藕塘職教園區(qū)大學(xué)生自行車消費市場分析報告-wenkub
2023-03-23 18:58:21 本頁面
【正文】 大的上班族則追求的是電動車、汽車等價格昂貴的車 。自行車是在校大學(xué)生的主要交通工具，宏觀環(huán)境有利于自行車銷售的發(fā)展。 （ 4）文案調(diào)研：收集資料了解近幾年的自行車銷售狀況。 3．競爭者 （ 1）藕塘職教園區(qū)現(xiàn)有車行的數(shù)量和區(qū)域分布情況； （ 2）目前藕塘職教園區(qū)的各個車行的競爭情況； （ 3）藕塘職教園區(qū)提供類似交通服務(wù)的產(chǎn)品使用情況及滿意度情況； （ 4）現(xiàn)有主要競爭者的經(jīng)營方式、客戶來源和宣傳方式。自行車正逐漸被越來也多的被廣泛地使用。藕塘職教園區(qū)大學(xué)生自行車消費市場分析報告 連鎖 122 第五組 ? 前言 隨著生產(chǎn)生活水平的提高，人們物質(zhì)條件得到極大的改善，和許多老物件一樣，自行車在人們生活中的重要性漸漸減弱了，曾經(jīng)所賦予超越物質(zhì)層面的價值也隨之消散，從而引發(fā)了整個行業(yè)巨大的變遷。 1 2 3 4 5 調(diào)研概況 調(diào)查方法和調(diào)查范圍 調(diào)查結(jié)果的分析 結(jié)論與建議 附錄 一、 調(diào)研概述 （一 )調(diào)研目的和任務(wù) 1．了解藕塘職教園自行車行業(yè)的經(jīng)營狀況，為進入大學(xué)生市場提供依據(jù)； 2．了解藕塘職教園自行車行的主要銷售對象以及銷售形式，以提供選擇目標市場及市場定位提供依據(jù)； 3．了解藕塘職教園在校大學(xué)生對自行車的偏好情況； 4．了解影響下藕塘職教園在校大學(xué)生購買自行車的因素（款式、價格、使用頻率等）； 5．了解藕塘職教園在校大學(xué)生的出行習(xí)慣； 6．了解藕塘職教園各自行車行的市場競爭優(yōu)勢與劣勢。 二、調(diào)查方法和調(diào)查范圍 1．調(diào)查方法 以問卷調(diào)查為主，實地考察為輔及其他的調(diào)研 （ 1）問卷調(diào)查（定點訪問、攔截訪問）： 隨機在學(xué)校抽取幾個班級同學(xué)參本次問卷調(diào)查；在大學(xué)生人流量打的街區(qū)隨機攔截大學(xué)生進行問卷調(diào)查。 2．調(diào)查范圍 （ 1）問卷調(diào)查： 準備問卷 300份，對藕塘職教園區(qū)的 8個院校進行定點式攔截的問卷 無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 60份，江蘇信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 40份，江南影視藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 30份，無錫技師學(xué)院 30份，無錫汽車工程學(xué)校 30份，惠山職教中心 30份，無錫城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院 40份，無錫高等師范學(xué)校40份 3．訪問員要求 （ 1）儀表端正、大方，進行必要的調(diào)查培訓(xùn)，了解必要的相關(guān)知識，專業(yè)素質(zhì)好 （ 2）開朗、熱情，善于溝通 嚴格按照要求執(zhí)行調(diào)研工作，吃苦耐勞，具有認真負責、積極的工作態(tài)度和良好的敬業(yè)精神 每天收發(fā)一次問卷，收到的問卷即時進行審核，對不合格的問卷要重新訪問或作廢處理 4．實地考察 在各院校周邊了解有哪些店面是賣自行車的，進入該店了解自行車的相關(guān)細節(jié)方面的，如價格、款式等 back 三、調(diào)研結(jié)果分析 ? 隨著人們生活水平的提高，產(chǎn)生了休閑、健身、娛樂的消費群體，使自行車有了用武之地。 LOGO 、需求量、市場規(guī)模分析 LOGO 從這兩幅圖中我們可以看出，目前藕塘職教園在校生有自行車的人數(shù)還比較少，只有差不多 %的人有自行車， %的人都是沒有自行車的，在這部分人當中，尤其是大一的學(xué)生居多，另外不管有沒有自行車，絕大多數(shù)大學(xué)生認為藕塘職教園雖然說大不大，但是購買自行車還是必要的，這樣出門或做事都方便點。 （ 3）從心理因素來看： 1. 社會階層：藕塘職教園內(nèi)大都以學(xué)生為主，他們將來也許都會是社會的棟梁，有的人往往會買一輛車來進行一次短途或長途的旅行，這是一種心里的追求，此時，山地車會是他們的選擇。 3. 對價格敏感程度：據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在 99%的中國大學(xué)生的收入水平都主要來自于家庭，他們對價格的敏感程度是很強的，針對自行車來說，折疊他們一般會在 100~300內(nèi)選擇，山地和死飛一般選擇 400~600之間，因此，如果在職教園內(nèi)開一家自行車店，價格又基本在這個區(qū)間，會很受大學(xué)生歡迎的。 加之 “ 騎騎車行 ” 在無錫商院女生創(chuàng)業(yè)園開辦時間較長 ， 積累了一定的人氣和知名度 ， 所以不僅在校內(nèi)銷售的較好 ， 也會吸引藕塘職教園一些其他學(xué)校的學(xué)生前來購買 。主要有文化因素、社會因素、媒體因素、個人因素等方面。 大學(xué)生買車會受到多方面的因素的影響 ? 第一 ， 是學(xué)生自身的因素 ， 首先 ， 是學(xué)生家庭的經(jīng)濟狀況 ， 即家庭收入 ， 家庭給予學(xué)生的零用錢多少等因素 ， 收入的
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