第10章品牌策略-wenkub
2023-03-26 20:38:03 本頁面
【正文】 的價值性 品牌發(fā)展的風險性和不確定性 品牌的表象性 品牌的擴張性 品牌的功能 顧客 確定的質量 減少知覺風險 品牌的價值和 無形資產的形成 生產廠商 品 牌 的 功 能 名牌化提高 顧客價值 形象和聲望 提高心理滿足 標識化 有利重復購買 知名度有助 產品擴展、延伸 品牌化 有利價格差異 知名度有利 形成消費者忠誠 提高營銷 的有效性 形成企業(yè) 核心競爭力 顧客 確定的質量 減少知覺風險 品牌的價值和 無形資產的形成 生產廠商 品 牌 的 功 能 品牌化提高 顧客價值 形象和聲望 提高心理滿足 標識化 有利于重復購買 知名度有助于 產品擴展、延伸 品牌化有利于 形成價格差異 知名度有利于 形成消費者忠誠 提高營銷 的有效性 形成企業(yè) 核心競爭力 二、品牌資產與品牌資產模型 ? 品牌資產 (brand equity)是產品和服務被賦予的附加價值。這種價值可被反映為消費者對品牌如何認識、感知和行動，同樣也可反映為品牌給企業(yè)帶來的收入、市場份額和利潤。 有品牌策略 有品牌策略是指企業(yè)為其產品使用品牌，并相應地給出品牌名稱、品牌標志，以及向政府部門進行注冊登記等活動。 品牌提供者決策 使用制造商品牌策略 使用中間商品牌策略 制造商品牌與中間商品牌混合使用策略 制造商品牌與其他制造商品牌混合使用策略 品牌名稱決策 單個的品牌名稱 通用的家族品牌策略 不同類別的家族品牌策略 公司的商品名稱和單個產品名稱相結合 品牌戰(zhàn)略決策 品牌戰(zhàn)略將根據(jù)功能性品牌、形象性品牌或體驗性品牌來區(qū)別定位。 5. 請列舉其他成功的品牌營銷模式。 :37:3320:37Mar2326Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 下午 8時
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