樓蘭霓裳半甜白葡萄酒上市推廣方案-wenkub
2023-03-23 11:45:02 本頁(yè)面
【正文】 流行的復(fù)古 推廣調(diào)性 流行的復(fù)古 為什么是復(fù)古？ 產(chǎn)品本身特性：品牌名稱、產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品名稱、包裝設(shè)計(jì) 為什么是流行的復(fù)古？ 復(fù)古正當(dāng)時(shí)！ 音樂(lè) 電影 文化 服飾 美容 家裝 汽車 醫(yī)學(xué) 舞蹈 婚禮 娛樂(lè)節(jié)目 流行的復(fù)古 宣傳方式： 用大量貼近都會(huì)的、現(xiàn)代的流行元素，包裝產(chǎn)品的核心主張，建構(gòu)一個(gè)新穎的產(chǎn)品形象。樓蘭霓裳半甜白葡萄酒 上市推廣簡(jiǎn)案 2023/7/28 本案三大重點(diǎn) 將要給誰(shuí)說(shuō) 想要說(shuō)什么 應(yīng)該怎么說(shuō) 看看，她 /他是誰(shuí) 同時(shí)受西方文化及中國(guó)文化影響，注重產(chǎn)品的精神層面 霓 裳 葡萄酒 品牌 口感 價(jià)格 包裝 渠道 過(guò)濾高端排除低端，屬于中端消費(fèi)階層 女性占多數(shù)，男性人數(shù)較少 對(duì)西域歷史及文化好感度較高的人群 誰(shuí)會(huì)買單？ 追求生活品質(zhì)、時(shí)尚與享受 高知、高收、高職的懂酒人群及餐飲消費(fèi)人群 她 /他是誰(shuí)？ 她 /他是 …… 2535歲的社會(huì)白領(lǐng)新貴一族 年輕，高知、高收，喜歡交際，追求時(shí)尚與享受。 核心主張 產(chǎn)品形象層面 產(chǎn)品品質(zhì)層面 樓蘭 霓裳 甜口感 推遲采摘 30天 悠然的生活境界 遲來(lái)的甜蜜 如何融合 “慢” 慢 慢，是東方的古老哲學(xué) 戒急用忍，慢工出細(xì)活、欲速則不達(dá) 慢，有品位感 手工的、精心準(zhǔn)備的、醞釀已久的 慢，有舒適感 身心放松，有點(diǎn)從容，有點(diǎn)浪漫 慢，是霓裳的本性 讓人慵懶愉悅的甜型葡萄酒 推遲采摘的釀造工藝 樓蘭霓裳核心主張 慢 產(chǎn)品形象 產(chǎn)品品質(zhì) 一種生活態(tài)度：慢生活 推廣廣告語(yǔ)： 慢慢來(lái)，比較快 一種稀有品質(zhì)：推遲采摘工藝 推廣廣告語(yǔ)： 慢慢熟，比較甜 霓裳推廣階段劃分 第一階段08/808/12 品質(zhì)先行 以“甜”的口感為切入點(diǎn)進(jìn)行推廣 推廣廣告語(yǔ) 慢慢熟，比較甜 第二階段09/109/12 形象完善 以“慢生活”的生活態(tài)度為核心進(jìn)行推廣
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