專業(yè)廣告提案-wenkub
2023-03-20 13:15:01 本頁面
【正文】 勒的“五級旋風(fēng)，超強(qiáng)沖水”，則從功能很好的詮釋了科勒衛(wèi)浴的“經(jīng)典性”； 第三：科勒衛(wèi)浴在中國市場已逐步建立起強(qiáng)勢地位，其通過強(qiáng)大的廣告宣傳營銷策略不斷提升科勒衛(wèi)浴的品牌實力。 弈 博 國外競爭品牌 日派品牌 —TOTO 歐派品牌 —樂家 美派品牌 —科勒 廣告語：智能衛(wèi)浴專家 西式經(jīng)典，舒適到家 倡導(dǎo)環(huán)保，創(chuàng)造未來 TOTO, 舒適到家 日派品牌 — TOTO 打“科技”牌 日派品牌 —TOTO 第一： TOTO衛(wèi)浴經(jīng)典的廣告語“智能衛(wèi)浴專家”其清晰的產(chǎn)品定位，使 TOTO衛(wèi)浴從眾多衛(wèi)浴品牌中脫穎而出，在同行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。壹 歐度衛(wèi)浴市場調(diào)研 〃 歐度市場生態(tài) 第一：蘊含廣闊商機(jī)，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不成熟； 第二： 國內(nèi)高端衛(wèi)浴市場形成以樂家、 TOTO、科勒三分天下的格局； 第三：國際衛(wèi)浴品牌逐步向中低端滲透； 第四 : 以箭牌為代表的國內(nèi)衛(wèi)浴品牌發(fā)展迅猛 。 第二：其“衛(wèi)洗麗”廣告中，所強(qiáng)調(diào)的“智潔釉”技術(shù)則成為了TOTO品牌的代名詞。 美派品牌 科勒 國內(nèi)競爭品牌 箭牌衛(wèi)浴 惠達(dá)衛(wèi)浴 廣告語： 創(chuàng)享舒適衛(wèi)浴空間 箭牌衛(wèi)浴，開啟上品生活 箭牌衛(wèi)浴 打“影響”牌 箭牌衛(wèi)浴 第一： 自我塑造為“國內(nèi)最具影響力和實力”的衛(wèi)浴品牌； 第二： 箭牌衛(wèi)浴尊崇上品生活，其產(chǎn)品多注重精致化、高檔化、科技化和國際化，致力打造能與科勒、 TOTO相比肩的世界級衛(wèi)浴企業(yè)； 第三：箭牌衛(wèi)浴廣告注重產(chǎn)品形象宣傳，其核心主畫面方面，強(qiáng)調(diào)更為高檔的國際感形象；結(jié)合媒體創(chuàng)新的方法，確立了箭牌衛(wèi)浴挑戰(zhàn)者與先鋒者的品牌形象。 這只適用于在國內(nèi)市場占有率成熟的品牌。 雖然衛(wèi)浴產(chǎn)品理當(dāng)時尚、簡約、美觀、實用，但就這些特點對人們進(jìn)行再一次的覆蓋宣傳完全沒有必要。由于地方電視媒體受眾較少，央視廣告投放費用較高，這些品牌一般采用平面媒體投放（網(wǎng)絡(luò)、報紙、戶外平面）的手段來提高自身品牌知名度。 再次，湖南公交廣告、電梯 LED廣告的運營模式已經(jīng)成熟，這兩種避之不及、視無可擋的宣傳頻繁、有效，能讓歐度品牌形象得到長期提升。 用這樣的風(fēng)格 現(xiàn)代感 藝術(shù)感 它將掀起一場洗浴革命 你將會體驗前所未有的洗浴樂趣 除簡約時尚，還有更多享受 我們告訴人們 它環(huán)保低耗能 歐度廣告創(chuàng)意 叁 “優(yōu)雅”篇 “各有各味”篇 “歡樂”篇 “韻律”篇 “優(yōu)雅”篇 畫面 字幕 旁白 室內(nèi)曖昧的燈光下，兩束由花灑形成的彩色噴泉簇?fù)矶桑貙懴鄬Τ晒盃畹乃?，以及線條簡約的花灑。 時而熱烈 時而熱烈 天
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