上海房地產(chǎn)海上春天項(xiàng)目企劃案第三部分廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略地產(chǎn)廣告-wenkub
2023-05-10 16:47:44 本頁面
【正文】 理想居住地 ? 也許 ， 沒有不堵車的大都市 ， 但卻有不堵車的城區(qū) 。在那些國(guó)家 ， 一到周末 ， 寫字樓 、 商店 、 娛樂場(chǎng)所等都緊鎖大門 ， 城市空了大半 ， 人們都開車回郊外家中休息了 。 象七喜推廣時(shí) ， “ 非可樂 ” 的定位讓它迅速打開市場(chǎng) 。 活 力 沿著彎彎曲曲的河岸 ， 悠然漫步 …… Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 來自 庫下載 333 品牌寫真 品牌寫真描述： 這里 ， 是一個(gè)春意盎然 ， 春情充盈的新城市 ， 有生活 ， 有藝術(shù) ， 有健康 ， 有美景 …… 唯獨(dú)沒有來自都市的擠迫與壓力 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 來自 庫下載 這個(gè) “ 不一樣 ” ， 就是我們海上春天的利益點(diǎn) ，就是附加值 ， 就是主流人群平時(shí)內(nèi)心隱隱有所感覺而又沒能認(rèn)真體會(huì)出的潛在需求 ！ 生活中有了春天的氣息，會(huì)有什么不一樣 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 334 核心創(chuàng)意原則 來自 庫下載 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 不一樣的春天，生活真的不一樣 335 核心 創(chuàng)意描述 來自 庫下載 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ● 創(chuàng)意表現(xiàn)借助時(shí)間／空間／歷史／文化的照片表現(xiàn)一份春天的引力，引發(fā)一種優(yōu)雅、閑適生活的向往 ● 以品牌支持之“四親（春）元素”為主題，展示海上春天的春天生活，既是利益點(diǎn)，又是附加值，即瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群之潛在需求 核心創(chuàng)意方法： 來自 庫下載 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 核心創(chuàng)意說明 ： ? 一幀美好的圖片無不充滿著對(duì)生活的熱愛 ， 流露的自然之美和人文之情 ， 角度新穎 ， 更富感染力 ? 海上春天的目標(biāo)消費(fèi)群有著相當(dāng)?shù)奈幕退囆g(shù)鑒賞力 ，通過名畫與他們溝通 ， 他們會(huì)感到一種品位相投的融洽 ? 目前還是期樓，無現(xiàn)樓實(shí)景。 海 上春天的氣息也因 Spring river而變得鮮活起來 它在海上春天 60萬平方米的地域中流過 ， 從海上春天的 Spring plaza里可以看見它那 “ T”形的身影 。 Spring plaza更是 JHON的驕傲 ， 這個(gè)嘉年華會(huì)式的廣場(chǎng)承載著海上春天的歡樂 。 周圍當(dāng)然少不了各式各樣的store， shopping more或許是對(duì)這里最好的詮釋 海上春天里還有歡樂的 Spring river， 還有60萬平方米歡樂的空間 ， 春天的歡樂沒有時(shí)限 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來自 庫下載 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列春風(fēng)篇：： ?大標(biāo)題：海上春樹 ?副標(biāo)題：在海上春天的西側(cè)有一片 4萬 m2的原生樹林 ?正文：海上春天里的園林是原生的 。它還有完美的住所在銷售 。 如果你想看電影 ， 來海上春天；如果你想為自己和家人找一個(gè)住所 ，來海上春天；如果你又想看電影 ， 又想為自己和家人找一個(gè)住所 ， 那還是來海上春天吧 憑此報(bào)廣親臨現(xiàn)場(chǎng)即可領(lǐng)取電影票三張 ， 屆時(shí)將有電影文化活動(dòng)與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) ， 大量禮品等著您 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來自 庫下載 來自 庫下載 35 燈箱廣告示例 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 來自 庫下載 36 路牌廣告示例 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 來自 庫下載 37 影視廣告創(chuàng)意 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 37 影視廣告創(chuàng)意 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 海上春天 影視廣告創(chuàng)意說明 ? 海上春天 的廣告 ——不叫賣產(chǎn)品 ， 而向目標(biāo)群體堆薦一種內(nèi)心渴望的生活方式 ， 表現(xiàn)手法具審美價(jià)值 ? 海上春天 洋溢著春意 、 春情 ， 社區(qū)更文明 ， 家庭生活更和諧 ， 孩子更有靈性 、 男士更優(yōu)雅 、 女士更愛美 …… ， 廣告以樓盤的四大環(huán)境元素 （ 春水 、 春光 、春風(fēng) 、 春色 ） 為題材尋找生活中的點(diǎn)滴故事 ， 形成四個(gè)系列 ， 使人從內(nèi)心深處認(rèn)同這里的生活方式 來自 庫下載 海上春天 影視廣告創(chuàng)意說明 ? 四支廣告片的共同特點(diǎn)在于單純 ? 故事情節(jié)以黑白照片形式淡入淡出 ， 沒有曲折離奇的故事 ， 畫面語言簡(jiǎn)潔 、 流暢 ? 此廣告的 作用是觀念導(dǎo)入而不在直接促銷 ， 通過廣告將 “ 生活離不開春天 ” 的觀念 ， 深深植入目標(biāo)人群心中 ? 以 15秒構(gòu)思 ， 考慮電視成本較高 ， 可以套播節(jié)約成本 37 影視廣告創(chuàng)意 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 37 影視廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意表現(xiàn)點(diǎn)：借助聲音速度 、 語境變化表現(xiàn)一份閑適 、 放松的生活 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 37 影視廣告創(chuàng)意 ? 設(shè)計(jì)原則 ? 合乎“發(fā)現(xiàn)居住的真意”的策略定位，與其他樓盤鮮明區(qū)隔開來。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 38 現(xiàn)場(chǎng)布置設(shè)計(jì) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 38 現(xiàn)場(chǎng)布置設(shè)計(jì) 381現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)原則 ? 合乎海上春天品牌原則的策略定位，與其他樓盤鮮明區(qū)隔開來。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 吊 旗 來自 庫下載 39 售樓部現(xiàn)場(chǎng)包裝 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來自 庫下載 39 售樓部現(xiàn)場(chǎng)包裝 售樓部 、 房展會(huì)設(shè)計(jì)風(fēng)格 高雅 浪漫 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 “一個(gè)有品味的春意 、 春情的空間 ” 來自 庫下載 39 售樓部現(xiàn)場(chǎng)包裝 391重視售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)包裝設(shè)計(jì) ?買樓是個(gè)理性消費(fèi)的過程 ， 但此過程中不乏感性沖動(dòng)的例子 ， 在售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)
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