產(chǎn)品策略(5)-wenkub
2023-03-21 16:04:22 本頁(yè)面
【正文】 丹）、地點(diǎn)（北京、香港）、組織（青少年基金會(huì)）和觀念（如可持續(xù)發(fā)展）等。具體可使用五個(gè)層次來(lái)表述產(chǎn)品整體概念。 產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度，是指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的多少 。 另外，許多學(xué)者也從不同的角度對(duì)服務(wù)進(jìn)行了定義。,4.現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)更新 5.市場(chǎng)重新定位 6.降低成本,1.新問(wèn)世產(chǎn)品 2.新產(chǎn)品線 3.現(xiàn)有生產(chǎn)線的補(bǔ)充,?,二、新產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)遵循的原則,（一）以市場(chǎng)為導(dǎo)向,（二）選擇有特色的產(chǎn)品,（三）以企業(yè)的資源為依托,（六）遵循新產(chǎn)品開發(fā)程序,（五）有效的組織支持,（四）具有經(jīng)濟(jì)效益,?,三、新產(chǎn)品開發(fā)的過(guò)程 （一）創(chuàng)意的產(chǎn)生與甄別 （二）經(jīng)濟(jì)分析 （三） 開發(fā) （四）檢驗(yàn)與生產(chǎn) （五）商業(yè)化,?,四、新產(chǎn)品開發(fā)的新技術(shù)質(zhì)量功能展開 （一）質(zhì)量功能展開的介紹 1．質(zhì)量功能展開的概述 2．質(zhì)量功能展開的基本原理,?,質(zhì)量屋（HOQ）的基本框架,?,QFD的規(guī)范化流程圖,?,二、質(zhì)量功能展開的應(yīng)用實(shí)例 1 ．要求質(zhì)量 2．質(zhì)量要素 3．質(zhì)量屋的關(guān)系矩陣 4．質(zhì)量要素的重要程度 5．競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估及質(zhì)量計(jì)劃 6．相關(guān)矩陣 7．確定設(shè)計(jì)質(zhì)量 8．技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)估,?,圖 防盜報(bào)警系統(tǒng)產(chǎn)品開發(fā)的質(zhì)量屋,?,第四節(jié) 品牌與包裝策略,一、品牌及其策略 （一）品牌的含義與功能 品牌的含義 品牌，是指用來(lái)識(shí)別出售者產(chǎn)品或勞務(wù)的某一名詞、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色，或它們的組合。,（二）品牌的分類,?,（三）品牌策略 1 ．品牌有無(wú)策略 2 ．品牌使用策略 3 ．統(tǒng)分品牌策略 4 ．品牌延伸策略 5 ．多品牌策略 6 ．品牌重新定位策略,?,2003世界十大名牌,?,2002年中國(guó)十大品牌,?,1．品牌資產(chǎn)概念 品牌資產(chǎn)是指商品和服務(wù)冠以品牌后，所產(chǎn)生的超越產(chǎn)品功能價(jià)值的附加價(jià)值。 1. 基本包裝 2. 次級(jí)包裝 3. 運(yùn)輸包裝,三、包裝及其策略,?,(二) 包裝的構(gòu)成要素,?,（三）包裝的作用,包 裝 的 作 用,保護(hù)產(chǎn)品,促進(jìn)銷售,創(chuàng)造價(jià)值,提供便利,?,（四）包裝策略 1.類似包裝策略 2.差異包裝策略 3.相關(guān)性商品包裝策略 4.再使用包裝策略 5.分等級(jí)包裝策略 6.改變包裝策略 7.附贈(zèng)品包裝策略,?,第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期,一、產(chǎn)品生命周期的基本理論 （一）典型的產(chǎn)品生命周期及其劃分標(biāo)準(zhǔn)
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