a文案是怎樣煉成的經(jīng)典培訓-wenkub
2023-06-14 16:22:18 本頁面
【正文】 咀嚼 拋開 竄出 檢驗 本資料來自 15 假如廣告人認為商品本身不值得消費者去注意， 這個商品就應該從市場剔除 假如房子有值得為它付錢的特點 它就一定有值得注意的特點，盡管我們經(jīng)常認為它不突出 實際上只是我們的表述能力不高 且慢動筆，賣點可靠嗎？ 推銷員和文案是硬幣的兩面 賣點正如桌縫里的一粒米 在只是看見，沒有摳出它之前不要動筆 本資料來自 16 文案的立竿見影無法判斷 如果某個商品銷售成功，不是我們的功勞 只是我們沒有埋沒了商品 消費者絕對不是傻瓜，尤其是買貴重的東西 除非產(chǎn)品打動了他，否則他怎么能掏錢呢 面對現(xiàn)實吧，廣告不能改變產(chǎn)品滯銷的本質特點 所以，就怕你以為自己是誰 文案所要做的就是不掩蓋產(chǎn)品，不耽誤產(chǎn)品 不要帶著強烈的廣告使命感進行策略構思和創(chuàng)作 這樣容易感覺失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現(xiàn)的陷阱 本資料來自 17 原創(chuàng)重要嗎？ 本資料來自 18 我很想避免使用 “ 創(chuàng)作 ” 這個詞，而把這個人稱為 “ 美工人員 ” “ 文案人員 ” 而不稱之為 “ 創(chuàng)作人員 ” George Cribbin說 Claude C Hopkins的看法 文章本天成，妙手偶得之 創(chuàng)意的本質決定了原創(chuàng)性的難以辨認 理論上 結論 效果好，消費者不熟悉，借鑒的好，不參加評獎 聽聽李白的 廣告就是“紙上推銷術” 本資料來自 19 解決了以上問題，你可以動筆了 記住，要動筆，不要動電腦 電腦對文案人員意味著修改工具， 而不是創(chuàng)作工具） 本資料來自 20 在大多數(shù)廣告中，無論插圖多么精彩， 都是最為重要的。做什么被逮住？濫竽充數(shù)寫不好廣告 本資料來自 2 Copy Creating the 本資料來自 3 我是怎樣寫文案的？ 幾乎總在最后一分鐘才寫。 本資料來自 1 在這個行業(yè)中有一種尚未被證實的賺極高薪水的撰文人員。 本資料來自 4 廣告主 \AE 要給撰文一個值得在市場上賣的商品 它應該有一點與其它的商品不同 這一點就是策劃運動背后的構想 [創(chuàng)意簡報 ] 本資料來自 5 很多時候 ， 我們抱怨下屬或同事工作不利 。大多數(shù)讀者在讀過標題后，便會因對其感性趣或不感性趣來決定是否繼續(xù)讀下去。 要以最容易和最低限度的創(chuàng)作上的智力努力去導致爭取注意的廣告 才能擺脫上面的膚淺的推理 本資料來自 25 今年夏天，我和海南有個約會 今年夏天你只需要花 1100元就能暢游海南， 5個去處等著你 標 題 的 長 度 本資料來自 26 沒有人讀文案 人們買雜志 為的是讀文章而不是廣告 本資料來自 27 本資料來自 28 小標題 在你動筆寫正文之前，先把基本架構想好 利用小標題，讓讀者便于瀏覽 不要讓消費者在接受題目后，瀏覽時，一看很累，懶得看下去。就是說，當你坐下 來為一個廣告擬一個開頭，就如同沒打開發(fā)動機就要駕駛 汽車翻山越嶺。 本資料來自 33 和朋友聊天不是進行面試 要允許你自己有語病，羅嗦 盡管寫，邊寫邊找語感 盡量多寫，先把所有的問題寫出來，然后再編輯、濃縮 一個心理障礙就是總對已經(jīng)寫過的話不滿意，結果往往結巴 訣竅是不要停下來改，持續(xù)的寫 不要希望隨意一改就能在幾分鐘內把文章改好 我們往往是在編輯文案，在掌握所有的資料后，編輯順序 第一句往往自然而然的跳出來了 本資料來自 34 我用我祖母做雜菜湯的方法寫文案。 本資料來自 35 A a b 本資料來自 36 這是一個時尚、信息化的時代。他們鄙視虛偽，希望他們的付出能夠物有所值。 只不過，他們的逃離更有分寸。 所謂的好戲在后頭是屁話，哪有人會讀到第二段？ 最好及早讓讀者知道到底在搞什么。 …… 東北的 “ 醬骨架 ” 、 “ 大拉皮 ” ，甘美豐腴；湖南的 “ 剁椒魚頭 ” 、 “ 臘味合蒸 ” ，味重悠長；重慶的 “ 毛肚火鍋 ” ，原汁原味；還有湛 江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮 …… 一條條街走來，讓你聞 香止步，食指大動。設想消費者會讀有關同一種產(chǎn)品的一個又一個廣告是不現(xiàn)實的。他 希望 這種快感 會 波及到產(chǎn)品。 你是拿錢讓客戶的產(chǎn)品看起來更聰明不是讓你看起來更聰明 文
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1