樓蘭霓裳半甜白葡萄酒上市推廣方案-wenkub
2023-03-23 11:45:02 本頁面
【正文】 流行的復古 推廣調性 流行的復古 為什么是復古？ 產品本身特性：品牌名稱、產品工藝、產品名稱、包裝設計 為什么是流行的復古？ 復古正當時！ 音樂 電影 文化 服飾 美容 家裝 汽車 醫(yī)學 舞蹈 婚禮 娛樂節(jié)目 流行的復古 宣傳方式： 用大量貼近都會的、現代的流行元素，包裝產品的核心主張，建構一個新穎的產品形象。樓蘭霓裳半甜白葡萄酒 上市推廣簡案 2023/7/28 本案三大重點 將要給誰說 想要說什么 應該怎么說 看看，她 /他是誰 同時受西方文化及中國文化影響，注重產品的精神層面 霓 裳 葡萄酒 品牌 口感 價格 包裝 渠道 過濾高端排除低端，屬于中端消費階層 女性占多數，男性人數較少 對西域歷史及文化好感度較高的人群 誰會買單？ 追求生活品質、時尚與享受 高知、高收、高職的懂酒人群及餐飲消費人群 她 /他是誰？ 她 /他是 …… 2535歲的社會白領新貴一族 年輕，高知、高收，喜歡交際，追求時尚與享受。 核心主張 產品形象層面 產品品質層面 樓蘭 霓裳 甜口感 推遲采摘 30天 悠然的生活境界 遲來的甜蜜 如何融合 “慢” 慢 慢，是東方的古老哲學 戒急用忍，慢工出細活、欲速則不達 慢，有品位感 手工的、精心準備的、醞釀已久的 慢，有舒適感 身心放松，有點從容，有點浪漫 慢，是霓裳的本性 讓人慵懶愉悅的甜型葡萄酒 推遲采摘的釀造工藝 樓蘭霓裳核心主張 慢 產品形象 產品品質 一種生活態(tài)度：慢生活 推廣廣告語： 慢慢來，比較快 一種稀有品質：推遲采摘工藝 推廣廣告語： 慢慢熟，比較甜 霓裳推廣階段劃分 第一階段08/808/12 品質先行 以“甜”的口感為切入點進行推廣 推廣廣告語 慢慢熟，比較甜 第二階段09/109/12 形象完善 以“慢生活”的生活態(tài)度為核心進行推廣
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