某時(shí)尚購(gòu)物街推廣策劃方案-wenkub
2023-03-19 20:17:48 本頁(yè)面
【正文】 學(xué)生群體及剛步入社會(huì)的年輕人為主，比例達(dá) 55%。而美邦商街商業(yè)街恰好位于百年?yáng)|市商圈中心，潛在客流較大。（九）信息整理將得到的原始信息進(jìn)行分析、歸納、總結(jié)，并做進(jìn)一步提煉，在此基礎(chǔ)進(jìn)行項(xiàng)目總體功能定位及市場(chǎng)定位的研究。同時(shí)，通過(guò)江城晚報(bào)、江城日?qǐng)?bào)、吉林市年鑒等媒體，以及區(qū)域市場(chǎng)多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目。 第一篇 青春宣言錄（客群）第二篇 青春集結(jié)號(hào)（媒介）第三篇 青春演藝場(chǎng)（ 推廣）第四篇 青春畢業(yè)證（人員及費(fèi)用）第一篇 青春宣言錄（客群定位及分析）一 客群市場(chǎng)調(diào)研 本次對(duì)吉林商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行的實(shí)態(tài)調(diào)研，主要從吉林商業(yè)地產(chǎn)宏觀環(huán)境、區(qū)域市場(chǎng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)入手，同時(shí)重點(diǎn)了解吉林綜合性商業(yè)物業(yè)、河南街特色商業(yè)街、東市商圈等房地產(chǎn)項(xiàng)目發(fā)展?fàn)顩r和趨勢(shì)，并以問(wèn)卷形式進(jìn)行了實(shí)地考察。我的青春我做主美邦時(shí)尚購(gòu)物街推廣方案前言 通過(guò)對(duì)吉林商業(yè)市場(chǎng)的專項(xiàng)調(diào)研，本項(xiàng)目的可操作性進(jìn)一步得到了證實(shí)。（一） 調(diào)研目的全面深入調(diào)研，以獲知項(xiàng)目地塊的環(huán)境特征，即自然環(huán)境、人文環(huán)境、交通環(huán)境、商業(yè)環(huán)境政策要求及綜合市場(chǎng)環(huán)境，并以此為基礎(chǔ)，結(jié)合 南京樓市 整體操作水平、商業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及其樓市的影響，并進(jìn)一步明確項(xiàng)目開(kāi)發(fā)規(guī)劃的前提條件，從而為本項(xiàng)目進(jìn)行準(zhǔn)確市場(chǎng)定位提供強(qiáng)有力的市場(chǎng)支持。（五）調(diào)研區(qū)域吉林市區(qū)，重點(diǎn)了解東市場(chǎng)商業(yè)和河南街商業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)人群特性等。二 市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析經(jīng)過(guò)為期 5天的市場(chǎng)調(diào)研，我司從客群的居住區(qū)域、職業(yè)、教育程度、年齡、月收入、消費(fèi)習(xí)慣及頻率、首選購(gòu)物場(chǎng)所等多角度、全方面進(jìn)行調(diào)研，為美邦購(gòu)物街的客戶群體的普遍性結(jié)構(gòu)分析，偏好分析，消費(fèi)心理，消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)分析，提供數(shù)據(jù)上的支持。由圖標(biāo)可知，調(diào)查受眾教育程度較高，以在校大中專學(xué)生為主，總體比例高達(dá) 56%。 由于調(diào)研群體為年輕人，又以學(xué)生群體為主，因此，在月收入上， 60%的人群為零收入人群，只有40%的人群有固定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。47%的受調(diào)人群首選河南街特色商業(yè)街，而緊鄰本案的新、老東市則分別占到 28%、 13%。由此可見(jiàn)，綜合性的時(shí)尚購(gòu)物特色街最能滿足當(dāng)下年輕人的購(gòu)物需求。31%的消費(fèi)者單次的消費(fèi)額可達(dá)到 300元，在學(xué)生族里應(yīng)屬于較高支出。具有特色、個(gè)性、價(jià)格合理的業(yè)態(tài)豐富的綜合性特色商街。綜上，本案現(xiàn)有定位與客群需求十分吻合，市場(chǎng)前景看好。三 數(shù)據(jù)論證 電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、廣播是大眾重要的信息來(lái)源，傳統(tǒng)的及時(shí)性傳媒已經(jīng)不是大眾重要的信息來(lái)源。同時(shí)，以特色個(gè)性主題活動(dòng)加以推進(jìn)，快速吸引受眾目光，以組合拳方式打開(kāi)市場(chǎng)，贏得知名度與美譽(yù)度。而電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外 LED等新興媒體則是其獲取信息、認(rèn)知品牌的主要渠道。⑵ 豐富的業(yè)態(tài)構(gòu)成根據(jù)目標(biāo)客群而科學(xué)設(shè)定的四大類主題業(yè)態(tài)，囊括了服飾、美容、飾品、娛樂(lè)、美容美體、家居等多重業(yè)態(tài)，一站式體驗(yàn)購(gòu)物將為客群帶來(lái)全新購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)在舉行月度活動(dòng)前，可進(jìn)行投放。（另附）⑷ 主題活動(dòng)在正式開(kāi)業(yè)后，可根據(jù)樓層經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，舉行相應(yīng)的主題活動(dòng)。針對(duì)四樓兒童娛樂(lè)賣場(chǎng)，可舉行斗牛比賽、電子競(jìng)技大賽、兒童創(chuàng)意畫展等。⑶ 抽獎(jiǎng)活動(dòng) —— 開(kāi)業(yè)當(dāng)天消費(fèi)至一定金額，即可憑
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