí)尚傳媒集團(tuán) 官方媒體合作伙伴 : ELLE中國(guó)版，樺榭集團(tuán) 主題 : 華誼 Elle群星璀璨之夜 日期 : 2023年 6月 12日，星期日 地點(diǎn) : 上海時(shí)尚中心 賓客數(shù)： 400人 時(shí)尚秀 1000人 派對(duì) 賓客類型： 時(shí)尚名流，娛樂、文化、體育明星，商業(yè)領(lǐng)袖、國(guó)內(nèi)重要的媒體 廣告機(jī)構(gòu) 活動(dòng)簡(jiǎn)介： ? 明星紅毯 + 采訪 ? 時(shí)尚秀 ? 派對(duì) 活動(dòng)形式： 推薦理由：解構(gòu)主義設(shè)計(jì)大師，被服裝界譽(yù)為“另類設(shè)計(jì)師”。 她將日本典雅沉靜的傳統(tǒng)、立體幾何模式、不對(duì)稱重疊式創(chuàng)新剪裁，加上俐落的線條與沉郁的色調(diào)，與創(chuàng)意結(jié)合，呈現(xiàn) 完美設(shè)計(jì)魅力 作品介紹 解構(gòu)主義先鋒推薦：川久保玲 推薦理由：解構(gòu)主義設(shè)計(jì)的完美締造者 畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院壁畫系，中國(guó)知名畫家 舉辦過許多知名畫展 2023“ 光芒－黃宇興繪畫展”，星空間畫廊，北京 2023“ 改變中的生命史 —— 黃宇興個(gè)展”，紅橋畫廊，上海 2023“ 洞 —— 黃宇興作品展”，星空間畫廊，索卡藝術(shù)中心，北京 “靈性的蹤跡 — 黃宇興與 TAWAN作品展”，唐人當(dāng)代藝術(shù)中心，曼谷，泰國(guó) 參加過的群展 2023 “ 渡－ CROSSOVER” ，周圍藝術(shù)空間，上海 “ 33位亞洲年輕藝術(shù)家個(gè)展”， CIGE 2023，北京 解構(gòu)主義先鋒推薦：范欣 推薦理由：是演藝界和藝術(shù)界的跨界解構(gòu)主義代表 集歌手、演員、導(dǎo)演。 也涉足了眾多廣告代言拍攝，作為影視，歌手，導(dǎo)演，多重身份，跨多重領(lǐng)域，具有不凡的才華。 時(shí)尚盛典，榮獲 “ 最美年度視界之星大獎(jiǎng) ” ，極具知名度。 名人推薦：孟廣美 由 LAND ROVER全程接送明星紅地毯秀（ 3名與品牌有特別互動(dòng)環(huán)節(jié)的明星） 品牌在本次活動(dòng)中的露出 ： 在活動(dòng)外場(chǎng)區(qū)域搭建 Evoque的單獨(dú)展區(qū) 在活動(dòng)發(fā)布秀現(xiàn)場(chǎng)搭建 Evoque單獨(dú)展區(qū)并在全場(chǎng) LCD循環(huán)播放 Evoque宣傳 VCR 將在紅地毯的簽到背板區(qū)域布置 Evoque display區(qū)域與明星合照，簽到 在紅地毯環(huán)節(jié)中，將邀請(qǐng) 3位明星為 3輛不同顏色的 Evoque進(jìn)行命名（ 現(xiàn)場(chǎng)大屏幕video結(jié)合），同時(shí)邀請(qǐng)黃宇興在現(xiàn)場(chǎng)展示他以線框車為靈感所設(shè)計(jì)的 Evoque主題的作品。 Attracting people and media Star Spread Time： JuneSeptember 2023 Ad： SH（ 6月）， BJ（ 7月） GZ（ 8月）， SZ（ 9月） Place ： Shanghai （ June） Beijing （ July） Guangzhou（ August） Shenzhen （ September） Introduction SH Sogo REF performance dancing Model show ，上傳微博即可上 2樓和 Evoque線框車牌照 Interaction— take pictures and upload to weibo gifts Rundown Band performance Laser dancing Model show Interaction Upload picture Take pictures Send gifts (Example for SH） Way of road show in Shanghai Pudong (Example for SH） Way of road show in Shanghai PuXi Place of road show July Aug Sep Jun Oct Huayi Night Sponsor 黃宇興 ,范欣 deconstruction design roadshow launch Test Drive Campaign Calendar Dec Nov doubledecker bus show LR Owners Jamboree Phase 1 Phase 3 Phase 2 邀請(qǐng)黃宇興進(jìn)行與線框車相配的線框展示設(shè)計(jì) Invite Huang yuxing to show design works with wireframe 同時(shí)配合頂級(jí)時(shí)尚攝影師范欣做作品展示 Also cooperate top fashion photographer Fan xin to show works Fashion urban pioneer Time ： JulyOctober 2023 Place： Beijing ,Shanghai, Guangzhou, Shenzhen Content： Road show Introduction Design works REF Design works of Huang yuxing Design Works of Fan xin Rundown 1. Design works display 2. Interaction 3. Shoot design works， upload it and make selection on inter 4. Send gifts Design works display （黃宇興，范欣前期制作相關(guān)解構(gòu)藝術(shù)作品） Interaction 用 Ipad來進(jìn)行信息推廣 Use Ipad to pass on information 現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與解構(gòu)美學(xué)制作 ,結(jié)合汽車配件加入現(xiàn)場(chǎng)部分藝術(shù)作品，創(chuàng)意自己的解構(gòu)藝術(shù)作品 每個(gè)場(chǎng)地評(píng)選出一名最具創(chuàng)意的，將可以參加 10月的 launch活動(dòng)，與大師交流解構(gòu)美學(xué)及試駕 Evoque Take part in design and make selection Shoot design works ， upload it and make selection on inter 現(xiàn)場(chǎng)制作完成的作品，作者自己上傳尚趣微博 每站活動(dòng)最后一天人氣最高者 可參加 10月的 launch 參與者都可以獲得精美禮品一份 Arrangement July 2023 Beijing The 798 art center Arrangement August Shanghai Xin tiandi Arrangement September Guangzhou Guangbai xinyi square Arrangement October Shenzhen Wanxiang city Agenda 目錄 ? Background Marketing Objcetive 項(xiàng)目背景及市場(chǎng)目標(biāo) ? Communication Strategy 溝通策略分析 ? Huayi Night Sponsor 華誼明星慈善夜 ? Road Show 巡展策劃 ? Owners’Party 車主派對(duì) ? Evoque Deconstruction Night “ 解構(gòu)主義 ” 之夜 ? Test Driver 試乘試駕 ? Team Introduction 團(tuán)隊(duì)介紹 ? Budget Estimate 報(bào)價(jià) July Aug Sep Jun Oct Huayi Night Sponsor 黃宇興 ,范欣 deconstruction design roadshow launch Test Drive Campaign Calendar Dec Nov doubledecker bus show LR Owners Jamboree Phase 1 Phas