某護(hù)膚產(chǎn)品發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案(文件)
【正文】 曾服務(wù)的客戶包括： HP、 Microsoft、 SIEMENS、 Marlboro、 Amway、海龍集團(tuán)、 CISCO、東芝電器等； 劉 平 職位：聯(lián)博博視訊公關(guān)顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理 對(duì)企業(yè)產(chǎn)品宣傳定位的調(diào)整，將 “電話要革命 ”調(diào)整為 “領(lǐng)導(dǎo)專用電話 ”，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可和代理的好評(píng)并一直沿用到現(xiàn)在。 FV使命： FV通過(guò)為員工提供系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)來(lái)提高員工的專業(yè)素質(zhì) ,并激發(fā)員工的創(chuàng)造力與工作熱情，我們的目的是通過(guò)專業(yè)的、可衡量的市場(chǎng)解決方案幫助客戶在中國(guó)大陸地區(qū)品牌與銷售業(yè)績(jī)的成長(zhǎng)。 – 新穎，美觀，活動(dòng)結(jié)束后可成為擺設(shè) ? 利用重磅硫酸紙制作成葉子或者水果的形狀和顏色，上面書寫內(nèi)容。但是，當(dāng)她看到人類夢(mèng)想成真的喜悅心情時(shí)已經(jīng)舍不得離開?？釥栍謱⑺鼈兎纸o了更多的 人，她也同時(shí)感受著其中的喜悅。卡尼爾高興極了，便摘 下果實(shí)分給更多人。那時(shí)的人間并沒(méi)有這幾種果實(shí)，人 們也過(guò)著平淡的生活。 故事梗概 傳說(shuō)美麗的天使 卡尼爾是天上掌管天使們美麗、健康和快樂(lè)的神，而獲得這些的秘訣就是源于三種果實(shí)（檸檬、蘋果、青瓜）的種子。 …… 5 月 18日卡尼爾的美麗約定 ? 畫面設(shè)計(jì)風(fēng)格清新、自然，色彩柔和、亮麗； ? 此舉以制造懸念的表現(xiàn)形式，旨在引起大眾的關(guān)注，利用媒體渠道制造相應(yīng)的話題，抓住大眾的好奇心里進(jìn)行炒作，以獲得良好的品牌鋪墊，銜接新品發(fā)布會(huì)，為后期的產(chǎn)品銷售準(zhǔn)備 提案目錄 活動(dòng)目的及市場(chǎng)分析 后續(xù)活動(dòng)安排建議 項(xiàng)目進(jìn)度表 FV集團(tuán)及團(tuán)隊(duì)介紹 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì) 地點(diǎn)推薦及名人邀請(qǐng) 會(huì)務(wù)用品（邀請(qǐng)函、禮品等） 新品發(fā)布會(huì) 流程安排與亮點(diǎn)描述 特殊事件市場(chǎng)預(yù)熱 創(chuàng)意思路及活動(dòng)主題 流程安排 20:0020:02 全部產(chǎn)品呈現(xiàn) 20:2220:25 “天使” 邀 VIP上臺(tái)，共啟盛世，將活動(dòng)推向高潮 20:2520:30 活動(dòng)結(jié)束，來(lái)賓退場(chǎng) 創(chuàng)意思路 以天使為主線：講述一個(gè)關(guān)于愛(ài)與美的故事 ? 天使形象代表美麗、健康，和諧 ? 表現(xiàn)形式：舞臺(tái)?。ó嬐庖簦魳?lè)） 品牌價(jià)值： － 自然健康之美 －天然高科技 －積極樂(lè)觀的生活態(tài)度 卡尼爾化身天使，傳播美麗，健康，和諧，博愛(ài) 贏得目標(biāo)受眾關(guān)注和喜愛(ài) 逐步實(shí)現(xiàn)健康美麗的夢(mèng)想 故事創(chuàng)意說(shuō)明 ? 以種子來(lái)比喻“美麗、健康、快樂(lè)”的源泉，體現(xiàn)產(chǎn)品源于自然的本質(zhì)，而作為傳播“美麗、健康、快樂(lè)”的天使，我們?nèi)∶翱釥枴币酝怀銎放票旧碚嫔泼赖奶刭|(zhì)和它給人們帶來(lái)幸福的使命感； ? 三個(gè)系列產(chǎn)品的推出順序依次為：蘋果－水潤(rùn)凝護(hù)；青瓜－深層純凈；檸檬－真采美白。 產(chǎn)品分析 歐萊雅旗下卡尼爾品牌此次將推出三個(gè)產(chǎn)品： – 真采美白 —— 美白祛癍 從檸檬中萃?。ㄖ魍飘a(chǎn)品） – 水潤(rùn)凝護(hù) —— 保濕防護(hù) 從蘋果中萃取 – 深層純凈 —— 控油去痘 從青瓜中萃取 ? “真采美白”賣點(diǎn)： 美的突破，量的出，看的見。而此次推出的“卡尼爾護(hù)膚系列產(chǎn)品”已于 02年 8月在泰國(guó)上市，目前銷量排行第三， 03年 10月在臺(tái)灣上市銷量排行四。歐萊雅集旗下有 400個(gè)品牌，目前中國(guó)有 12個(gè)主打品牌。 活動(dòng)目的 品牌背景 ? 歐萊雅集團(tuán)是擁有 102年悠久歷史的法國(guó)品牌 ，其銷售量在歐洲排行第一。 ? 此前“卡尼爾”在中國(guó)有染發(fā)劑產(chǎn)品銷售。 ? 品牌態(tài)度： 積極、樂(lè)觀、愉快 。 …… 5 月 18日卡尼爾的美麗約定 – （第四周：它終于開花結(jié)果了。 ? 整個(gè)故事情節(jié)由畫外音配合音樂(lè)講述，由專業(yè)的演員表演。 第一幕 ： 當(dāng)卡尼爾落入人間的時(shí)候是個(gè)小姑娘。她發(fā)現(xiàn)他們逐漸變得美麗而快樂(lè)。她看到 青瓜的種子已經(jīng)成長(zhǎng)為布滿山間、枝蔓的藤蘿，上面掛滿了嫩綠的青瓜，人 們因?yàn)槭秤昧怂拥慕】?、美麗和快?lè)。這時(shí)，卡尼爾恢復(fù)了天使的翅膀，可以再次 回到天堂。 ? 布景部分亮點(diǎn)： 將主會(huì)場(chǎng)入口處的地面以亮白測(cè)試尺的燈箱鋪設(shè)，光亮度隨測(cè)試尺的變化選擇適合的燈管，一側(cè)有標(biāo)尺的刻度及亮白刻度； 工作人員服裝以“卡尼爾”天使裝扮 提案目錄 活動(dòng)目的及市場(chǎng)分析 后續(xù)活動(dòng)安排建議 項(xiàng)目進(jìn)度表 FV集團(tuán)及團(tuán)隊(duì)介紹 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì) 地點(diǎn)推薦及名人邀請(qǐng) 會(huì)務(wù)用品（邀請(qǐng)函、禮
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