某護(hù)膚產(chǎn)品發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案-wenkub
2023-03-23 11:29:50 本頁(yè)面
【正文】 讓平凡人感受成為天使的過(guò)程 ? 傳播周期三周－四周，與門戶網(wǎng)站的娛樂(lè)頻道合作 ? 評(píng)選規(guī)則： – 每一個(gè)普通的女孩都可以參加 – 貼圖自己的生活照，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊進(jìn)行評(píng)選 – 貼圖、票選周期為三周左右， L’oreal 公司評(píng)選和網(wǎng)上票選統(tǒng)計(jì)約一周 ? 邀請(qǐng)獲勝“天使”參加卡尼爾新品發(fā)布會(huì) 新聞宣傳 ? 傳播周期三周－四周，以一周為一階段更換內(nèi)容； ? 以平面車身廣告或電視、寫字樓媒體等直觀的形式將三種果實(shí)的種子呈現(xiàn)，同時(shí)配合文字制造懸念，例如： – 第一周：知道是什么美麗的種子嗎？ ……5 月 18日卡尼爾的美麗約定 – 第二周：天氣暖了，它們發(fā)芽了。 預(yù)期在中國(guó)的銷售量排行第一 。集團(tuán)產(chǎn)品分四大部門：大眾產(chǎn)品部、高檔產(chǎn)品部、藥房產(chǎn)品部、發(fā)廊產(chǎn)品部。Garnier系列護(hù)膚產(chǎn)品發(fā)布會(huì) 提案目錄 活動(dòng)目的及市場(chǎng)分析 后續(xù)活動(dòng)安排建議 項(xiàng)目進(jìn)度表 FV集團(tuán)及團(tuán)隊(duì)介紹 地點(diǎn)推薦及名人邀請(qǐng) 會(huì)務(wù)用品（邀請(qǐng)函、禮品等） 新品發(fā)布會(huì) 流程安排、亮點(diǎn)描述及設(shè)計(jì) 特殊事件市場(chǎng)預(yù)熱 創(chuàng)意思路及活動(dòng)主題 ? 通過(guò)新品發(fā)布會(huì)向目標(biāo)媒體傳遞“ 卡尼爾品牌及系列產(chǎn)品”正式在中國(guó)上市 的訊息； ? 通過(guò)發(fā)布會(huì)及市場(chǎng)宣傳活動(dòng) 吸引媒體及目標(biāo)受眾對(duì)品牌及產(chǎn)品的關(guān)注 ； ? 通過(guò)媒體向目標(biāo)受眾傳遞“卡尼爾”作為 L’oreal 公司旗下優(yōu)秀品牌的 天然高科技的國(guó)際品牌 形象，以 贏得消費(fèi)者的信任和依賴 ，從而達(dá)到 促進(jìn)銷售 的目的。即將推出的 “卡尼爾”品牌屬于大眾產(chǎn)品部 。 ? 公司所有產(chǎn)品倡導(dǎo)的價(jià)值觀為 自然健康，天然高科技 。 …… 5 月 18日卡尼爾的美麗約定 – 第三周：它們長(zhǎng)成了大樹(shù)。 ? 后期將由專業(yè)人員撰寫故事腳本，讓故事內(nèi)容更為豐滿，情節(jié)更加連貫。而在這過(guò)程中她將由天使變成凡人，當(dāng)三粒種子全部尋回的時(shí)候她才能恢復(fù)天使的本色。當(dāng)她找到第一粒種子 的時(shí)候它已經(jīng)發(fā)芽、開(kāi)花、結(jié)果，成長(zhǎng)為挺拔的蘋果樹(shù)，人間的百姓品嘗 到了美味果實(shí)。這時(shí)她已經(jīng)出落成一個(gè)美麗的少女。 第三幕：接下來(lái)當(dāng)她尋找到第三粒種子的時(shí)候，檸檬的果實(shí)已經(jīng)為更多的人們成就了 “美麗、健康、快樂(lè)”的夢(mèng)想。依次是：蘋果－青瓜－檸檬 ? 發(fā)布會(huì)高潮部分：天使邀請(qǐng) L’oreal 高層領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，共同啟動(dòng)水面上的布景（燈光、煙火等）裝置，現(xiàn)場(chǎng)上空飄落花瓣雨，將全場(chǎng)氣氛推向高潮。 ? 天使的來(lái)信： – 設(shè)計(jì)上配有羽毛，感受天使的召喚。 FV集團(tuán)服務(wù)流程 客戶 brief 營(yíng)銷傳播目的設(shè)定 客戶與潛在客戶評(píng)估 客戶接觸點(diǎn)與偏好 環(huán)境掃描、SWOT分析 自身優(yōu)勢(shì)信息的設(shè)計(jì)與傳遞 選擇最佳組合的傳播工具與方式 效果評(píng)估（事前與事后） FV立體傳播流程 FV公關(guān)架構(gòu) FV GROUP 財(cái)務(wù)部 人事行政部 采購(gòu)部 聯(lián)博視訊(原沖天 ) 媒介公關(guān)部 客戶部 市場(chǎng)策略部 IT組 醫(yī)藥組 房地產(chǎn) 組 快速消費(fèi)品組 創(chuàng)意設(shè)計(jì)部 印務(wù)部 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)部 FV 上海分公司 FV 廣州分公司 會(huì)展部 智博視訊 廣告 空間再造 展覽公司 （ 2人） （ 15人） （ 3人） （ 21人） （ 12人） （ 1人） （ 1人） （ 2人） （ 10人） （ 10人） （ 25人） （ 65人） 藍(lán)普?qǐng)D文設(shè)計(jì)公司 （ 20人） FV公關(guān)架構(gòu) CALL CENTER 醫(yī)藥組 會(huì)展部 項(xiàng)目組 展品制作組 AV租賃 酒店資源 各地支持人員 FV在全國(guó) 30個(gè)主要城市設(shè)有聯(lián)絡(luò)站 ,主要配合執(zhí)行 FV的促銷、培訓(xùn)、會(huì)議等活動(dòng)！ 陳簫逸 FV傳播集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)員 9年的市場(chǎng)傳播及營(yíng)銷咨詢的工作經(jīng)驗(yàn)，
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