康脆滋食品公交移動電視投播方案-wenkub
2023-03-20 13:06:59 本頁面
【正文】 視收視率在白天 6:0018:30明顯高于電視收視，且上下班時期是公交移動電視高峰；電視媒體收視優(yōu)勢時間集中在晚間時段 “ 19:0022:00”公交移動電視填補(bǔ)電視白天收視空白，兩種媒體完美組合投放使廣告效果最大化高教育：受眾教育程度 大專及以上 年輕化： 受眾平均年齡高收入： 受眾家庭月度總收入 高消費(fèi)： 受眾家庭月度總 支出非封閉強(qiáng)制性效果 ←短時間媒體 ←單純廣告媒體 ←注意力媒體 → 封閉性效果→ 強(qiáng)制性效果→ 長時間重復(fù)收看→ 節(jié)目編播吸引注意力其他媒體公交移動電視千人成本最低戶外廣告?zhèn)鹘y(tǒng)電視廣告雜志、報紙等廣告CPM=1020元 /千人次CPM=5060元/千人次CPM=100200元 /千人次CPM=300400元 /千人次CTR權(quán)威測算，世通華納的千人成本僅為：當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_的 10％為平面媒體的 5％為戶外媒體的 20％（數(shù)據(jù)來源：（數(shù)據(jù)來源： CNRS 09 ）） 高價值回報 ——千人成本對比 廈門公交移動電視收看時長廈門公交移動電視收看時長戶外時間 955136公交移動電視收看時長戶外時間 → 公交車上 → 收看公交移動電視時間對比公交車上時間 占戶外時間 %收看公交移動電視時間 占公交車上時間 %單位：分鐘 資料來源： CTR 2023年 ES調(diào)查收看頻次公交移動電視收看頻次公交移動電視乘客收看頻次公交移動電視乘客收看頻次 資料來源： CTR 2023年 ES調(diào)查工作日 /周休息日 /周 /周(n=1033)觸達(dá)率 %(unit:% ) (單位：分鐘 /日 )到達(dá)率到達(dá)率 接觸分鐘接觸分鐘 收視率收視率(單位： % )(單位： % )廈門公交移動電視收視概覽資料來源： CTR收視人群： 1555歲數(shù)據(jù)時期：周一至周日全天Part 2康脆滋康脆滋廣告投放分析廣告投放分析 公交移動電視為公交移動電視為 ““ 康脆滋康脆滋 ” 提供龐大消費(fèi)群提供龐大消費(fèi)群 廈門世通華納媒體資源覆蓋廈門島內(nèi)島外（思明、湖里、集美、同安、杏林、海滄），借助公交移動電視信息傳播具有 “ 短、頻、快 ” 的優(yōu)勢，平均每天覆蓋城市 % 的居民，其中 %為公交移動電視媒體固定受眾，保證全市大范圍的廣告覆蓋率，每日超過兩百多萬人次的受眾群。216。位受眾。單一頻道設(shè)置強(qiáng)制受眾群視聽。216。品銷售。89條條 公交線路涵蓋島內(nèi)外公交線路涵蓋島內(nèi)外216。 8年的發(fā)展、厚積薄發(fā)，時至今日，世通華納 城市 T頻道已然躍升為貫穿廈門城市大動脈的主流大眾媒體，日覆蓋受眾 200多萬 ，成為廈門地區(qū)最具影響力的媒體之一，同時也樹立起新時代媒體投放的標(biāo)準(zhǔn) —— 全效傳播 。2060塊塊 移動電視終端移動電視終端216。216。 精彩的節(jié)目中穿插廣告，使乘客在 精彩的節(jié)目中穿插廣告，使乘客在放松的環(huán)境中主動地接受信息，廣告放松的環(huán)境中主動地接受信息，廣告效果顯著。單一頻道設(shè)置強(qiáng)制受眾群視聽。216。壟斷性的傳播形式，令廣告無干擾達(dá)到每壟斷性的傳播形式，令廣告無干擾達(dá)到每位受眾。 移動電視擁有極具價值的主流消費(fèi)群體，廈門市民眾 %
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1