【正文】 如如 NIKE （為什么我忠誠這個品牌）（為什么我忠誠這個品牌） 如萬寶路如萬寶路品牌形象 /個性42威窗威窗 VPower品牌規(guī)劃大綱品牌規(guī)劃大綱因此，我們的品牌傳播策略因此，我們的品牌傳播策略體驗營銷傳播策略體驗營銷傳播策略消費者消費者體驗與感受體驗與感受對比營銷傳播策略對比營銷傳播策略價值營銷傳播策略價值營銷傳播策略43威窗威窗 VPower品牌規(guī)劃大綱品牌規(guī)劃大綱品牌傳播策略的落地形式品牌傳播策略的落地形式廣告廣告 使用情景演繹、對比方法演繹前景使用情景演繹、對比方法演繹前景公關公關 新聞案例、體驗案例新聞案例、體驗案例展會展會 對比方法演繹前景、直接的無限體驗對比方法演繹前景、直接的無限體驗ＤＭＤＭ 對比方法演繹前景、案例的全面演繹對比方法演繹前景、案例的全面演繹網(wǎng)絡網(wǎng)絡 對比方法演繹前景、案例的發(fā)起者對比方法演繹前景、案例的發(fā)起者特殊工具特殊工具 威窗網(wǎng)絡界面操作感受ＤＥＭＯ威窗網(wǎng)絡界面操作感受ＤＥＭＯ．．．．．． ．．．．．．．．．．．．．．．．44威窗威窗 VPower品牌規(guī)劃大綱品牌規(guī)劃大綱產品 廣告概念交互商務綱要： i社會、 概念、背景、解決什么、交互商務構成、應用、整體解決方案、怎么開展交互商務、發(fā)展趨勢45威窗威窗 VPower品牌規(guī)劃大綱品牌規(guī)劃大綱功能功能體驗體驗產品產品 價值價值認識認識思維思維交互交互商務商務46威窗威窗 VPower品牌規(guī)劃大綱品牌規(guī)劃大綱概念解決什么？產生與發(fā)展怎么開展交互商務？交互商務構成要素交互商務發(fā)展趨勢？整體解決方案交互商務的應用交互商務 交互商務（交互商務（ Interactive Digital Business）） 是指利用人性化，是指利用人性化，快捷、生動、低成本的即時信息交快捷、生動、低成本的即時信息交流技術，以無障礙溝通方式實現(xiàn)雙流技術，以無障礙溝通方式實現(xiàn)雙方或多方商貿、辦公的信息交互活方或多方商貿、辦公的信息交互活動。 一場高效商務的革命爆發(fā)了一場高效商務的革命爆發(fā)了 …………傳播：傳播： 交互商務系統(tǒng)主要通過集成化的硬件平臺，智能交互商務系統(tǒng)主要通過集成化的硬件平臺，智能化、協(xié)同化、情景化的軟件解決方案，高效快捷地化、協(xié)同化、情景化的軟件解決方案，高效快捷地解決辦公、商務、教學、會議、演示等方面中的溝解決辦公、商務、教學、會議、演示等方面中的溝通障礙，通障礙， 10倍速地提升溝通效率，是人類歷史上繼倍速地提升溝通效率，是人類歷史上繼電子商務之后的又一次高效商務革命。25威窗威窗 VPower品牌規(guī)劃大綱品牌規(guī)劃大綱行業(yè)應用系統(tǒng)行業(yè)應用系統(tǒng)其他行業(yè)性解決方案：其他行業(yè)性解決方案： ………..例如：例如：功能利益點功能利益點? 實現(xiàn)行業(yè)軟件服務；實現(xiàn)行業(yè)軟件服務；? 實現(xiàn)行業(yè)辦公的系統(tǒng)和流程；實現(xiàn)行業(yè)辦公的系統(tǒng)和流程；? 實現(xiàn)行業(yè)問題的解決方案；實現(xiàn)行業(yè)問題的解決方案；? 實現(xiàn)行業(yè)管理的解決方案；實現(xiàn)行業(yè)管理的解決方案；……賣點賣點口號：行業(yè)應用問題的解決專家口號：行業(yè)應用問題的解決專家 ；；備選口號：最貼身行業(yè)問題的解決方案備選口號：最貼身行業(yè)問題的解決方案? 行業(yè)冗雜問題的簡單化平臺；行業(yè)冗雜問題的簡單化平臺；? 運輸系統(tǒng)的調度家；運輸系統(tǒng)的調度家；? 生產流程的大管家；生產流程的大管家；? 能源系統(tǒng)的管理家；能源系統(tǒng)的管理家；? 金融系統(tǒng)的安全家；金融系統(tǒng)的安全家；……Solution26威窗威窗 VPower品牌規(guī)劃大綱品牌規(guī)劃大綱解決系統(tǒng)方案 功能利益點 子主張S交互情景演示系統(tǒng)交互情景演示系統(tǒng)舊有模型展示的變革專家；舊有模型展示的變革專家；備選口號：人性化體驗式情景展示 對舊有模型展示的顛覆S可視協(xié)同工作系統(tǒng)可視協(xié)同工作系統(tǒng)多方會議決策的加速專家多方會議決策的加速專家備選口號：將遠程會議變成現(xiàn)場會議；寫寫畫畫完全展現(xiàn)您的思維；S媒體交互演播系統(tǒng)媒體交互演播系統(tǒng)可視多媒體的活化專家；可視多媒體的活化專家；備選口號：圈點可視數(shù)據(jù)，在線現(xiàn)場思想S高效交互辦公系統(tǒng)高效交互辦公系統(tǒng) 團體系統(tǒng)辦公的快捷專家；團體系統(tǒng)辦公的快捷專家；備選口號：簡便高速提升系統(tǒng)辦公效率S其他行業(yè)應用系統(tǒng)其他行業(yè)應用系統(tǒng) 行業(yè)應用問題的解決專家行業(yè)應用問題的解決專家 ；備選口號：最貼身行業(yè)問題的解決方案27威窗威窗 VPower品牌規(guī)劃大綱品牌規(guī)劃大綱威創(chuàng)IDB綱要：品牌規(guī)劃、品牌傳播語、品牌傳播策略、落地傳播形式產品 廣告概念28威窗威窗 VPower品牌規(guī)劃大綱品牌規(guī)劃大綱符號 權威情感 核心價值（品牌本質） 功能個性 典型（理想） 顧客形象資訊一 這是 ~資訊二 你能得到 ~信息三 信息四營銷傳播品 牌 定 位品 牌 識 別產品功能與服務品質以客為尊的營銷管理哲學企 業(yè) 核 心 價 值／企 業(yè) 任 務品 牌 個 性一元化漸進金字塔模型一元化漸進金字塔模型 品牌蜂窩模型品牌蜂窩模型29威窗威窗 VPower品牌規(guī)劃大綱品牌規(guī)劃大綱品牌教育階段品牌教育階段任務：任務：告訴授眾我是什么？告訴授眾我是什么？塑造引領行業(yè)的地位塑造引領行業(yè)的地位品牌發(fā)展階段品牌發(fā)展階段任務：任務：傳播新的傳播新的 “解決什么解決什么 ”？？塑造行業(yè)引領的標準塑造行業(yè)引領的標準技術、服務持續(xù)創(chuàng)新技術、服務持續(xù)創(chuàng)新品牌普及階段品牌普及階段任務：任務：強調我的個性、區(qū)別強調我的個性、區(qū)別持續(xù)更新行業(yè)標準持續(xù)更新行業(yè)標準建立技術、服務區(qū)隔壁壘建立技術、服務區(qū)隔壁壘30威窗威窗 VPower品牌規(guī)劃大綱品牌規(guī)劃大綱關于命名創(chuàng)意關于命名創(chuàng)意產品功能產品功能倡導生活方式倡導生活方式符合高端市場符合高端市場威創(chuàng)威創(chuàng) IDB? 硬件名：硬件名： IDB3270交互數(shù)字平臺交互數(shù)字平臺Interactive Digital Business31威窗威窗 VPower品牌規(guī)劃大綱品牌規(guī)劃大綱關于品牌概念的傳播關于品牌概念的傳播交互商務交互商務背景：背景： 隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展， 人類進入信息化辦公時人類進入信息化辦公時代。23威窗威窗 VPower品牌規(guī)劃大綱品牌規(guī)劃大綱高效交互辦公系統(tǒng)高效交互辦公系統(tǒng)基本版：基本版： IDB 3270/3280（入墻式）（入墻式） + iBoard代理商集成第三方軟件推薦：代理商集成第三方軟件推薦：檢察院檢察院 /法院辦案軟件；法院辦案軟件；辦公自動化系統(tǒng)；辦公自動化系統(tǒng)；……增強版：增強版：可選模塊可選模塊VTRON點對點可視電話點對點可視電話（需配置服務器（需配置服務器 +GK， OEM iView））……功能利益點功能利益點? 可兼容市面主流辦公系統(tǒng)可兼容市面主流辦公系統(tǒng)? 可兼容市面主流專業(yè)辦公系統(tǒng)；可兼容市面主流專業(yè)辦公系統(tǒng)；? 實現(xiàn)可視信息電話；實現(xiàn)可視信息電話；? 辦公軟件的管理可控；辦公軟件的管理可控；