藕塘職教園區(qū)大學(xué)生自行車消費(fèi)市場(chǎng)分析報(bào)告-wenkub
2023-03-23 18:58:21 本頁(yè)面
【正文】 大的上班族則追求的是電動(dòng)車、汽車等價(jià)格昂貴的車 。自行車是在校大學(xué)生的主要交通工具，宏觀環(huán)境有利于自行車銷售的發(fā)展。 （ 4）文案調(diào)研：收集資料了解近幾年的自行車銷售狀況。 3．競(jìng)爭(zhēng)者 （ 1）藕塘職教園區(qū)現(xiàn)有車行的數(shù)量和區(qū)域分布情況； （ 2）目前藕塘職教園區(qū)的各個(gè)車行的競(jìng)爭(zhēng)情況； （ 3）藕塘職教園區(qū)提供類似交通服務(wù)的產(chǎn)品使用情況及滿意度情況； （ 4）現(xiàn)有主要競(jìng)爭(zhēng)者的經(jīng)營(yíng)方式、客戶來(lái)源和宣傳方式。自行車正逐漸被越來(lái)也多的被廣泛地使用。藕塘職教園區(qū)大學(xué)生自行車消費(fèi)市場(chǎng)分析報(bào)告 連鎖 122 第五組 ? 前言 隨著生產(chǎn)生活水平的提高，人們物質(zhì)條件得到極大的改善，和許多老物件一樣，自行車在人們生活中的重要性漸漸減弱了，曾經(jīng)所賦予超越物質(zhì)層面的價(jià)值也隨之消散，從而引發(fā)了整個(gè)行業(yè)巨大的變遷。 1 2 3 4 5 調(diào)研概況 調(diào)查方法和調(diào)查范圍 調(diào)查結(jié)果的分析 結(jié)論與建議 附錄 一、 調(diào)研概述 （一 )調(diào)研目的和任務(wù) 1．了解藕塘職教園自行車行業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，為進(jìn)入大學(xué)生市場(chǎng)提供依據(jù)； 2．了解藕塘職教園自行車行的主要銷售對(duì)象以及銷售形式，以提供選擇目標(biāo)市場(chǎng)及市場(chǎng)定位提供依據(jù)； 3．了解藕塘職教園在校大學(xué)生對(duì)自行車的偏好情況； 4．了解影響下藕塘職教園在校大學(xué)生購(gòu)買自行車的因素（款式、價(jià)格、使用頻率等）； 5．了解藕塘職教園在校大學(xué)生的出行習(xí)慣； 6．了解藕塘職教園各自行車行的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。 二、調(diào)查方法和調(diào)查范圍 1．調(diào)查方法 以問卷調(diào)查為主，實(shí)地考察為輔及其他的調(diào)研 （ 1）問卷調(diào)查（定點(diǎn)訪問、攔截訪問）： 隨機(jī)在學(xué)校抽取幾個(gè)班級(jí)同學(xué)參本次問卷調(diào)查；在大學(xué)生人流量打的街區(qū)隨機(jī)攔截大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查。 2．調(diào)查范圍 （ 1）問卷調(diào)查： 準(zhǔn)備問卷 300份，對(duì)藕塘職教園區(qū)的 8個(gè)院校進(jìn)行定點(diǎn)式攔截的問卷 無(wú)錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 60份，江蘇信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 40份，江南影視藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 30份，無(wú)錫技師學(xué)院 30份，無(wú)錫汽車工程學(xué)校 30份，惠山職教中心 30份，無(wú)錫城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院 40份，無(wú)錫高等師范學(xué)校40份 3．訪問員要求 （ 1）儀表端正、大方，進(jìn)行必要的調(diào)查培訓(xùn)，了解必要的相關(guān)知識(shí)，專業(yè)素質(zhì)好 （ 2）開朗、熱情，善于溝通 嚴(yán)格按照要求執(zhí)行調(diào)研工作，吃苦耐勞，具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作態(tài)度和良好的敬業(yè)精神 每天收發(fā)一次問卷，收到的問卷即時(shí)進(jìn)行審核，對(duì)不合格的問卷要重新訪問或作廢處理 4．實(shí)地考察 在各院校周邊了解有哪些店面是賣自行車的，進(jìn)入該店了解自行車的相關(guān)細(xì)節(jié)方面的，如價(jià)格、款式等 back 三、調(diào)研結(jié)果分析 ? 隨著人們生活水平的提高，產(chǎn)生了休閑、健身、娛樂的消費(fèi)群體，使自行車有了用武之地。 LOGO 、需求量、市場(chǎng)規(guī)模分析 LOGO 從這兩幅圖中我們可以看出，目前藕塘職教園在校生有自行車的人數(shù)還比較少，只有差不多 %的人有自行車， %的人都是沒有自行車的，在這部分人當(dāng)中，尤其是大一的學(xué)生居多，另外不管有沒有自行車，絕大多數(shù)大學(xué)生認(rèn)為藕塘職教園雖然說(shuō)大不大，但是購(gòu)買自行車還是必要的，這樣出門或做事都方便點(diǎn)。 （ 3）從心理因素來(lái)看： 1. 社會(huì)階層：藕塘職教園內(nèi)大都以學(xué)生為主，他們將來(lái)也許都會(huì)是社會(huì)的棟梁，有的人往往會(huì)買一輛車來(lái)進(jìn)行一次短途或長(zhǎng)途的旅行，這是一種心里的追求，此時(shí)，山地車會(huì)是他們的選擇。 3. 對(duì)價(jià)格敏感程度：據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在 99%的中國(guó)大學(xué)生的收入水平都主要來(lái)自于家庭，他們對(duì)價(jià)格的敏感程度是很強(qiáng)的，針對(duì)自行車來(lái)說(shuō)，折疊他們一般會(huì)在 100~300內(nèi)選擇，山地和死飛一般選擇 400~600之間，因此，如果在職教園內(nèi)開一家自行車店，價(jià)格又基本在這個(gè)區(qū)間，會(huì)很受大學(xué)生歡迎的。 加之 “ 騎騎車行 ” 在無(wú)錫商院女生創(chuàng)業(yè)園開辦時(shí)間較長(zhǎng) ， 積累了一定的人氣和知名度 ， 所以不僅在校內(nèi)銷售的較好 ， 也會(huì)吸引藕塘職教園一些其他學(xué)校的學(xué)生前來(lái)購(gòu)買 。主要有文化因素、社會(huì)因素、媒體因素、個(gè)人因素等方面。 大學(xué)生買車會(huì)受到多方面的因素的影響 ? 第一 ， 是學(xué)生自身的因素 ， 首先 ， 是學(xué)生家庭的經(jīng)濟(jì)狀況 ， 即家庭收入 ， 家庭給予學(xué)生的零用錢多少等因素 ， 收入的
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