曼聯(lián)餐吧三月份整體促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃-wenkub
2023-03-20 13:31:56 本頁(yè)面
【正文】 媒介資源和宣傳手段是關(guān)鍵 . 我們宣傳的難點(diǎn)在于 : 近在咫尺也難以發(fā)現(xiàn)無(wú)法得知具體地點(diǎn)夜晚的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)必須面對(duì)方圓 1公里的空曠區(qū)域出口不是慢車(chē)道就是工地旁停車(chē)問(wèn)題嚴(yán)重總結(jié) :曼聯(lián)餐吧處于春熙路 ,成都的商業(yè)中心 .理論上講應(yīng)該是商機(jī)無(wú)限 ,但是事實(shí)并非如此 .春熙路的消費(fèi)力強(qiáng) ,但消費(fèi)群有著明顯的細(xì)分 . 中高收入的 :太平洋、王府井、仁和春天、摩爾百盛是首選 .春熙路正街的三線(xiàn)四線(xiàn)品牌是無(wú)法有效的將這類(lèi)客源引入的 .而三、四線(xiàn)品牌所引導(dǎo)的客源 ,往往已經(jīng)形成了固定的消費(fèi)模式 ,消費(fèi)力轉(zhuǎn)嫁形成了習(xí)慣 .比如 ,客人甲 ,他每周都在春熙路購(gòu)物，一天下來(lái)消費(fèi)不會(huì)超過(guò) 200400元 ,平時(shí)都是在洋快餐和中快餐間選擇 ,不會(huì)輕易改變；客人乙 ,每周在太平洋、王府井、仁和春天、摩爾百盛購(gòu)物 ,各種高檔賣(mài)場(chǎng)本來(lái)就已有和其消費(fèi)趨勢(shì)相等的餐飲配套 ,情況將和客人甲一樣 . 習(xí)慣是關(guān)鍵 ,我們?cè)谝龑?dǎo)消費(fèi)自然也要?jiǎng)?chuàng)造習(xí)慣 .地段分析消費(fèi)力 :曼聯(lián)餐吧三月份整體促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃前言 :本計(jì)劃書(shū)是根據(jù)曼聯(lián)餐吧 2023年 3月份的主體推廣意圖 提升品牌知名度 ,提升整體人氣來(lái)進(jìn)行策劃的 .在進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá) 2周的初步接洽和了解后 ,我們提出如下的計(jì)劃 .意圖明確且便于執(zhí)行 ,本案作為初期樣板方案 ,不足望多多指正 .此次的活動(dòng)執(zhí)行將成為以后活動(dòng)計(jì)劃的范本計(jì)劃 ,力求做到以下幾點(diǎn) :客觀(guān)、細(xì)致、科學(xué)、節(jié)約成本 .推廣宣傳分析 總結(jié) :宣傳的有效性 ,宣傳的豐富性 ,宣傳的廣泛性 ,宣傳的針對(duì)性；媒介的利用 ,媒介資源的整合 ,媒介資源的把控 ,媒介計(jì)劃的合理性 .以上諸多是需要面對(duì)和解決的 .活動(dòng)計(jì)劃評(píng)定 :? 計(jì)劃的延續(xù)性差強(qiáng)人意 ,計(jì)劃執(zhí)行確實(shí)簡(jiǎn)單 ,但效果并不令人樂(lè)觀(guān) .每周一次變臉 ,且變來(lái)變?nèi)ブ挥幸粡埬?.何況可能沒(méi)人看 .活動(dòng)意圖分析 :? 我們的活動(dòng)究竟是為誰(shuí)而做 ?是為我們的消費(fèi)者嗎 ?即使他們有心 ,也無(wú)力 .諸多條件限制和并不吸引人的內(nèi)容 ,是客人要求越來(lái)越高 ,還是我們足夠重視活動(dòng)內(nèi)容 ?我們究竟是讓客人在活動(dòng)時(shí)多消費(fèi) ,還是讓客人們更加認(rèn)識(shí)到曼聯(lián)的精神所在 ?或者兩者皆有 ?如果是這樣 ,那我們應(yīng)該將實(shí)際的表現(xiàn)告知他們：曼聯(lián)餐吧不僅僅是吃飯的地方 ,也不僅僅是看球的地方，而是`````這就是我們的活動(dòng)意圖 .活動(dòng)執(zhí)行評(píng)定 :活動(dòng)執(zhí)行不能讓簡(jiǎn)單來(lái)作為主導(dǎo) .簡(jiǎn)單的活動(dòng)執(zhí)行固然方便 ,但產(chǎn)生的反效果會(huì)讓我們遺失掉更多的機(jī)會(huì) .或者以一些主腦人員提出固定活動(dòng)日期、活動(dòng)項(xiàng)目、 AA制度消費(fèi) )，定時(shí)交納會(huì)費(fèi) . 備注 :足球之夜、六人晚餐、淑女之夜、紳士之夜、曼聯(lián)球迷俱樂(lè)部這幾項(xiàng)活動(dòng)主要是為了圈定固定的消費(fèi)群體，也可以擴(kuò)大口碑傳達(dá)率 ,加強(qiáng)活動(dòng)參與力與執(zhí)行力 . 特殊活動(dòng)細(xì)分解釋 每周特食 : 每周推廣一種特殊食品 ,但不一定是特價(jià)食品 .掛制易拉寶做具相宣傳 .由服務(wù)人員口頭宣傳，突出特色 ,強(qiáng)調(diào)只出現(xiàn)一周 .之后不會(huì)再次推出 .淑女之夜 :活動(dòng)成熟期 :進(jìn)行報(bào)名性服務(wù) ,時(shí)間由曼聯(lián)方安排 .活動(dòng)性質(zhì)不變其中包括包房的優(yōu)先使用權(quán) .(細(xì)節(jié)將與曼聯(lián)方協(xié)商確定后再做補(bǔ)充 )每周特食 :特食以冰淇淋為主 ,根據(jù)不同的主題推出不同類(lèi)型的特色冰淇淋 ,搭配主題水果小拼盤(pán)贈(zèng)送 .2023年 3月活動(dòng)推廣與宣傳主體 2023年 3月活動(dòng)推廣涉及物料 六人晚餐 1份 )特殊活動(dòng)涉及物料 :? 主題 DM兩份 (曼聯(lián)之夜 \白色情人節(jié) )產(chǎn)品推廣涉及物料 :? 推廣配合媒介活動(dòng) :與常規(guī)媒介記者的聯(lián)宜活動(dòng) ,在各項(xiàng)目活動(dòng)推廣前進(jìn)行聯(lián)宜會(huì)的召開(kāi) .主旨在于和廣大常規(guī)媒介搞好關(guān)系 ,增加對(duì)媒介把控度 ,構(gòu)架媒介盾牌 .2023年 3月推廣要素 25,PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。25,2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。下午 15:23:29一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。下午 一月 2115:23January15:23:2915:23:2925下午 3:2325,PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。25,2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。下午 15:23:29一月 21? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。下午 一月 2115:23Ja
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