cis戰(zhàn)略培訓(xùn)課程-wenkub
2023-03-23 14:31:42 本頁面
【正文】 Mind Identity Behavior Identity Visual Identity 理念識別 行為識別 視覺識別 CIS CIS系統(tǒng)的構(gòu)成 CIS戰(zhàn)略 3/21/2023 18 M I—— 腦袋 企業(yè)理念是精神化的、無形的 理念識別的英語原義是 Mind Identity，簡稱 MI 企業(yè)理念 MI 制度層 物質(zhì)層 員工認(rèn)可和接受 中層營造 高層定調(diào) CIS戰(zhàn)略 3/21/2023 19 形成共識，提升企業(yè)執(zhí)行力 管理理念 質(zhì)量理念 成本理念 安全理念 人才理念 環(huán)境理念 學(xué)習(xí)理念 服務(wù)理念 價值觀 使命 愿景 CIS戰(zhàn)略 3/21/2023 20 ? 企業(yè)理念識別： ? 一個企業(yè)的 MI系統(tǒng)通常包括企業(yè)使命、愿景、價值觀三項基本內(nèi)容。 ? 確立核心文化理念： – 以“ 百事運動精神和體育精神 ”為策略； 百事文化 3/21/2023 15 ? 極限化的文化運動：百事可樂以最流行、最時尚、最有人氣的運動和組合和企業(yè)結(jié)合，并以 3人足球，贏門票這樣的活動切實的和文化對接，使企業(yè)文化的具體化，并且具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和參與性。 百事文化 3/21/2023 13 ? 百事可樂搭車聯(lián)想 FM365事件 – 2023年 4月 12日，謝霆鋒驀然回首的“ 4月 18日，誰讓我心動？”路牌廣告一夜之間占據(jù)了北京、上海、廣州三地的街頭，廣告畫面上除了上述廣告詞及“謝霆鋒”三字外，不著一字。 ? 百事可樂的代言人郭富城、王菲和陳慧琳等當(dāng)時流行樂壇最耀眼的明星，百事可樂毫不吝嗇的全部啟用，甚至把在歐美的廣告內(nèi)容全部用郭富城重新拍攝一遍，以適應(yīng)中國本土的審美需要，極大提升了百事可樂在中國的品牌影響力。 ? 二戰(zhàn)結(jié)束時，可口可樂與百事可樂市場銷售額之比是 ： 1； ? 到了 1985年，這一比例變?yōu)?： 1。杰克遜拍攝廣告片 此舉被譽為有史以來最大手筆的廣告運動。 百事文化 3/21/2023 5 百事可樂，新一代的選擇 ? 首先是準(zhǔn)確定位： ? 從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂；并且選擇合適的品牌代言人，邀請新生代喜歡的超級巨星作為自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通過新一代年輕人的偶像情節(jié)開始了文化的改造。 3/21/2023 4 ? 結(jié)局 ——百事可樂在 50年代初再次面臨倒閉。CIS戰(zhàn)略 褚敏杰 3/21/2023 1 百事是什么？ 3/21/2023 2 ? 百事是什么？ 3/21/2023 3 后來者如何居上？ ? 百事可樂一直是可口可樂的晚輩，早期的“兩樂之戰(zhàn)”就曾經(jīng)采取了價格競爭的形式。 ? 出路何在？ ? 源于對企業(yè)文化正確的定位 —— – 1983年，百事可樂公司聘請羅杰 3/21/2023 6 ? 百事可樂的合作伙伴 BBDO為百事創(chuàng)作了許多極富想象力的電視廣告，如“鯊魚”、“太空船”等等，這些廣告，針對二戰(zhàn)后高峰期出生的美國青年，倡導(dǎo)“新鮮、刺激、獨樹一幟”。 ? 把最流行的音樂文化貫穿到企業(yè)和產(chǎn)品之中，也開始了百事可樂的音樂之旅。 百事文化 3/21/2023 9 ? 將文化灌輸進產(chǎn)品，“新一代的選擇”盡管虛擬，但是牢牢把握住了二戰(zhàn)后美國青年的心理，所以取得了空前的成功。 百事文化 3/21/2023 11 ? 當(dāng)中國把足球當(dāng)作最精彩體育節(jié)目的時候，百事可樂當(dāng)機立斷成為世界足球的代言人，無論是貝克漢姆、羅那爾迪尼奧、亨利還是勞爾，都讓中國球迷如醉如癡。與此同時，主題相同的電視廣告也在京滬穗三地的電視臺同步播出。 ? 明星海報既是宣傳也是收藏，贈送太陽傘、冰柜等大手筆讓產(chǎn)品遍地開花，做到了真正的“運動無限 音樂無限 精彩無限”。 使命 愿景 價值觀 mission vision values CIS戰(zhàn)略 3/21/2023 21 ? 使命： mission ? 使命表述企業(yè)存在的意義，是企業(yè)終極責(zé)任的集中反映。 ? 是指導(dǎo)組織行為的一系列基本準(zhǔn)則和信條。 3/21/2023 30 ?美國國徽 一只象征美國的白頭鷹 橄欖枝 弓箭
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