第二章設(shè)計市場調(diào)查方案-wenkub
2023-03-18 00:07:22 本頁面
【正文】 包括搜集和報送資料需要的時間。預算不僅關(guān)系到調(diào)研工作的順利開展，同時還關(guān)系到調(diào)研結(jié)果的科學性、準確性。 STAT （六）成果提交 ? 資料分析的成果主要表現(xiàn)為資料的輸出和管理，具體以 提交調(diào)查報告 的形式體現(xiàn)，包括調(diào)查結(jié)果的匯報形式，比如是否要有階段性成果的報告，最終報告的形式等。 ? 注意：調(diào)查設(shè)計具體內(nèi)容將在問卷設(shè)計章節(jié)作詳細介紹 STAT 確定調(diào)查項目和調(diào)查表 調(diào)查項目 ——調(diào)查中所要了解的具體內(nèi)容，是所要反映的調(diào)查單位的特征（標志） 調(diào)查表 —— 把已確定的調(diào)查項目按照一定的結(jié)構(gòu)和順序排列成的表格。（如：深圳） 第五次： 2023年，除普查人口數(shù)字和結(jié)構(gòu)外，還關(guān)注人口的經(jīng)濟活動、生活質(zhì)量和家庭住房衛(wèi)生情況，共涉及 49項。 ? 調(diào)查背景 是簡明扼要地介紹與整個市場調(diào)查課題問題相關(guān)的背景和來龍去脈。 市場調(diào)查的程序 6 STAT 市場調(diào)查的具體程序 一 、確定問題和調(diào)查目標 二、制定調(diào)查計劃 三、收集資料 四、分析資料 五、提交調(diào)查報告 六、跟蹤研究 STAT 167。 市場調(diào)查程序 167。 市場調(diào)查策劃書的編制 167。 市場調(diào)查策劃書的編制 一、市場調(diào)查策劃書的基本格式 二、撰寫時應(yīng)注意的問題 STAT 一、市場調(diào)查策劃書的基本格式 （一）前 言 （六）成果提交 （二）研究目的 （七）經(jīng)費預算 （三）研究方法 （八）調(diào)查時間及進度安排 （四）調(diào)查設(shè)計 （九）調(diào)查的組織實施計劃 （五）資料分析 （十）附 錄 STAT （一 ) 前 言 ? 前言或序言是策劃書正式內(nèi)容前的情況說明部分，內(nèi)容應(yīng)簡明扼要，篇幅以不超過一頁為宜，字數(shù)可以控制在 1000字以內(nèi)。 STAT (二） 研究目的 ? 研究目的的確定是編制市場調(diào)查策劃書的首要問題，只有明確了 為什么（ Why）要進行此次調(diào)查，才能確定調(diào)查的范圍、內(nèi)容和方法，否則就會列入一些無關(guān)緊要的調(diào)查項目，而漏掉一些重要的調(diào)查項目，無法滿足調(diào)查的要求。 STAT （三）研究方法 ? 研究市場調(diào)查問題的方法就是明確市場調(diào)查問題中應(yīng)用到的有關(guān)方法，因此也應(yīng)在建議策劃書中作適當?shù)慕淮? 單一表 ： 適用于調(diào)查項目多 ， 調(diào)查單位少時 。 ? 注意：具體內(nèi)容將在本書調(diào)查報告章節(jié)作詳細介紹。 STAT （八）調(diào)查時間及進度安排 ? 為了保證課題的研究進度，在編制調(diào)查策劃書時，還必須明確 調(diào)查時間和調(diào)查期限 以及詳細的時間進度日程表的安排。 ② 我國人口普查規(guī)定 ７月１日 零時 為 標準時點 ， 要求普查登記工作在 ７月 10日 完成 。 STAT (十） 附 錄 ? 調(diào)查計劃書的最后還應(yīng)附上與調(diào)查主題有關(guān)的各種有價值的附錄。 STAT 例 如： 為了在國際上維護在市場營銷和民意調(diào)查中的 道德準則 ，國際商會和歐洲民意和市場營銷調(diào)查學會 (ESOMAR)于1977年聯(lián)合制訂和頒發(fā)了有關(guān)準則，并于 1986年作了修改，制訂準則的主要目的是使被調(diào)查者的權(quán)利得到充分的保障。 南昌精英市場調(diào)研公司設(shè)計了 《 消費者購房意向調(diào)查問卷
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