21會展立項策劃-wenkub
2023-03-18 00:37:33 本頁面
【正文】 的依據(jù)； 產(chǎn)業(yè)分布狀況 ：廠商數(shù)量的地理分布，方便招展。 第一節(jié) 會展立項背景分析 展覽題材的選定 ?合并題材： 就是將兩個或兩個以上彼此相同或有一定關(guān)聯(lián)的展覽題材的現(xiàn)有展覽會合并為一個展覽會，或者是兩個或兩個以上的展覽會中彼此相同或有一定關(guān)聯(lián)的展覽題材剔除出來，放在另一個展覽會里統(tǒng)一展出。 （二） 題材的把握 主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)； 重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)； 重點扶持產(chǎn)業(yè)。 會展立項策劃書的構(gòu)成 ? 立項背景 ? 目標定位 ? 基本要素 ? 實施方案 ? 財務(wù)預(yù)算 ? 進度計劃 ? 參展商（采購商）名錄 ? …… 第一節(jié) 會展立項背景分析 一、 展覽題材的確定 展覽題材的概念 （一） 題材的產(chǎn)生 （二） 題材的把握 （三） 題材的選擇方法 展覽題材的概念 ? 展覽活動所涉及的行業(yè)或領(lǐng)域，就展覽而言，就是舉辦一個展覽會所計劃要展出的展品的范圍。 會展立項策劃 教學(xué)目的要求 掌握會展立項策劃的原則和分析的方法 教學(xué)重點難點 會展宣傳推廣計劃，會展招商書的制作 學(xué)習(xí)目標 知識目標： ①了解展覽題材的重要性； ②理解會展立項策劃的主要內(nèi)容； ③掌握會展立項策劃的編寫步驟。 （一） 題材的產(chǎn)生 程序：先選行業(yè)，再選題材。 （三） 題材的選擇方法 新立題材 分列題材 拓展題材 合并題材 第一節(jié) 會展立項背景分析 展覽題材的選定 ?新立題材： 指辦展機構(gòu)把從來沒有涉及的產(chǎn)業(yè)作為舉辦新展覽會的展覽題材。 二、 展覽題材立項市場背景分析 關(guān)于市場的概念 ? 市場是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能夠通過交換來滿足這種需要或欲望的全部潛在顧客。 （二） 市場條件 （展會題材的選定依據(jù) ） 市場規(guī)模 ：某項產(chǎn)品或者某項服務(wù)的市場產(chǎn)出總量和銷售總量以及增減變化，是決定展會規(guī)模的基礎(chǔ)； 市場競爭形態(tài)：行業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間的競爭關(guān)系以及政府對該行業(yè)的控制力和影響力。 （四） 相關(guān)會展的狀況 （同類會展的數(shù)量、分布以及競爭態(tài)勢） 同類會展的數(shù)量、分布：避開同類題材（時間、地點）的展會； 同類會展的競爭態(tài)勢：包括辦展機構(gòu)、辦展時間、辦展頻率、展會規(guī)模、參展企業(yè)數(shù)量和分布、觀眾數(shù)量和分布、展品范圍、展會定位等，一確定和調(diào)整會展市場策略。 第二節(jié) 會展的基本要素 展會名稱 基本部分 限定部分 行業(yè)標識 展品范圍 辦展頻率 展會規(guī)模 展會定位 展會價格 展會初步預(yù)算 項目立項策劃書內(nèi)容 一、 會展名稱 ? 基本部分（性質(zhì)和特征） ? 限定部分（時間、地點、規(guī)模、行業(yè)范圍） ? 補充部分（具體時間、地點、行業(yè)、單位 2023中國（北京）國際汽車博覽會 基本部分：博覽會 限定部分： 202中國、國際、汽車 補充部分：北京。注意事項： ? ①統(tǒng)籌兼顧，合理安排，盡量精確； ? ②注意展覽題材的行業(yè)特征； ? ③相關(guān)展會時間的銜接； ? ④合理利用節(jié)假日等。 五、 辦展機構(gòu) ? ① 主辦單位 ：擁有會展項目的所有權(quán)，承擔主要法律責(zé)任（全部責(zé)任、部分責(zé)任、主管責(zé)任）。 六、 會展規(guī)模 ? 衡量標準：展出面積（毛面積和實際面積）、參展數(shù)量（參展企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、媒體等）、觀眾人數(shù)（專業(yè)觀眾、普通觀眾）。 八、 項目立項策劃書內(nèi)容 ? 辦展市場環(huán)境分析 ? 辦展宗旨目的 ? 提出展會的基本框架 ? 展會價格及初步預(yù)算方案 ? 展會工作人員分工計劃 ? 展會招展計劃、展區(qū)安排、展位劃分 ? 展會招商計劃 ? 展會宣傳推廣計劃 ? 展會籌備進度計劃； ? 展會服務(wù)商安排計劃 ? 展會開幕和現(xiàn)場管理
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